十大足球直播推荐在综艺节目《创造101》的总决赛中，李宇春说出了一句经典语录：我觉得今年夏天最流行的，一个是C罗，一个是C位。不得不说，李宇春还真是看透了整个夏天。世界杯如火如荼地进行着，C位出道也在如火如荼地上演着，话说对于本届世界杯，咱们唯一的遗憾就是，球场上没有咱们中国的球员。不过，球迷们不要沮丧，本届世界杯，中国广告队第一名的成绩，已经拿到手了。
世界杯“洗脑式”广告烦了多少人的心
这是央视第一次分销世界杯直播权，就连花十亿买下直播权的优酷，也必须使用CCTV5 的直播版本。也就是说，买了央视世界杯广告资源的品牌，有机会至少在3352 万人面前曝光。而这一次，无论安装哪种插件都无法跳过的广告，有几款却彻底惹恼了网友。
案例一：BOSS直聘——吼叫式洗脑广告
视频中一群求职者“模仿”球迷在赛场上呐喊的样子，他们脸上都涂着绿色、白色的油彩，高举横幅，还有人激昂地打着鼓，像打了鸡血一样，声嘶力竭地吼着广告词。而这一段出镜率极高的广告，引得网友们纷纷吐槽。
马蜂窝，就是接下来要讲到的另一款引发网友大量不满的世界杯广告。
案例二：“唐僧”碎碎念——你倒是说清楚啊
那么问题来了，旅游之前，为什么要先上马蜂窝呢？如果这支广告是为了设下悬念，吸引用户去下载马蜂窝的话，那么，你们真的高估了这毫无灵魂的重复内容。比起以上两者，最让人难以理解的，还是本届世界杯中，知乎的广告。
而在知乎上，“如何评价知乎登上央视世界杯广告”的问题下面，基本都是差评，还有知友用“广告体”回答了这个问题。“你想知道如何评价吗，你真的想知道如何评价吗，你确定你想知道如何评价吗，你真的确定你想知道如何评价吗，有问题，装知乎，上知乎，问知乎，刷知乎，卸知乎，删知乎...”
其实，除了上述几支广告，还有比如说OPPO Find X的广告，“内马尔要上火星”的创意也让人一头雾水……
顺便说一句，这些让观众觉得莫名其妙的广告价值多少呢？马蜂窝在今年1 月央视公布的第一批世界杯广告资源认购名单上，广告费起价1.65 亿人民币。在这样寸秒寸金的广告位，却选择了投放“洗脑式”广告，多少让人有些遗憾。
不是所有的洗脑广告 都要拍成世界杯那样
对比上述的案例，下面这则广告则说明，其实咱们的广告人，还是挺有创意的。
而接下来，这则APP广告开始讲故事，两个表情严肃的AI英语老师，带着“高级智慧”的傲娇感，背负着“把人类的英语抓上去”使命，吐槽自己的收入比真人教师低，抱怨人类对自己的理解仅限于“不眠不休任你差遣”的低等机器人的境界，生气起来会用激光劈桌子，但又会在下一秒克制自己的情绪，任性地改完海报，并附上笑脸，深藏功与名转身离去。
整个广告看下来，会让人脑海里形成这样一种印象：英语流利说和AI是强关联。把AI人格化成为一个有责任感的英语老师，它是有机会在用户的心目中，建立起自己的高识别度品牌印象的。至少，不会让人产生强烈的反感。
广告时长的限制 从来都不是理由
看到这里，或许有人要说了，这种讲故事型的长广告，根本不适合出现在超级赛事上面，因为时间太长。但是，时间并不是理由，央视提供的广告位，都是传统的15秒，少数砸钱多的，像蒙牛、Vivo 可以播到30 秒。有着“美国春晚”之称的超级碗比赛，出售着美国最贵的30秒广告，达到了550万美元每30秒。正是因为价格昂贵，超级碗一直都是高水准创意广告的比拼平台，在YouTube 的年度点击率最高的广告中，来自超级碗的广告往往能够占一半以上。
少年半夜潜到心上人家的楼下，用彩虹糖砸窗吸引她的注意，没想到对方全家都是吃货。整个30 秒主题鲜明，台词简单，用嘴接糖的动作有种自带鬼畜的感觉，给观众留下了深刻的印象。发布一个月以后，该广告在YouTube上 的点击已经高达800多万，在所有超级碗广告中可以排进前5。
而从2016年开始，YouTube 就开始力推6 秒广告产品，并且宣布30 秒时长的广告将从2018 年开始彻底淡出平台。不仅仅是互联网，美国福克斯电视台也在2017年的美国各种体育赛事上，正式推出了6秒广告。
在今年的东京广告周上，日本第二大广告集团博报堂旗下广告公司创意总监皆川壮一郎，这么来形容六秒广告：“如果30 秒广告是一餐饭，15 秒广告是茶歇，那6 秒广告就是一口零食。”如今，大家也越来越没有耐心去观看传统的15秒、30秒的广告了，在这样的情况下，留给任性的，不注重用户广告体验的“洗脑式”广告的生存空间，也只会越来越小。
对于本次世界杯上，洗脑式广告遭遇到了广大网友的反感和吐槽这样的情况，“马蜂窝”和“知乎”这两则广告的制作者叶茂中说，广告投入到世界杯的舞台，他和金主爸爸们的目的就是：要么爱我，要么恨我，就是不能忽视我们。然而，记住了就真的赢了吗？对于消费者而言，什么才是好广告？首先，让我看见了，其次，看见了我不烦，然后，再次看见了我也不烦，最后，当我需要的时候，它会成为其中的一个选项。请问那些不顾一切“给观众留下印象”的广告商和广告主，这样的要求到底算不算高呢？
