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本文作者：黄诗旋
体育大生意记者
11月初冬的夜晚，如果你走在北京CBD的街道上抬头一看，很难不发现投影在国贸三期墙体上硕大的五个字“你好世界杯”。时间仿若回到了2002年，获得世界杯版权的中央电视台用一档脱口秀节目，全方位解读首次闯入决赛圈的中国国家队。15年已逝，中央电视台再度用这五个字，向即将到来的俄罗斯世界杯致以问候。
“中央电视台将拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权”早已经不是什么新闻，但是在中央电视台光华路办公区隆重举行的签约仪式仍然让到场的150位各界嘉宾、媒体感到心潮澎湃。随着中央电视台转播世界杯40年的历程回顾的视频播放，大家重温了过往围观世界杯比赛的共同记忆。
▼中央电视台副总编辑彭健明致辞
而这次签约仪式中最重磅的消息莫过于两个字，“免费”。在各大平台竞相推动C端用户购买观看权的今天，央视此举无疑像一股清流。中央电视台副总编辑彭健明对此表示：“感谢国际足联和中国足协的大力支持，中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用，为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播，争取观众观赛的成本最低、满足度最高。中央的电视台将不忘初心，牢记使命，奋勇向前。”
福克斯豪掷4.25亿美元揽世界杯版权 央视购价或翻倍
据知情人介绍，这是央视与国际足联就世界杯版权协议达成最晚的一次，背后则牵扯到两大机构的利益纷争。而据体育大生意考证，这个说法并不准确，因为2009年央视斩获2010年-2014年版权周期时，是11月12日，比今年还要晚5天。但是不可否认的是，国际足联从2011年开始，就相继与SBS(澳大利亚)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地区)、Globo(巴西)、BBC(英国)和FOX（美国）等机构签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。今年10月15日发布的国际足联官网文件中，也有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——中国大陆却不是其中一个。
而大家最为关注的版权价格问题，似乎所有人都讳莫如深。目前已知的是，央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时，价格上涨3.79倍到1.15亿美元。而横向来看， 福克斯体育将为2018年和2022年世界杯电视版权支付4.25亿美元（加上少量其他赛事转播权，包括女子世界杯），而相同的版权包，ESPN仅花了1亿美元就获得了2010年和2014年的世界杯转播权。美国地区的西班牙语世界杯电视版权也大幅上涨，Univision为前两届比赛所支付的费用仅为3.25亿美元，而Telemundo电视台为2018年和2022年所支付的费用就达到6亿美元。
可以肯定的是，虽然在中国大陆地区有广电总局颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》保驾护航，没有竞争对手哄抬物价，但是要拿到国际足联手中最有分量的IP，央视也花费不菲，据悉这个数字在3亿美金之上。比较有意思的版权获得者则是乐视体育，他们掌握了中国香港地区的全媒体版权，有消息称，相对于英超过亿美元的版权价格，世界杯在香港的版权费用只是千万美元级别。
▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿
此前FIFA财报显示，2014年巴西世界杯国际足联收入为48亿美元，其中版权收入达24.28亿；而2018年俄罗斯世界杯国际足联保守估计收入超50亿，版权收入将仍然将占大头。
国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4
对于国际足联来说，牵手CCTV，从转播和媒体入手聚焦中国足球市场，既是主动选择，又是形势所迫。
▼中央电视台副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议
国际足联秘书长萨莫拉女士表示：“众所周知，中国在我们发展全球足球事业这一战略中发挥着关键作用。它的参与必不可少。我们在“FIFA 2.0：未来愿景”中提出的一个明确目标是，到2026年，使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标，我们必须聚焦中国，关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。”
FIFA 2.0是因凡蒂诺上台之后拟定的一份总体规划，旨在推动足球发展，保护其完整性和其所有的衍生物。选择中国作为推广足球的重要一环，人口因素不容小觑。2014年巴西世界杯的官方数据显示，中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5 体育赛事频道全程直播了全部64场比赛，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。而对于2018年世界杯，萨莫拉女士更是透露了一个惊人的预期数字——“今天下午跟彭建明副总编辑会谈中我们了解到，明年2018年世界杯我们期待的观众人数为10亿。”虽然中国足球队无缘俄罗斯，但是比之巴西，2018世界杯电视转播预计将取得明显增长，毕竟俄罗斯和中国时差仅5小时，这可能让比赛在凌晨前开赛——而那正是看球的黄金时间。
而另一层因素，则是国际足联渴望从中国市场寻找钱眼，改变目前亏损的现状。据国际足联发布的2016年财报预估，2017年国际足联财政赤字还将进一步上升，而2015、2016两年，FIFA则已经连年亏损——会员国家和地区足球发展项目的直接投资加大、各大洲、地区等方面的分成比例提高，再加上前任主席布拉特兴建足球博物馆的开销等——他们急需从俄罗斯世界杯上转亏为盈。而屋漏偏逢连夜雨，美国队无缘世界杯，国际足联又损失了世界第一大经济体。据尼尔森发布的数据显示，美国受众只喜欢看有美国队的比赛——美国对葡萄牙的小组赛美国观众高达1820万，这个数字竟然超过了决赛的观众数。因此，美国队的出局也直接影响到世界杯在美国的赞助、营销、消费、宣传——没有美国公司新加盟为世界杯赞助，而英国《每日邮报》曾经爆出猛料，麦当劳还打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商行列。
▼2018年世界杯赞助商中国企业占3席
国际足联需要在中国市场寻求温暖，而中国资本也没有让他们失望，在2018年世界杯已确定的12席赞助商中，中国企业达到3个，占据1/4的江山。目前世界杯赞助商分三层，每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中，万达为第一层的FIFA赞助商，而海信和VIVO则是第二层的世界杯赞助商。据报道，VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美金级别，海信单届赞助费则是数千万美金，而作为更高级别的赞助商，万达在国际足联上的投入只会更多。
央视世界杯聚焦大屏观看 直播权仍然不会分销
现如今在全媒体的猛烈冲击下，拿到世界杯版权的央视仍然底气十足。中央电视台副总编辑彭建明表示：“作为大型足球赛事来说，大屏观看是足球转播赛事的特征。虽然在当前这样一个多媒体群雄并起的时代，收看渠道、手法、手段都丰富多彩，但是我们坚信，体育赛事尤其是足球赛事的收看和转播，电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。”
电视或许是央视世界杯战略的主战场，但是新媒体直播版权仍然受各大网站虎视眈眈。只是按照历史经验，想要从央视口中抢食世界杯这块大蛋糕着实不易。巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了，只是将点播回看权卖给视频网站，并且还滚动着“看世界杯，只在CCTV”的广告语。
而根据体育大生意多方求证，目前没有任何央视会分销直播权的消息，毕竟在此条件下广告单独的收益会大于分销后“广告 版权”的收益。央视2014年独播世界杯时的广告收入超过15亿元人民币，而2016年独播欧洲杯则是收入超过10亿。但是至于网络播映权益则难以预估，毕竟2016里约奥运会时，央视在赛前16天才宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时的网络点播权，仍然不乏土豪砸重金购买。
注：本文所用图片来自网络
