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互联网和科技改变了我们的生活，随之而来的变化就是年轻人看世界杯的角度也与过去大相径庭。
作者 / 黄 梦婷
编辑 / 赵 高明
微信朋友圈刷屏、品牌营销抢位、外卖成最重要的伴侣，2018年的世界杯，“中国制造”的比重空前绝后，让人为之一震。
有人说，这届世界杯不好看？也有人说，这是届世界杯又很多记忆点。然而，是“好看”还是“不好看”，那要看是“谁”在投决胜票。
世界杯还有个好处，就是能给记忆留个时间轴，到了约定的时间点，开始问自己：“上届世界杯我在哪里？在做什么”？沿着记忆顺藤摸瓜，总能找到失散已久的东西。
2018俄罗斯世界杯正式落幕，四年一次的狂欢也到此为止，但是对本届世界杯的记忆，每个人都是不尽相同，你的记忆里有着关于本届世界杯的哪些回忆呢？
接下来，圈哥想带你回忆今年的世界杯。
朋友圈刷屏，就知道这事火了
25岁的年轻球员卢卡库在本届世界杯上大放异彩，在小组赛的前两轮就已投射了4粒球，风光无限。台上一分钟，台下十年功，卢卡库在球星看台以自述信的方式分享成长路上的“黑暗时刻”。《他们不再查我的身份证了》也成为中国球迷争相转发的10万 爆款文。
除了卢卡库以励志的姿态让人们热血沸腾，克罗地亚与冠军擦肩而过则成为国人的痛。一篇《屠杀、炸碎、灭门、逃难、流血，你无法想象克罗地亚球员们经历过什么》让身处和平时代的年轻人近距离感受到战争的残酷。后来，此新闻的真实性遭到质疑，反转来得太快，群众还有些云里雾里。
2010年南非世界杯，德国4-0战胜阿根廷，年轻的梅西和他落寞的身影令无数人忘不了；2014年巴西世界杯，德国7-1血洗巴西，主场被虐成悲剧，圈哥身边的女球迷纷纷泪流满面，等着2018年世界杯，让内马尔替巴西队复仇。
任谁都没想到，本届世界杯，德国竟然输给了韩国队，小组赛就已出局，不少德国球迷纷纷发朋友圈感概：“我的世界杯随着德国的出局也结束了。”
“日耳曼战车从未在俄国的领土上打过胜仗。”球迷与伪球迷幡然醒悟，原来这是历史遗留问题，是宿命。
图片来自糗事百科
女球迷等着内马尔复仇，内马尔却好像对“卧草”情有独钟。“内马尔滚”、“内马尔挑战赛”还成为了2018年世界杯的新名词。
法国拿下大力神杯的征程中，足球界的博尔特、最高时速达到32.4公里/小时，19岁超快少年姆巴佩格外耀眼。横空出世的姆巴佩，圈哥朋友圈也很快被他的风驰电掣给刷屏了。
科技改变足球。视频助理裁判（VAR）在2018年首次登上世界杯的舞台，VAR技术能提升主裁判的公平性和精准度吗？
决赛之夜，佩里西奇参与角球防守时，用手触碰到了球，这一球被VAR判成了点球。关键性的判罚，打乱了决赛场上的比赛节奏。随即，这个点球开始引发争议，冷冰冰的技术能读懂人心吗？如此看来，VAR是否真正起到公平的作用，还有待下一届世界杯的考验。
四年前，微博还起到绝对的舆论引导作用，本届世界杯上，看朋友圈在发什么、转什么，就知道这个事情绝对火了。
没想到，世界杯成了“广告博物馆”
明明在认真看球，却被“脑白金”式广告气到了。对于以往世界杯的印象，广告绝对不会在球迷心中留下任何痕迹。
2018世界杯，中国广告可能比莫斯科赛场上的比赛都要打得热烈。场内比赛和场外广告同样让人议论纷纷，圈哥的朋友开玩笑说：“今年世界杯，成为了广告博物馆。”
在世界杯开赛前，大家都被广告费超53亿元的中国企业豪气震住，万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境以及帝牌等7家中国企业成为了国际足联的赞助商，达历史之最。
让广告成为本届世界杯热议的话题，马蜂窝、boss直聘和知乎三家互联网公司可谓功不可没，这三家猝不及防的广告，让各路大V，网友发文、发朋友圈、发微博怒斥，表示辣眼睛、营销败笔、想砸电视…
对品牌主来说，虽没能拿到顶级赞助商的权益，消费者还自带了一波吐槽式传播流，难怪广告狂人叶茂中做梦都要笑醒。毕竟年轻的互联网产品还处在方兴未艾的发展期，头等大事就是让人知道，熟悉感才是年轻品牌生存的原动力。
