鹿晗因为一条微博又一次炸开了娱乐圈,和关晓彤的恋情公布以后,围绕着鹿晗的话题一直持续发酵,作为自媒体人不管是那一个领域,似乎不写点鹿晗都不好意思了。
鹿晗是微博评论吉尼斯世界纪录保持者,并在不断刷新自己保持的记录,仅微博粉丝就多达3000万 ,这位年轻的90后偶像,凭借强大的社交媒体影响力而备受各方重视,被认为是时尚品牌与中国年轻人建立联系的关键桥梁。早在2015年,鹿晗就荣登《福布斯》中文版封面,这也是首位单人登上福布斯的90后男明星。
鹿晗是粉丝经济最好的注解,在如今纸媒衰败,电视广告影响力微弱,而网络营销大行其道的今天,鹿晗的明星效应在互联网、移动时代彰显了无穷的威力,细数一下和鹿晗合作过的企业,都取得了不错的效果,甚至有些远超预期。
2017年5月3日,鹿晗亲自转发了“鹿晗代言ofo官方宣传片”的ofo官方微博,在短短不到24小时内,宣传片视频播放超过1155万,近12万转发,超53万次点赞。24小时内,关于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo轻松骑”的微博话题阅读量就超过7.3亿次,可见鹿晗微博话题营销的热度。
2015年3月,鹿晗代言某国内知名乳品企业伊利某款饮品,活动开始仅一小时饮品便售罄,次日,股价便上涨3.12%,原定一个月50万的众筹项目只用了2天边轻松完成,由此也创造了某电商平台乳品单项的预售记录。
2015年4月,鹿晗成为美丽说的全球代言人,之后美丽说公开宣布,2015年的销售额高达100亿元,是2014年的一倍。
时尚名表卡地亚品牌于2016年6月开启的鹿晗线上营销项目,不仅持续多天占据了话题热搜榜TOP10,24小时内视频点击破亿,一个月真实粉丝增长7万,7月当月销售数据创造历史同期新高。
鹿晗代言的联想官方则宣称,2016年鹿晗代言的小新笔记本销量较去年猛增200%。
2014年年末,鹿晗在微博发文:“嗨,达令”,该微博引发了14.3万转发,33万多评论,64万个赞。
欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元,中国市场销售额为2981万欧元,同比上升26.9%(按当地货币计算),是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。鹿晗代言后,欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。
鹿晗身上的代言从之前到味可滋、美丽说APP、肯德基、高端品牌卡地亚等到今年的可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、一叶子、百度地图、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏等到手游《最终幻想·觉醒》、王者荣耀、欧舒丹、Adidas、QQ游览器、vivo x20手机,多多少少,代言超过了20样,衣食住行,承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。
《2017中国名人商业价值榜》显示,鹿晗成为仅此于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。《2017明星代言回报价值榜》,鹿晗高居榜首。2016年中国90后富豪排行榜,鹿晗身价达到2.7亿。今年上半年网络公布的《2017年中国名人收入榜单》鹿晗以1.8亿收入位居第二(第一名范冰冰2.4亿)。
鹿晗微博粉丝数在公布恋情之后,三小时内涨粉近200万,截至目前粉丝数达到4030万(虽然午间13时许,有网友截图鹿晗微博粉丝数曾跌至3935万,掉粉26万)。
无论是超高收入还是超强网络热度,都将鹿晗的商业价值显露无疑,这位90后的代言人有着难以估量的商业价值,能限制篮球之神乔丹的只有天空,能限制鹿晗商业价值的恐怕只有时间了。