世界杯直播广告(中央广播电视总台与抖音集团开启2022年卡塔尔世界杯赛事直播战略合作)

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明、抖音集团CEO张楠在线致辞并共同启动双方合作。

彭健明在致辞中表示，今天恰逢夏至，正是万物生长的好时节好日子。中央广播电视总台和抖音集团也将在今天开启2022年卡塔尔世界杯赛事直播的战略合作，为亿万观众和球迷带来更极致、更震撼的观赛体验。在此，请允许我代表中央广播电视总台，对抖音集团成为总台卡塔尔世界杯赛事直播战略合作伙伴表示热烈的祝贺！

足球被誉为“世界第一运动”，世界杯则是这项第一运动的顶级盛宴，吸引着规模最为庞大的观众群体。根据国际足联公布的数据，2018年俄罗斯世界杯足球赛共吸引了全球约35.72亿人收看。中央广播电视总台转播世界杯足球赛已有超过40年的历史。1978年中央广播电视总台对阿根廷世界杯的转播开启了我国转播世界杯足球赛的历史。1982年西班牙世界杯，总台第一次对世界杯比赛进行了直播，成为了很多中国球迷对于世界杯的最初记忆。总台对世界杯足球赛的转播一直深深吸引着我国广大的观众群体。以上一届2018年俄罗斯世界杯足球赛为例，中央广播电视总台的世界杯报道多终端总触达人次高达233亿次。

中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。众所周知，“直播”是体育赛事最重要的传播方式和最具价值的版权权利。近年来，越来越多的新媒体机构加入到体育赛事直播的产业生态当中，为体育赛事的传播增添光彩。基于世界杯在体育赛事媒体传播中的战略价值和头部地位，总台一直希望在新媒体领域寻求有实力的战略合作伙伴，与总台一起共同打造这场卡塔尔世界杯直播的“顶级盛宴”。抖音集团在新媒体领域一直都是当之无愧的佼佼者。近年来，总台与抖音集团在多个领域开展合作，打造了一个又一个融媒体传播的典范案例。2021年，抖音成为总台春晚独家红包互动合作伙伴，在除夕之夜向全国人民传递新春祝福，春晚期间红包总互动次数高达数百亿。此外，抖音更是入选了总台“品牌强国工程”，抖音“记录美好生活”的品牌形象已深入亿万观众心中。

总台和抖音集团在版权合作和新媒体传播上有着较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上，2022年卡塔尔世界杯给我们双方创造了新的合作契机，让我们得以携起手来，共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，共同实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益。相信我们双方通过建立纽带、紧密合作，一定能够更加激发我们在世界杯转播报道上更多的创新和突破，全面释放这一顶级赛事的无穷魅力！

新一届的2022年卡塔尔世界杯足球赛将于今年11月21日拉开序幕。首次在北半球的冬季举行、首次在中东国家境内举办的卡塔尔世界杯足球赛充满了悬念，也让人充满了期待。难得的是，因卡塔尔与中国时差只有5个小时，根据刚刚确定的2022年世界杯赛程，有32场比赛是在北京时间23点之前开赛，这对中国观众的观赛非常良好。

为了保证卡塔尔世界杯的转播质量和画面效果，中央广播电视总台将充分发挥强大的体育赛事节目制作能力和优势，不但会在位于多哈前方的国际广播中心设置专门的世界杯节目制播区域，并将在体现浓郁地域特色的瓦其夫广场搭建外景演播室，充分借助总台在5G、4K/8K、AI、大数据等新技术方面的研发应用成果，实现世界杯足球赛的最佳收视体验。在播出平台上，总台将搭建由CCTV-5、CCTV-5 、CCTV-16以及央视频、央视体育等多频道、多终端组成的融媒体矩阵，立体联动报道世界杯。在赛事节目上，将精心制作《我爱世界杯》《星耀金杯》《足球盛宴》等品牌栏目，为亿万观众完美呈现这场足球视听的盛宴。

2022年是体育大年，北京冬奥会的成功举办点燃了国人的体育激情。习近平总书记指出，要“以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展中的重要作用。”五个月后的卡塔尔世界杯足球赛让大家翘首以盼。从11月21日到12月18日，28天的时间，32支世界强队，64场精彩比赛，大屏和小屏联动，超高清画面播出，热血的镜头，精彩的瞬间，将带给我们的不仅是成功的喜悦和欢呼，更有拼搏的勇气和豪情！届时中央广播电视总台将与抖音集团一起，为观众呈现一场精彩纷呈的世界杯赛事，让我们一起共同期待这一天的到来，共同领略和享受这场体育盛事的激情与澎湃！

张楠在致辞中表示，抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯，抖音和所有人一样充满期待，将与总台紧密携手，通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验，为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴。

总台体育青少节目中心副主任李岳在线发布了总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播方案，总台将组建130余人的前方报道团队直达卡塔尔“最前线”，CCTV-5将全程直播56场赛事，CCTV5 将播出小组赛第三轮并发进行的8场比赛，CCTV-16奥林匹克频道将以4K超高清模式与CCTV-5同步完成56场比赛直播。

抖音集团体育业务负责人叶觉明在线发布了抖音体育生态白皮书。近年来，抖音不断完善平台体育内容生态，先后成为2020欧洲杯赞助商和2021美洲杯新媒体合作伙伴。过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。近期的调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。

总台体育青少节目中心主任曹毅，中广影视卫星有限公司董事长、总经理黄瑞刚，总台视听新媒体中心副召集人俞勤，总台总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军，抖音集团副总裁张羽，抖音集团媒体合作总经理郎峰蔚，抖音集团资讯中心总经理徐一龙，抖音集团市场负责人史琼在线出席活动。