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文|慕宇
体育大生意记者
时间来到三月中旬，拥有60E球迷的NBA名宿科比•布莱恩特与人气爆棚的超新星杨超越微博互关一事登上热搜，让我们意识到篮球世界杯的脚步又近了一些。对于篮球世界杯而言，两位大使互动举措如同一味引子，更大的目标在于抽签仪式，这是赛事首个重要时间节点，自然要大搞一番为赛事造势。
按照这个传播逻辑，3月16日晚进行的篮球世界杯抽签仪式请来了科比、杨超越站台、请来了欧美歌手杰森·德鲁罗带来劲爆歌舞表演，一场星光熠熠，又颇具仪式感的抽签仪式，为即将到来的篮球世界杯开了个好头。
科比和杨超越
在超过8000名观众的见证下，科比与“锦鲤本鲤”杨超越的完成“默契”配合，东道主中国队喜提“上上签”，与委内瑞拉、波兰以及科特迪瓦同组。位列E组的美国队与土耳其、捷克和日本同组。随后公布的赛程显示，中国首战科特迪瓦，美国队则在揭幕战中迎战世界杯新军捷克队。
分组情况
按照此前规则，八个小组将在八座不同的城市进行小组赛阶段比赛，从A-H，各小组落定在北京、武汉、广州、佛山、上海、南京、深圳、东莞。
至此篮球世界杯的大幕正式拉开。
篮球世界杯来华迎里程碑 三大看点值得期待
众所周知，篮球世界杯是国际篮联锐意改革的产品，是在男篮世锦赛的基础上，加以包装变化而推出的新赛事。国际篮联此举既想打造更具竞争力、影响力的IP赛事，也想借此来继续推广篮球运动。首届篮球世界杯在2014年落户西班牙，如果说那届赛事仍处于改革初期的试探和摸索阶段，那么此次来到中国后，篮球世界杯迎来了新的发展契机。
此次篮球世界杯不仅是中国第一次举办三大球世界顶级赛事，同时也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前，中国举办的最盛大的赛事。而从篮球世界杯角度出发，本次赛事将历史首次有多达32支球队参加，他们也将史无前例地来到八个举办城市。诸多第一次也让这项赛事具有里程碑意味。
本届世界杯有32支球队参赛
赛事的重要程度势必会令各个地方政府投入大量资源，以支持、保障赛事平稳顺利进行，据世界杯组委会常务副主席兼秘书长王玄此前介绍，北京市已经把篮球世界杯纳入了 2019 年“六件大事”之内，而广东省也将其列入到2019年政府工作报告中。这对于一项亟待发展、升级的赛事来说大有裨益。
从过往的经历来看，中国的办赛能力向来有口皆碑。已故的前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼就曾夸赞道，中国任何的一个举办城市都有能力单独承办世界杯。话虽如此，篮球世界杯规模全面升级还是为办赛带来不少挑战，8个举办城市横跨5个省份，赛事组织方、场馆方和各地体育局之间的沟通协调问题等等都将办赛增加难度。几个月后，世界杯即将开幕，赛事筹备也将是我们的一大看点。
另一大看点则来自于中国企业对于篮球世界杯的助力。事实上，国际篮联早已将中国当做是重点拓展的市场，反之，中国也早是国际篮联所倚仗的国家之一。在国际篮联和篮球世界杯的赞助商中，中国企业超过半数席位便印证了这一点。而细究诸多合作，国际篮联与国内数字巨头腾讯的结合备受关注。
本届篮球世界杯，腾讯体育拥有赛事独家新媒体版权及其他场内外权益。我们从现场获悉，腾讯体育已经以篮球世界杯为核心，制定了转播、营销计划。这分为世界杯主赛场和体娱、全民运动和移动社交分赛场，既保障实现赛事的全矩阵节目覆盖，又以赛事为起点，创造更多衍生价值。而这份较为详实的计划背后体现的是，腾讯体育不仅将篮球世界杯视作是里程碑事件，更以此为契机，推动篮球运动在全球范围内发展。
腾讯体育篮球年营销计划
