十大足球直播推荐7月19日，"放声世界 激情传播"——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在北京举行，活动由中央电视台广告经营管理中心主办、三人行广告承办，并由信成就品牌战略研究院、优酷视频和CTR市场研究公司联合支持。众多世界杯的权威媒体方和赞助商品牌齐聚一堂，第一时间发布权威数据，交流中国品牌在全球最具价值的实践经验。活动特邀CCTV-5知名主持人张斌现场主持。
阿里妈妈全域媒体业务中心策划群总监邱琳发表题为《这世界杯很酷》的演讲。
央视这次进行网络直播权分销，让传统的电视台和互联网媒体有了首次的联动，也让优酷在本次的世界杯有了不同的意义。世界杯作为一个大的IP，能在短时间内迅速拉动用户。在内容产业布局方面，体育是非常重要的产业，优酷通过世界杯的大IP也会完成优酷从剧集，到综艺，到体育三架马车并行的态势。对于阿里整个生态来说，整个生态的布局会让体育成长更为轻松。
一、优酷世界杯营销升级，整个阿里系进入世界杯时间
拿下直播版权，注重生态联动，发挥电商优势，阿里体育正在开启全域体育新时代。除了获得64场赛事直播和点播权，优酷还在世界杯期间推出多档自制综艺。天猫淘宝也承载了电商的互动，所有曝光用户数据都沉淀至品牌的数据银行，利用体育大IP实现品牌曝光与用户精细化运营。
背靠阿里这座大船，世界杯直播的传播运营当然不仅仅局限在优酷，微博上各大明星的争相打call；天猫为世界杯备货了10万吨啤酒与各国队服；银泰百货延迟打烊，推出了世界杯专属口红色；盒马鲜生的爆款小龙虾增加了夜宵时段，商家承诺可30分钟送达，定制纪念版可乐、足球主题啤酒、运动饮料也都摆满了货架……饿了么完成了骑手箱贴画面联动合作，覆盖88个城市，招募8.2万名骑手。优酷将世界杯直播的传播运营转化成了一场阿里系的品牌矩阵联动。
我们希望在本次世界杯当中还原出消费者整个的形态，手机就成为他们的遥控器，打开手机，就可以用阿里全生态来为消费者服务，承包球迷24小时的时间。
二、近40档世界杯周边节目满足消费者多元需求
在观影层面，优酷推出了近40档全网最全世界杯周边节目，甚至用户可以开启"自选特色解说"模式，在少儿频道开设了"佩奇教你踢足球"的活动，获得了4000万播放量，这也是优酷为了吸引不同年龄层、拥有不同文化背景和多元价值观用户的一个首次尝试，以满足当下消费者表达多元化、互动化的需求。
在互动方面，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，受众集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车；连下五场"红包雨"的特色玩法，用户可以直接赢取赞助商优惠券；还首次在世界杯直播中开通"聊天室"功能等都最大程度增加了互动性，邀请你的好友进入这个聊天室，你们可以边看球赛边一起吐嘈；优酷还定制了专属的球队皮肤，这些活动都成为了吸引年轻人的法宝。强互动的行为，帮助优酷笼络了大规模的年轻用户。
三、优酷智能新媒体大脑，提高用户观赛体验
在本届世界杯直播上，优酷将更多的机器智能应用在了提高观赛体验上，我们将这些技术统称为"智能媒体大脑"。借助阿里云及优酷技术团队的优势，优酷解决了体育赛事直播清晰度低、卡顿的用户痛点，开赛以来凭借高清、流畅、零卡顿的观看体验，备受球迷好评。在从电视直播时代进入到手机直播时代的变革中，重新定义了超大型赛事的互联网新媒体体验。
高清的技术下赛事直播画质有了很大提升。借助阿里云技术，实现了高清流畅零卡顿的观看体验。阿里云技术团队在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，春节期间曾帮助芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。
四、互动体验优化，掀起全民体育狂欢
本届世界杯，超过1.8亿用户选择上优酷看世界杯，相当于中国人口总数的1/7，单场观看用户超2400万，创历史新高，较揭幕战增长100%。除了看球赛之外，在阿里生态的30 BU的联动下，除了优酷的播放人群我们达到日均曝光2.5亿受众的数量外，微博上#上优酷看世界杯#的话题阅读量超15亿。红包雨球迷参与率达72%，中奖率高达94%，平均用户每场点击屏幕数最高达39次。6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动。6月14日至7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。
优酷一直是一家做内容的平台，本次世界杯已经结束，我们也在探索未来体育还能玩出什么更新的花样。《这就是灌篮》这档综艺是首次将体育和娱乐相结合的探索，希望这档综艺上线的时候能激发更多人对运动的热爱和对体育的热爱。
