本次世界杯，是逐渐被西方边缘化的俄罗斯，为了唤回世界的注意力，

而不惜血本砸下的一场全球狂欢。

只有在这样的氛围下，欧洲人可以放下成见，

无视英国首相特蕾莎梅等政治家的一再号召，

到俄罗斯去燃烧激情。

除了奥运会，

世界杯是唯一能让地球变得像社区一样的全民活动。

看看这几天，一个把运动娱乐化的世界，

就是这么可爱。

在这节骨眼上，

向沙特首都发射导弹的胡塞武装，肯定是一群伪球迷。

这么不可爱、没情趣的组织，难怪不招人待见。

为了办好这届世界杯，

俄罗斯砸上了国内生产总值的1%，

耗资132亿美元。

“足球皇帝”贝肯鲍尔说：

世界杯的草皮上，滚动的不是足球，是金子。

举办世界杯的成本，在逐年增加。

2010年，南非世界杯砸钱43亿美元。

到了2014年的巴西世界杯，猛增到110亿美元。

吴晓波说：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，

以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”

年生产总值5000亿美元的世界杯，

已经被誉为世界第17大经济体了。

那么，作为一项体育赛事，

世界杯是怎么发展到这步的呢？

对我们甘肃的发展又有什么启迪呢？

世界杯最初也是寂寞无闻的，更是不赚钱的。

从1930年举办首场起，

断断续续地举办了3届，

只到1950年的第4届世界杯时，才有了广告商。

但商业化开发不足的世界杯，

广告商的参与热情很低，

到了1974年的第10届世界杯举办前夕，

国际足联的账面上，只有两位数了。

当此之时，传奇人物阿维兰热，

受命于危难之间，

在1974年的6月份担任了国际足联主席。

他看到了世界杯发展的关键性制约因素：资本，

也看到了世界杯的发展潜力：巨大的商业化空间。

他说：

足球需要钱，需要钱来维持。

于是，他开始日以继夜地推动足球商业化之路。

跟我们的改革开放在深圳先行试点、次第全国推开一样，

阿维兰热的理念，先在德国世界杯搞了一次试验。

他让阿迪达斯为赛事提供了全套运动装备。

阿迪达斯赞助的“电视之星”，

在那个黑白电视才刚刚普及的1970年代，

的确是一个科技感十足的设计，

这在如今电视泛滥、过时的时代，

我们真是无法想象当时的人们究竟有多兴奋。

结果呢，是一场双赢：

阿迪达斯开始名扬四海，阿维兰热的理念也得到了验证。

从此，走足球商业化之路，毫不动摇。

1978年，在阿维兰热的运作下，

可口可乐成为“独家赞助商”。

世界杯逐渐形成了全球合作伙伴战略、世界杯赞助商与地域赞助商等三级模式。

据6月11日《2018年世界足球报告》数据，

仅在本届俄罗斯世界杯，国际足联就已入账14.5亿美元的赞助费。

除此之外，

阿维兰热还发明了出售“电视转播权”这一商业模式。

1986年世界杯的电视转播权，卖出了4900万瑞士法郎。

1990、1994、1998年三届世界杯的电视转播权，

国际足联获利3.4亿美元。

在当时，堪称天文数字。

拿央视来说，购买2006年世界杯转播权，

仅花费 2400 万美元。

到2014年巴西世界杯，

则上涨到了 1.15 亿美元。

阿维兰热，让原本举步维艰的世界杯，成为一块商业富矿。

在他卸任后，足球商业化的理念被继任者发扬光大。

除了赞助商和独家转播权，

世界杯开始出售纪念衫、纪念碑等衍生品。

2006年德国世界杯，仅衍生品就卖了30亿美元。

由国际足联授权的足球游戏《FIFA》也赚翻了天，堪称销售奇迹。

时至今日，举办一届世界杯，国际足联能获得数十亿美元收入。

2014年巴西世界杯，FIFA入账48亿美元，获利26亿美元。

再也不是以前那个穷小鸭了。