对于球迷而言，赛场内的竞技表现同样值得期待。中国球迷上一次在家门口观看顶级篮球盛宴还要追溯到2008年北京奥运会，那时，姚明、王治郅、易建联领衔的中国男篮进入八强，追平历史最佳战绩。而当时问鼎冠军的美国梦八篮球队坐拥科比、詹姆斯、韦德等巨星，吸引了全世界瞩目。
再次来到中国，向来不缺少天赋的美国队完全有可能派出最强阵出击，詹姆斯、杜兰特、库里、哈登等巨星或将披上美国队战袍，在世界杯赛场上延续梦之队的荣耀。与此前不同的是，美国队一枝独秀的格局正在改变，就像科比在宣传片里“警告”美国队那般：“别以为稳了！”世界篮球逐步崛起，以阿德托昆博、约基奇为代表的国际球员快速上升，世界群雄环伺，梦之队的霸主地位受到来自各方挑战，这也为比赛带来诸多看点。
与此同时，在姚明力主改革并取得明显成效后，中国男篮也呈现出积极态势，以易建联、郭艾伦、周琦、丁彦雨航为核心的全新一代男篮坐拥主场之利，定当全力出击，为奥运资格而战。值得一提的是，新中国男篮如若对阵再次组建的美国梦之队，这场“大国之争”势必将再次汇聚全球的目光，此情此景令人倍感期待。
篮球能够借势冲击足球第一运动之位？
伴随着篮球世界杯的战火燃起，一个屡被探讨的话题再被提及。篮球能够做上世界第一运动的宝座？
实际上，去年十月在西安举办的首届FIBA 2018世界篮球峰会上，鲍曼就曾谈过这个问题。“我们要让篮球成为世界第一运动，成为世界最受喜爱的体育运动。我认为我们已经走上了一条正途，就从西安开始2028年的时候我们再见。” 鲍曼的雄心壮志昭然若揭。
篮球世界杯是未来十年世界篮球发展的重要节点
显然，按照鲍曼的想法，未来十年是世界篮球发展的重要时期，2019年的篮球世界杯毫无疑问是其中第一个重要的时间节点。中国因而成为“篮球能够冲击第一运动”问题的首个战场。
而中国缘何在FIBA的计划中拥有如此高的战略地位？这不仅是由于中国拥有庞大的受众群体，更体现在篮球运动在中国的上升势头。一些数据其实已经反映出答案。2018年中国篮球销量突破1.5亿，篮球场馆增加至50万，篮球场馆营销额已经达到150亿。
企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》给出了更为确切的判断：从普及度而言，篮球在中国已经成为第一运动。该白皮书做出调查，在20岁以下的年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，这在所有运动中排名第一。报告也统计出，中国篮球人口已经高达4.82亿人。
《2018中国篮球产业白皮书》截图
在足球世界杯年能够得出上述数据，这足以证明篮球具备爆发潜质，如何让篮球运动在国际范围内实现爆发？其中关键在于抓住年轻群体的心思，获取更多年轻受众。
年轻群体身上呈现几大趋势。以中国的年轻人为例，相比于成年人，年轻人更喜欢并且习惯于在移动设备上观看篮球比赛；年轻群体更爱与娱乐跨界，娱乐明星的加入会影响他们对于体育内容的决策；大部分年轻人还对比赛的技术呈现、视觉体验有着较高追求吗，他们希望在观赛期间获得沉浸式观赛体验……
年轻人诸如此类的特点为国际篮联带来工作难题，好在在中国这个重要的战场上，国际篮联其实早就谋划布局，并且找到诸多合作伙伴来为其分担，其中，拥有媒体属性的腾讯体育是国际篮联展开宏伟蓝图的有力助手。作为NBA和FIBA的合作伙伴，腾讯体育过去几年链接数量庞大的篮球群体，此外，腾讯体育积极推动体娱跨界，超级企鹅联盟、企鹅跑等自主IP赛事大获成功，他们因此累计了充足的经验，能够准确地把控年轻人的脉搏。
实际上，在推动篮球成为世界第一运动这个问题上，国际篮联与腾讯体育志同道合，二者拥有高度一致的追求。而来到中国举办的篮球世界杯则是双方共同的契机，国际篮联能够借赛事将篮球运动在国际范围内带向何种高度？以腾讯体育为首的中国企业又能贡献几何？答案将在这个夏天揭晓。
注：本文所用图片来自网络
