世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

俄罗斯世界杯近日开战,为广大球迷奉上夏日饕餮盛宴。世界杯足球赛精彩,但部分广告却频频被吐槽。“某某电视中国第一”、“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”等等。本想借世界杯的热度宣传一波,结果却纷纷被吐槽广告“洗脑”,违反《广告法》,“一股子传销味”。小编作为一名忠实球迷,真的也被这些广告“恶心”到了,根据广大网友们的吐槽情况,小编将这些广告按”恶心“指数排了名,以此来提醒大家看到这些广告,请注意观后的不良反应。

“恶心”指数:☆☆☆☆☆

“找工作!”“直接跟!”“老板谈!”“找工作!”“上!BOSS直聘!”

“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”

本想借世界杯的热度宣传一波,结果一群“假球迷”在15秒广告里翻来覆去这么喊,反把等广告的真球迷惹恼了。网友们纷纷吐槽BOSS直聘的广告“洗脑”,“一股子传销味”。

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

世界杯这么火,众多商家都不想错过这个打广告的好机会,其中的广告费必定不低。但俄罗斯世界杯开赛没几天,在网上搜索“BOSS直聘 广告”已经是满屏的骂声……

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

一些看球赛的观众不但不买广告的账,还忍不住在网络上吐槽“广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者”,“广告太愁人,我都快看哭了。”

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

“感觉很像传销组织的招募令。”

“恶心”指数:☆☆☆☆

同样受到观众批评的还有马蜂窝的广告。在马蜂窝的广告中,一名扮演唐僧的演员不断追问着“为什么要先上马蜂窝”,片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

在短时间特别是人们注意力高度集中之时,采用高频度重复广告语,粗暴向用户进行轰炸实在招人厌恶。这种简单粗暴的广告更像生错了时代。毕竟当年的脑白金、恒源祥早就以这种模式冲击过观众的审美底线。如今故伎重演,而且是在央视世界杯这样特殊的时刻,不能不让人感喟创意者的“江郎才尽”,同时也为广告主已经发布者甘于继续用如此“俗”的创意而扼腕。外界的感观可能就是广告主“土鳖”“人傻钱多”。

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

“恶心”指数:☆☆☆☆

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

在这则备受嘲讽的广告片中,知乎围绕“知道”二字大作文章,由演员刘昊然连续提问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”令一心等待比赛的球迷不胜其烦。

业内人士纷纷指出,知乎白白浪费世界杯这绝好的品牌曝光机会,广告文案设计与视频制作之低劣,完全跟知乎一向标榜的“高端”形象不搭边,让人有种“精英人士才用知乎”纯属伪命题。

还有网友套用知乎广告文案,发明了一种“知乎体”:装知乎,上知乎,问知乎,刷知乎,卸知乎,删知乎。其中,“卸知乎,删知乎”成了世界杯期间一句广泛流传的口号。

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

“恶心”指数:☆☆

在俄罗斯世界杯足球赛的赛场上,出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语。世界杯赛场上自称“第一”的广告是否涉嫌违反国内的广告法。

世界杯与旅游广告语(熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了)

网友们纷纷表示:

"某某电视什么时候成中国第一了?”

“这么打广告,合法吗?”

总结:

广告的目的主要是为了宣传,既然是宣传自己,免不了说点好话,但这种宣传也应该讲境界、讲艺术、讲审美。这也决定了一个好的广告,心中要有同行,而不是竭力贬损所有同行;心中要有消费者,要考虑消费者的接受度,而不是一味挑战消费者的底线;要有法律法规,而不是一再游走于边缘,甚至直接无视法律法规。也只有这样的广告,才会取得好的传播效果。纵观出现在面前的一些世界杯广告,距离消费者的期望甚远,不足以体现中国艺术实力。

“广告既要遵循合法性、真实性、公平性、也要讲究品味讲究审美。要想让自己的品牌深入人心,不能依靠洗脑式的重复,也不能依靠‘绝对化用语’。好的广告要尊重广大受众的审美诉求,应该是有故事的、有温度的、有情感的、积极的、让人愉悦的。”中国人们大学商法研究所所长刘俊海说。

世界杯广告不是“法外之地”。新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。而且在广告界,有一个经典且是共识的说法,那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。以此审视出现在世界杯赛场的“某某电视, 中国第一”,让人觉得不是滋味。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示,境外做广告也要遵守国内法律。除此之外,广告是讲究传播效果的,这种广告又有多大传播效果?

无视审美,追求“简单直接粗暴”,是中国广告由来已久的问题。这些年来,面对一些旅游不文明问题,很多人感慨“丢人丢到了国外”。其实远远不止是旅游的问题,所有的“走出去”都应该考虑到文明。广告也是如此。这是世界杯的赛场,经受着全世界目光的打量,如果我们的广告依然表现得那么低幼,不仅起不到应有的广告效果,还会成为一种笑话,“丢人丢到国外”。

世界杯广告也得有点世界水准,应拒绝“简单直接粗暴”。我们的足球没能走出去,主要是因为不具备世界水准。而“其他都去了”,就得具备和体现世界水准。出现在世界赛场上的广告,乃至出现在国内屏幕上的世界杯广告,都应该具有一定艺术水准,满足人们审美需求。也希望借此机会,中国广告能认真反省一下自身存在的一些顽固性问题。

综合:工人日报、北京青年报、燕赵晚报等