送走了一波热点，又来了另一波高潮。最轰动的两大事件莫过于“蒙牛慌得一批梦之队表情包”和“华帝法国队夺冠退全款”。
每一次法国队赢球，华帝都被大众提及一次，火热状态延续到了最后一刻，四两拨千斤的营销创意让那些动辄豪掷好几个亿的广告商汗颜，华帝貌似成为了本届世界杯的广告主赢家。不过，“退款”并不是“退全款”，而是等额的“电商卡”，华帝也遭受央视与人民日报的“点名”。
谁要是手机里没有几个梅西慌的表情包，那他恐怕要是和社会脱节了。只要有谁表现不好，表情包P下人头，一样的文案，变着花样在朋友圈里传播。原以为梅西表情包火了，蒙牛会有独具慧眼签下了一个有爆点的球员，可是疯传的表情包与蒙牛最初的品牌意愿有点貌合神离。
蹭热点式伏击营销也是一大看点，品牌方使出浑身解数也要和世界杯沾亲带故，开赛后的文案根据具体赛事来创作剧本，一般是根据具体事件来植入自己产品或品牌的特点。
比如德国的大冷门，很多品牌商前赴后继的追热点，试图让用户转发和分享。
近几年，产品与运营逐渐深入人心，年轻人对营销和广告的包容度也前所未有，本届世界杯被广告和营销轰炸，也不足为奇了。
五花八门的宵夜，世界杯增肥速度令人咋舌
要做一名合格的球迷，首先要是一枚敬业的吃货。靠着麻小、啤酒、烧烤以及中华各色美食保存体力，熬起夜来才有更有精神，只要精气神十足，才能对着屏幕挥斥方遒、指点江山。
近日，某外卖平台发布了一组数据，在世界杯的32天里，外卖小哥一共送出了1亿份夜宵。零食、水果和日用等新零售订单增幅40%，均场送出超300万只小龙虾。世界杯结束后，一则《厉害了！世界杯期间75后送餐状元狂赚23000元》一度成为热点新闻。
不得不承认，这届球迷能吃、能玩、能消费也是让商家、快递员喜上眉梢。
外部环境剧变，年轻一代消费群体崛起所带来的看球观念的改变，以及移动互联网技术和智能手机的普及，培育了“看球点外卖”的新型生活方式。世界杯拉动了外卖的生意，外卖也改变了人们看球的方式。
世界杯期间，朋友圈版的“舌尖上的中国”正式上线。
以往看球都去烧烤店、酒吧，有吃有喝还有酒，方便些。可是现在很多人选择了在家就可以享受到“吃货”级别的外卖服务，也无需再舍近求远吃美食。
有些外卖平台推出世界杯主题套餐的优惠活动，花几十块钱就能享受一顿大餐体验。还有，在外卖的备注上写上自己支持的球队也让很多球迷心动，因为写上去好像能代表心中“最强王者”被自己盖章封印了。
世界杯一结束，熬夜看球吃宵夜的生活，让不少人长胖了。决赛一过，年轻人重新开始佛系养生，首当其冲的就是减肥，恢复新的作息习惯。健身房、游泳馆的生意也迎来了新一波客流量。
记忆永不褪色，我们又长大了四岁
段暄在微博上表示：“这届世界杯不是我的菜。缺少经典的瞬间，缺少惊艳的进球，缺少刻骨铭心的眼泪，连创意的庆祝方式和花边新闻都很少，解说员也无法喊出手术刀般的传球。但世界杯不是和青春有关，对年轻人来说，这就是他们最好的世界杯。”
四年一届的世界杯，如果从1998年法国第一次拿大力神杯开始算起，1998年至2018年，时间就流逝了二十年，这时间足够让一个少年步入中年，让少女变成老阿姨。
历时一个月的2018俄罗斯世界杯正式结束了，可能夺冠的法国队些许还有些热度，但更多的人还是投入到中规中矩的朝九晚五还有未来的学业中去，这个激情夏日不久就会被人们遗忘，等待着下个世界杯的开幕，再重新启动这届世界杯的记忆。
世界杯也陪着圈哥走过了青葱岁月。读大学时，有一起看球的学长；初涉职场，工作烦心的时候迎来了开幕式，有陪我唠嗑看球星帅哥的闺蜜。虽然送别了老帅哥球星，但是还有正风华正茂的少年让人惊叹，绿茵场从不缺各领风骚数十年的英雄人物，但我们的青春也随着黄金一代的褪去而远走了。
足球评论员邵圣懿说，“对世界杯来说，球迷是观众；对观众来说，世界杯是记忆。”
圈哥想对你们说，等下个四年，再与你们共赴卡塔尔之约。
图片部分来自网络
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