还记得南非世界杯上那只神奇的章鱼保罗么,因为对比赛结果神准的预测,成为那一年世界杯赛场之外最大的话题。比赛结束后,保罗也因此被尊称一声章鱼哥,得以在德国奥森伯格水族馆享受到至尊荣誉,受到无数人的参观与膜拜,风头丝毫不输最后的冠军西班牙的群星们。
四年后,世界杯的舞台来到了桑巴之国巴西,虽然章鱼保罗已经作古,但是对于世界杯的预测仍然是球迷们津津乐道的话题。谁能成为这届世界杯的“预言帝”?来Hao123寻找答案吧。在巴西、埃及、印尼、沙特等国, 百度的国际用户在登录Hao123后可以参加“预言帝”的世界杯竞猜活动,通过猜对比赛胜负来获得积分。由于每场比赛的积分数值不同,越到后面分值越高,所以随着决赛日益临近,用户们对于“预言帝”的争夺热情丝毫不逊于场上球员们对于大力神杯的争夺。除了准时守候比赛结果之外,每天线上的丰富抽奖活动更是让参与者们为之疯狂。活动期间,Hao123每天都会随机抽取10名幸运用户,赠送运动鞋、T恤、足球等奖品。世界杯所有比赛结束后,预测积分最高者将获得冠军奖豪华轿车一部。当然,还有那风头无两的“预言帝”称号。
借助“预言帝”的超高人气,Hao123团队还成功地将线上活动延伸到了线下,实现了线上线下联动。在埃及,每当比赛日临近,百度当地营销团队就会向线上用户发送邀请函,邀请“预言帝”活动的参与者们带上亲朋好友来到指定地点一起看球。在活动现场,大家可以享受到由百度提供的免费水果、啤酒和小吃,躺在松软的懒人沙发上惬意地看着大屏幕上的赛事直播,还有可能一不小心抽中一个现场大奖获得三星手机一部。线上猜球,线下看球。这个夏天,百度在全球掀起了一场足球旋风。
(埃及某大学校园)
如果说香车和美女是时尚界的双胞胎,那么充满火热与激情的世界杯赛事怎么能少的了同样火辣的足球宝贝?除了贯穿始末的“预言帝”活动,在印尼,Hao123还特别针对青年群体举行了“足球宝贝”的征集评选。通过Hao123网页以及百度手机浏览器,用户可以对100多位“足球宝贝”的候选佳丽进行投票,选出自己心目中最美的足球女神。除了最终的冠军得主可以获得高额奖金和礼品外,参与活动的投票者也有机会获得三星手机、平板电脑及海量电影票等多重大礼。可谓是美女看不完,好礼拿不停。这次足球宝贝评选在印尼当地引起了广泛地关注,同时也为百度在当地社交网络上聚集了大量人气。百度浏览器在Facebook上的官方主页粉丝量在一个月的时间内就由8万翻了一倍多,超过17万。
线下活动做得热闹,而在线上,除了竞猜比分,用户还可以上传自己的照片,选择自己喜爱的足球明星,合成属于自己的明星脸,并在社交平台上分享作品。在巴西、泰国,活动上线四天,参与量就达10万。此外,在巴西、泰国、埃及、印尼、沙特等国,为了满足球迷的需要,百度还开设了世界杯专题页,汇集图文新闻、赛程赛果、直播表、精彩进球、视频集锦、热门博客评论等信息,第一时间把最及时的资讯、最精彩的画面呈现给用户和球迷。异彩纷呈的线上线下活动,给用户们在比赛之外,带来更多的乐趣和话题。活动期间,百度国际用户活跃频次大幅增加。在百度浏览器的强势平台上,世界杯相关的网页浏览量也持续保持较高水平。线上线下O2O的有效活动,使得网上的活动更加具象化,同时也增加了百度国际用户的黏性。截止目前,共计获取月活跃用户27万,内嵌贴吧互动区发帖量超过7万。对于球迷们来说,值得期待的,除了那尊光彩熠熠的大力神杯之外,还要看“预言帝”最终花落谁家。让比赛,多了一分期待,多了一分精彩。