世界杯经典广告巴西(世界杯来了,这些广告让你看了就忍不住颤抖)

俄罗斯世界杯来了,这不仅是各国家队的赛场,也是各大品牌商的营销战场,世界杯赛事的开启自然拉开了品牌商们激烈竞争的大幕。其中,耐克、青岛啤酒等三支品牌广告做得尤其出彩,堪称世界杯广告之最。

最宏大

青岛啤酒以地壳运动为主题,拍摄了一支堪称场面最宏大的世界杯广告。

约三亿年前

地球原本是统一的巨大陆地

后来大陆漂移分成七大洲

人类自此各散东西

后来人类约定

每四年相聚一次

在这一天喝啤酒踢足球

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时光穿梭,2018年俄罗斯

球迷开始了一个伟大的想法

俄罗斯足球健将向全世界踢出足球

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球迷们把各大洲拉在了一起

从此

只要欢聚,就没有距离

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这三幅广告油画每一幅长达3.6米,在上海徐家汇地铁进行首展,成为地铁站一道靓丽的艺术风景线,引发了无数人驻足观赏,堪称世界杯广告最宏伟的开篇。

最高调

在花样百出的世界杯营销中,阿迪达斯应该是最高调的那一位了,阿迪将56位在体育界都颇有影响力的明星聚集到一起,为世界杯拍摄品牌广告。

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这支以足球为主题的片子,足球明星有博格巴、梅西、萨拉赫、厄齐尔、苏亚雷斯等等,贝克汉姆、齐达内这些已经算是“体育人士”而不是运动员了,NBA 明星有利拉德,网球方面有沃兹尼亚奇,还有抢眼的鹿晗、陈奕迅,最后以 Pharrell Williams 结尾。

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最终多达 56 位明星出现在这次广告当中,几乎每秒钟就有一张明星面孔——即便是这样的密度,整个片子节奏也还是相当不错,紧凑不累赘,情节就不用计较了,毕竟主要是图个热闹。

整篇广告看下来让人仿佛身处一个大型派对,观众的视角从一个巨大的竞技场后台引入,跟着充当 MC 的嘻哈歌手 Ferg 探索整个舞台。

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这支广告星气十足,满满的“不差钱”感展现了阿迪达斯强大的经济实力。其实,各家体育品牌的世界杯广告风格都差不多,不外乎就是堆球星,但只要堆得好,就能像阿迪这样不仅不让人反感,反而会让人热血沸腾。

最平民

比起56个明星助阵世界杯的阿迪广告,Nike的世界杯宣传平民多了。一周前,作为巴西队赞助商的Nike就发布了一支关于世界杯的广告,由威廉、内马尔、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦等巴西球员主演,把巴西这个“足球王国”人民对足球的热爱表现得淋漓尽致,又让人热血沸腾。

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今年的耐克似乎格外喜欢“全民出击,齐心协力”为创意点,这次的世界杯广告《Vai na Brasileiragem》也不例外,也是一支将群众的力量放大,让民众又满满参与感的广告短片。广告中,耐克将“全民足球”的精神与热情通过动作剪辑结合起来,通过直播、游戏、短视频等形式表现巴西民众对于足球的狂热。

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视频最后,一名小运动员做了慷慨激昂的演讲,“我们的足球诞生在街道和草地上,我们的足球激发了整个世界。这里是巴西,这件衣服有它的历史意义。”

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广告把巴西全国人民以各种各样参与足球运动,参与到世界杯的形式表现出来,表达了巴西人民对足球的绝对热爱,无论何时何地,只要一个足球,就能让人们的激情燃烧,让人脸上洋溢起发自内心的笑容,同时将耐克的各种产品植入其中而毫无违和感。