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体育大生意第1092期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：谷子裕
体育大生意记者
每当夜幕降临，慕尼黑安联球场的灯光亮起，红、蓝、白三色灯光轮流变化，这美轮美奂的场景不知吸引了多少游客到此一观。
▼慕尼黑安联球场
对很多足球迷来说安联是一座球场，它装载着人们对于06年德国世界杯的回忆，见证着德甲巨无霸拜仁慕尼黑这几年来的低谷与荣耀。而这也正是安联冠名拜仁的成功之处，让德甲巨无霸身上深深烙印了安联这个保险巨头的标签。
尤文图斯主场，以后请叫它都灵安联体育场
6月1日，尤文图斯宣布与安联公司达成赞助协议，从2017年7月1日到2023年6月30日，尤文图斯竞技场将会改名为都灵安联体育场。
▼尤文图斯竞技场
为了削减修建球场的开支，尤文在新球场修建之前就将冠名权以7500万欧元卖给了拉加代尔体育娱乐公司旗下的Sportfive公司。新球场落成之后的6年时间里，尤文的主场一直被叫做尤文图斯竞技场，现在，拉加代尔体育娱乐公司终于寻到了冠名商。尤文官网的一份声明如是写道，“安联体育场是尤文主场的新名字，俱乐部与安联集团以及拉加代尔体育娱乐公司达成了协议。”
在冠名了尤文图斯体育场之后，安联集团将对体育场进行一些个性化的设置，体育场东北角和东南角以及正大门还有内场的地面，都将出现安联的字样。另外在电视转播商设在北部和南部机位对准的方向，以及球场、看台上的各个入口，也将看到安联体育场的logo。
在被冠名为都灵安联体育场之后，尤文也将成为继乌迪内斯、萨索罗之后第三支主场被冠名的球队。
12年时间，7座安联体育场遍布全球
早在2005年，安联集团就冠名了拜仁的主场，十几年间，悉尼的安联体育场，伦敦的安联公园（英国橄榄球联盟旗下球队萨拉森人的主场）、尼斯俱乐部的安联里维埃拉体育场、圣保罗的安联公园、维也纳的安联体育场以及都灵安联体育场，也相继成为安联体育场的一员。目前由安联冠名的体育场已达七座。
▼德甲班霸拜仁慕尼黑
慕尼黑安联球场(Allianz Arena)是由拜仁慕尼黑队和慕尼黑1860队联合出资3.5亿欧元建造，于2005年5月30日正式冠名使用，可容纳71000人。现为德甲球队拜仁慕尼黑、德丙球队慕尼黑1860队的主场。
▼悉尼安联球场
悉尼安联球场，兴建于1988年，在2012年正式冠名使用，能容纳45500名观众，是澳超联赛悉尼FC的主场。主要用于举办联盟式橄榄球、橄榄球和足球比赛，也是一个很受欢迎的演唱会场地。
▼安联里维埃拉体育场
安联里维埃拉体育场（Allianz Riviera, Nice）坐落于法国尼斯市，该球场是法甲球队尼斯足球俱乐部的主场，同时也会临时承办法国国家橄榄球联盟RC土伦队的部分主场赛事。安联里维埃拉体育场可容纳35624名观众，是尼斯市最大的体育场。2012年，德国安联集团以每年180万欧元的赞助费，得到了尼斯大球场的冠名权。
▼安联公园
安联公园（Allianz Park，London）位于伦敦郊外，在2013年冠名使用，可容纳10000名观众，是一座以橄榄球、田径运动为主要项目的综合型体育场。这里也是撒拉逊人橄榄球俱乐部、巴尼特区体育俱乐部和田径俱乐部沙夫茨伯里巴特3家俱乐部的主场。
▼圣保罗安联公园
安联公园（Allianz Parque, São Paulo）于2014年11月正式冠名使用，是巴甲球队帕尔梅拉斯足球俱乐部的主场，可容纳55000名观众。
▼维也纳安联体育场
