《华夏酒报》记者 张瑜宸

一个是体育界的顶流，一个是高线光瓶酒的新晋网红，当三届奥运冠军、四届世界杯冠军、国家乒乓球队教练遇上源自杏花村，纯正清香的甲等大奖章酒，两者会擦出怎样的火花？

最近，宝酝与奥运冠军马琳进行了一场“梦幻联动”，引爆了酒圈儿内外。

6月29日，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎正式官宣奥运冠军马琳为甲等大奖章品牌形象大使。

一个是体育界的顶流，一个是高线光瓶酒的新晋网红，当三届奥运冠军、四届世界杯冠军、国家乒乓球队教练遇上源自杏花村，纯正清香的甲等大奖章酒，两者会擦出怎样的火花？

一场冠军与“冠军”的双向奔赴

根据相关机构统计，从北京奥运会成功申办起，国人对于奥运会的关注度持续走高，话题最高热度指数一度超过99。

作为家喻户晓的奥运冠军，马琳的天赋与努力有目共睹：6岁开始接触乒乓球，14岁就在全国青少年比赛中夺得了人生中的第一个男单冠军。随后，犹如开挂一般，多次登顶国内外乒乓球赛事的领奖台。

据不完全统计，到2013年正式退役前，马琳获得的奖牌数已超过100枚，其中包括三枚奥运会、四枚世界杯金牌······马琳也成为第一个蝉联世界杯男单冠军的乒乓球运动员。功成名就之后，他担任国家乒乓球队的教练，培养出了如陈梦等优秀的奥运会冠军。

“作为中国乒乓球技术的集大成者，马琳少年学球，有‘一天磨坏了一双球鞋’的轶事，奥运冠军背后是无数的艰辛与汗水。退役后，他担任国家乒乓球队教练，将自己的技巧与体育精神，传递给了新一代运动员。不论是努力争夺金牌，还是成为培养‘新冠军’的金牌守护者，马琳专注、传承、创新的精神与甲等大奖章遵循千年古法、精益求精的品牌形象不谋而合。”李士祎表示，“甲等大奖章”五个字对清香型白酒意义非凡，它既是中国白酒被世界认可的标志，更代表着宝酝集团对消费者做出的品质保证。

可以说，甲等大奖章签约马琳，将体育精神赋能品牌，不仅开启品牌营销与形象建设的新维度，也诠释了“重要时刻，甲等大奖章”的品牌理念。

对此，马琳也回应称：甲等大奖章自带IP属性，品质卓越以及宝酝集团所秉承的奋斗者精神，是双方合作的重要原因。

签约仪式后，李士祎与马琳互赠礼物：马琳赠上亲笔签名的乒乓球拍，李士祎则回赠亲笔签名的宝酝集团自有品牌宝酝酱酒。

此次马琳与甲等大奖章的携手堪称冠军与“冠军”的双向奔赴。两者的结合，不仅会助力宝酝品牌进一步全国化加速，同时，也推动了其全球化进程的步伐。未来，二者会以“冠军标准诠释冠军品质”，在消费者心智中植入鲜明的品牌标签和记忆锚点，将冠军IP发挥极致。

用冠军品质为国民精品清香汇聚力量

值得关注的是，9月30日至10月9日，第56届世界乒乓球团体锦标赛将在成都拉开帷幕。作为乒乓球国家队的教练，马琳还将续写从成为冠军到培养冠军的新故事，用冠军品质为国民精品清香汇聚力量。

据悉，甲等大奖章酒产于中华白酒第一村杏花村，千年酿酒历史闻名于世。利用杏花村得天独厚的空气、水土资源，取国产优质粳高粱、深层泉岩溶水为原料，清蒸二次清、固态地缸分离发酵，传承千年酿酒工艺，精心勾调而成。

受益于出酒率高、周期短、产量大等诸多优势，清香曾在20多年前占据白酒市场75%以上的份额。如今，在龙头企业的带领下，清香型白酒正在崛起，有“三分天下有其一”之势。

不仅如此，相比其它香型白酒，清香品类更具国际化发展的基因。通过干净、纯正、健康、文化等品类价值的输出与普及，清香热趋势明显，尤受年轻消费者追捧，整体品类在未来5年将处于加速成长阶段。

这从消费端的数据中也可以窥见一斑。

6月10日，京东超市发布了《2022年一季度白酒消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，清香型白酒更受关注，消费潜力巨大。尤其是在京东超市的搜索量最高。另有市场调研数据显示，65%的年轻人（18-24岁）对清香型白酒更加青睐，清香热已经在未来白酒消费的主力人群中悄然展开。

据《华夏酒报》记者了解，为带来双倍增香，甲等大奖章酒·珍藏清香酒将发酵周期从传统的28天延长至38天。同时，酿造容器采用的是埋于地下的陶缸，最大程度地使酒醅与外界土壤、空气完全隔绝，避免外界的有害微生物对于发酵的干扰。

甲等大奖章酒在保证清香型白酒清、净、雅的基础上，让酒体风格更加丰富、细腻、优雅，值得回味。对此，著名白酒专家高景炎评价：无色清亮透明，清香纯正；口味醇厚，绵甜柔顺，香味协调，余味爽净；具有大曲清香型酒的典型风格。

由此可见，甲等大奖章酒的“冠军”品质如同马琳的冠军，内核都是刻在骨子里，由内而外的。

除了“一清到底”内在品质，甲等大奖章酒的包装去繁就简，采用了高线光瓶设计。简约大气的外观，直接将清香型白酒的清、净、雅展现在消费者面前。而这背后，也显示出宝酝敏锐的市场触角，以冠军品质，清香托底精准切入光瓶酒赛道。

这两年，随着消费的升级和品质的提升，光瓶酒迎来发展新机遇，特别是“新国标”的实施，推动了光瓶酒从大众消费向中高端产品扩容。据中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒2021年市场规模988亿元，预计2022年-2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。因此，2022年光瓶酒的扩容趋势必将进一步增强。宝酝在此时加码光瓶酒，正是看到了风口中的风口。

不容忽视的是，进入存量时代之后，不是每一家企业都有机会站上风口或者成为顶流。

“当红利消失，发展停滞，怎么办？”财经作家刘润表示，回到基本功，重新理解流量，理解转化率，理解业务。回到细节。

显然，宝酝正通过细节、流量以及硬核品质，探索和创造国民精品清香领域的更多可能，用超级品牌叠加超级IP，释放“重要时刻，甲等大奖章”的无限能量。