十大足球直播推荐最近几天，中国体育品牌乔丹体育（也曾叫中国乔丹）的败诉，成为了一条大新闻，这意味着这场持续了8年的官司终于落下帷幕，而乔丹体育也无法再使用当前LOGO。
很多人都会认为，这次官司之后，惹上负面消息的乔丹体育会就此沉沦。但其实事情未必如同很多对国内运动品牌布局了解不深的人想的那样，乔丹体育如果能够在未来找到一条正确的路线，他们未必不能迎来高速发展的时刻。
中国乔丹并非山寨品
首先我们需要明确一点，乔丹体育之所以有底气能够迎来更好的发展，归根结底在于他们并不是所谓的山寨品。当然，我们从乔丹体育沿用多年的LOGO来看，它确实是剽窃了乔丹球员时期打球的一张照片。不可否认的是，在乔丹体育早期发展的时刻，它们确实有山寨的迹象。
但那也是当时中国私营运动品牌所普遍存在的现象，甚至包括目前中国运动第一品牌安踏，早年间也有多款逆向研发匡威、耐克的产品存在。
乔丹体育的声明
而那个时候的中国运动品牌也是群雄并起，德尔惠、金莱克、鸿星尔克、七波辉等福建、广东品牌层出不穷，在缺乏研发经费和成本有限的情况下，逆向国外成熟品牌模板已经成为了业内心照不宣的状况。甚至于有一些真正的山寨品牌如阿迪王、艾迪耐斯等质量低劣的产品也流于市面，就更加昭示当时的鱼龙混杂。
无论乔丹体育初期的产品力是否低劣，事实证明，在经过了最初的资本积累后，乔丹体育走上的是一条很正规的道路，他们投入大量的研发经费，组建自己的研发团队，拓展产品线，把控产品质量，一步一步走得都非常合理，可以说，早在十多年前，乔丹体育就不再是所谓的山寨品牌了，因为他们已经有独立、成熟的产品体系，这一点和安踏、李宁、匹克、361度等中国的部头阵营没有任何区别。
因小失大错过扩张良机
因为乔丹的全球影响力，乔丹体育无法打开美国市场
但就在乔丹产品体系完全成熟，寻求上市的时候，Air Jordan的一纸诉状让乔丹体育成为了业内一个“负面”的存在。乔丹体育错过了和解的最佳时机，这主要是因为领导层舍不得因为“中国乔丹”而形成粉丝效应，积累的大量基础购买群。
而另一方面，心存侥幸心理，认为他们早已经抢注“乔丹”的中文姓氏，在中国商标法案所允许的情况下，即便是Air Jordan也不能拿其怎样，反而还能够烘托热度。
不得不说，乔丹体育的如意算盘确实在一定程度上收到了效果，他们的年销售额以数十亿计算，近年来更是成为仅次于安踏、李宁之后，第二梯队的主要成员。
但是，由于Air Jordan在世界范围内，尤其是在篮球领域的强力影响，等于让乔丹体育错失了进军世界篮球鞋市场的大好良机。他们只能眼睁睁看着研发能力差不多的匹克、361度率先抢占NBA市场，而近年来乔丹体育愈发投入在减震科技、鞋面材料的研究之上，却无奈地因为官司导致名声大损，无法如愿扩展业务。
输掉官司，或将打破瓶颈
但是现在，对于乔丹体育来说，机会到来了。因为输掉官司，他们必须要重塑品牌形象，这对他们来说并不是一件坏事。
无论如何，乔丹也是经历了国产体育品牌大混战而最终留下的精英品牌。正如前文所述，他们有成熟的产品体系、严格的质量把控以及出色的设计团队，其硬实力也仅在安踏、李宁这样的第一梯队之下，只要能够重塑形象，完全能够凭借过硬的产品质量和丰富的产品类别，加上出色的性价比，抢占全球市场。
乔丹已经研发出了高水平实战鞋锋刺2.0
361度就是一个很好的例子，目前他们在北美的发展非常迅速，仅仅在美国就有超过200家零售店和专营柜台，这说明在美国市场，人们对于性价比高的中国品牌是非常认可的。
此前，乔丹体育因为侵犯了Air Jordan的商标权而在美国被排斥，但现在来说，如果他们换成新的品牌进驻美国这一全球最大的鞋类交易市场，他们就有希望成为一匹黑马。
甚至，乔丹体育可以完成签约NBA球星的梦想，在篮球鞋领域也获得一定的发展。
总而言之，不管乔丹体育这次是被动还是主动，他们都会迎来一个再度发展的好机会。（仰卧撑体育/陈川）