安联体育场（Allianz Stadion，Vienna）于2016年在奥地利的维也纳正式冠名使用，是奥地利足球超级联赛维也纳快速足球俱乐部的主场，可以容纳28000名观众。球场采用独特的管状设计和创新的社区保护理念，可减少噪音和光线的排放。
▼都灵安联体育场
尤文图斯竞技场于2011年9月建成启用，将于2017年7月1日正式更名为“安联体育场”（Allianz Stadium，Turin）。 安联体育场总面积355000平方米，体育场面积90000平方米，商业区域面积34000平方米，外部绿地面积30000平方米，可容纳41000人。尤文主场的上座率极高，近6个赛季114个意甲主场里99场门票售罄，上座率高达96.7%。
保险巨鳄的体育大生意
安联保险是目前欧洲最大的保险公司，创建于1890年，最初他们的业务主要是交通运输险和事故险。德国是汽车王国，所以很早的时候就有了对于运输险的需求。安联创立之初的发展速度飞快，公司成立仅仅三年，他们就在英国伦敦开设了第一个办事处，这也是安联走进国际市场的第一步。1895年，他们的股票在柏林的交易所正式上市。
▼安联股票在柏林交易所上市
第一次世界大战以后，安联公司开始提供人寿保险业务，由于战争伤亡惨重，他们决定开始为普通民众服务。仅仅十天，当时公司的管理层就成立了安联旗下的公司——安联人寿保险公司。因为二战，安联遇到了很多前所未有的困难，甚至一度面临倒闭的风险。战争结束后，安联集团全力以赴恢复正常的市场运转，但是他们的理赔，并没有因为资金短缺而打折扣，他们的服务开始变得更加贴心细致，这样的德国式保险服务开始造福更多的人。
▼安联集团总部
1954年，基本完成战后恢复的安联集团将新的总部建在了德国南部著名的城市慕尼黑。现在安联的总部位于慕尼黑的北二圈中间，十分靠近市中心，通过这里的地铁，再坐六七站就可抵达慕尼黑安联球场。目前，安联保险遍布全球70余个国家，员工人数近15万，服务客户人数超85万人次。
▼安联成为亚足联官方赞助商
近年来，安联频频发力体育产业，除了冠名诸多球场之外，安联集团已经连续16年赞助世界一级方程式赛车，同时也是残奥会以及一系列顶级高尔夫球赛的赞助伙伴。2017年2月，安联正式成为亚足联官方赞助商。
频频发力体育产业的安联在财政收入上也有所上升，近日，安联集团发布2017年第一季度财报。报告显示，2017年第一季度盈利增长强劲，总收入为362亿欧元，同比增长2.5%。营业利润同比2016年第一季度增长9.4%达29亿欧元，集团有望实现全年108亿欧元的营业利润目标。
无论从大众的需求或是保险公司的使命来看，保险业和体育赛事都是天然的合作伙伴，越来越多的保险公司通过赞助各体育赛事来达到品牌宣传效果。
保险公司一直被认为是投资市场上的“土豪”，凭借雄厚的资金支持，近年来频频出现在各大级别体育联赛和大型赛事活动中。例如中国平安9年16亿赞助中超联赛，太平财险成为遵义国际马拉松官方赞助商，人保财险赞助十运会，中英人寿赞助北京网球赛等等。除赞助、冠名外，保险公司还推出新险种以便更好的融入，中国平安集团曾为男女足多支国家队提供总保额高达14.2亿元的“黄金腿”保险。其中，中国男足国家队球员人均保额1000万元。
保险公司一方面通过赞助、冠名来实现品牌推广效应，另一方面则开发新险种抢滩体育产业市场，这或许也是险资频频做起体育大生意的重要原因。
北京时间6月4日凌晨2:45分，欧冠决赛将在威尔士城市加的夫国家体育场展开争夺，尤文图斯将向自己的第三座欧冠冠军奖杯发起冲击，他们能否将这极具重量的奖杯带回都灵安联体育场，让我们拭目以待。
注：本文所用图片非注明均来自网络