而据CNBC估算，

本届俄罗斯世界杯将为国际足联带来近60亿美元的收入，

比上一届增长25%。

这是商业的胜利！是阿维兰热理念的成功！

至于说主办国究竟能赚到多少，

国际足联多么的不透明，等等，在此不论。

阿维兰热的理念，

对甘肃的发展有什么借鉴意义呢？

咱们看，阿维兰热利用足球这个支点，

把全世界给撬动起来了。

在就任国际足联主席的 前4年中，

他有1095天是在外公干，

先后访问了116个国家。

这一轮为期4年的密集访问，

让全世界形成了“足球共识”，

以发展体育、维护和平以及推广足球的名义，

为今后推销世界杯打下了坚实基础。

如此，世界杯的参赛国数量有了保证且不断增加，

也就意味着观众数量和粉丝数量有了保证且不断增长，

进而也意味着广告商们会趋之若鹜，

世界杯则财源滚滚来。

那么，甘肃可以用什么撬动世界呢？

我认为是一带一路的黄金通道河西走廊。

我们已经在河西走廊沿线城市，

举办过如汽车摩托车拉力赛、攀岩赛、戈壁挑战赛、滑翔节等活动，

这样形形色色的体育赛事有声有色地开展起来，

已经在国际国内有了一点影响力。

2016年，甘肃省的3个县区——

酒泉市肃州区、玉门市、金昌市金川区，

被国家体育总局命名为“河西走廊(县域)国家体育产业示范基地”。

这是国家看到了甘肃的努力，

也是在看好河西走廊的发展潜力。

然而，我们不能只有多元化赛事，

却缺了主打特色，一定要一专多元，

用心培养出一款品牌化的赛事来。

通过一款精品赛事，带动一整套户外运动系体育赛事的发展，

这是很有前途的事。

在此，我的建议是，通过游说，

将达喀尔拉力赛这样一类的大型赛事，

拉到河西走廊上举行。

河西走廊西出一段，完全符合达喀尔赛事的难度要求。

这样的活动，能让甘肃再国际媒体的曝光下，

提升影响力；也能在举办赛事中，

积累商业化运作的经验。

最不济，也要把“黄金通道拉力赛”的牌子打出去，

让世界知道知道丝绸之路的黄金段在甘肃，

“黄金”自带的高贵想象，有助于美化甘肃。

再说，全世界哪里有河西走廊这样好的通道？

如此的狭长，如此的地形复杂，如此的国际化，

一会儿是无人区，一会儿是荒漠，一会儿是绿洲，

祁连雪山在旁，茫茫前路在望。

香车、勇士、美女、激情、重金属、西部风情、丝路元素……

一起交汇在河西走廊上，让原本不平凡的河西四镇，

完全可以重现往日国际丝路的风采。

让法拉利、宝马、帕杰罗等名车在甘肃曝光，

让阿提亚、彼得·汉塞尔等国际车手在甘肃出现，

从甘肃的宣传片中踢开骆驼，

法拉利配骆驼的混搭风，真是想象力的鬼斧神工

出现时尚的、国际范的元素，与时俱进起来，

让宣传大片重复地冲击眼球。

再趁着好莱坞大片不断地融入中国元素的机遇，

让美国大片中出现河西走廊镜头。

鉴于美国大片中动不动就飚豪车，

而《速度与激情》中的全套冒险动作，

几乎都能在河西走廊上完成，

我们完全可以跟好莱坞谈谈。

只要甘肃能在国际视野中出现几回，

把合作的好莱坞电影的中国首发式弄到甘肃举办，

甘肃的名气就会暴涨起来。

最后，有一个小想法，

当年隋炀帝在张掖草原上搞过国际博览会，

我们今天能不能以重温友好历史的名义，

跟中亚等国创建几个友好城市，

进而也搞一个以经济和友谊为主题的博览会，

先把“群”建起来，然后在“群”的基础上，

进一步深化与中亚国家的经济、文化交往？

中亚是我们搬不走的邻居，这步路甘肃迟早得走。

总而言之，要让“黄金通道”

成为一个国际熟语、广告语、经济词汇，

更成为货真价实的标签！

青海最近在把大数据发展路子走得风生水起，

跟华为等公司搞得火热，看来是动起来了。

阿维兰热用小小的足球撬动世界，

甘肃将用现成的黄金通道撬动世界，

都离不开商业化的运作。