微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

今天故事的主题是

「我自己的世界杯」

1

世界杯休赛了,我们的朋友圈没有

小组赛结束了,16强也全部产生。总有不平凡的事在发生,这是1982年以来第一次没有非洲球队进入16强,库蒂尼奥成了继贝利之后又一个三场小组都有进球、助攻入账的球员,死亡的淘汰赛上半区已经产生。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

难得的休赛日,前一天晚上没有赛事,不用熬夜,但点开朋友圈,新的动态依旧山呼海啸:

有人依旧在心疼06年随德国开始的青春,在12年一个甲子轮回后画上句号;

看热闹不嫌事大的伪球迷搞起了预测抽奖,请大家猜猜看晚上的阿根廷和法国的比赛,梅西将会进几个球;

还有一些人写论文似的,分析着上下半区每支球队的命运走势,严肃得我仿佛能看到他眉头紧锁的样子。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

在这一刻,我终于觉得世界杯不止关乎大力神杯,关于天选之子,更关乎我们,关乎身边的人。看球时,是我们的时刻,我们和朋友一起呐喊;结束后评球时,更是我们的时刻,我们狂喜、悲愤,严谨论述,或调皮地也去P个图,都是一种自我情绪的表达。

2

普通球员和球迷也有自己的非凡时刻

世界杯这种大型叙事,是球迷的狂欢,也是品牌的狂欢。白岩松在世界杯开幕前曾调侃,本届世界杯除了中国国家队,其他的中国元素都去了。是的,我们不难在场边看到广告牌、在电视中看到与世界杯有关的广告。

大多品牌在营销时,会借势自带流量的巨星。这无疑是一条最直接的思路,巨星容易出彩,有话题度,且有一定的粉丝基础。但借势巨星,整个营销理念就要与巨星的地位相匹配,比如C罗要从优秀到领袖。

足球是一项团队运动,有巨星的存在,也有很多默默无闻的人在发挥着自己不可替代的价值。世界杯不止属于巨星,也属于普通球员和球迷。

小组赛进行到第二轮,巴拿马对阵英格兰的一场比赛中,37岁的巴拿马老将巴洛伊打入巴拿马世界杯首粒进球,载入史册,这是巴洛伊的非凡时刻。埃及也在最后一场小组赛派出了他们45岁的老门将艾尔哈达里,创造了最年长的纪录。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

我们记住的还有,冰岛虽然最终小组出局,但冰岛球迷的维京战吼响彻天际;埃及对阵乌拉圭的首场比赛,一位坐着轮椅的球迷被墨西哥和哥伦比亚的球迷合力举起。这一刻,是非凡的感动。

vivo注意到了这一点,他们在营销上另辟蹊径,提出“非凡吧!这是你的时刻”的理念,将落脚点放在每一个普通人上,世界杯是每个人的世界杯。你的激情呐喊、你的伤心落泪、你的犀利球评,都是世界杯的重要组成部分,这些都是属于你的非凡时刻。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

3

vivo助力全民非凡时刻

vivo自身也在助力达成这一理念。

vivo与国际足联达成了为期6年的合作,此次世界杯,vivo X21推出了官方定制的手机,世界杯非凡版。据说,这也是FIFA历史上第一款和品牌合作定制主题智能手机。

赛事期间,vivo邀请了包括知名足球解说员贺炜、主持人刘语熙、著名摄影师肖全、斗鱼著名娱乐美女主播二珂等来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前来世界杯赛场。比如,专栏作者“羽则”就曾用vivo记录了葡萄牙和摩洛哥的赛前训练。他近距离看到:

“C罗的大佬气质简直是一览无遗。在最后的任意球练习中,穆蒂尼奥等球员分别站在了自己选择的位置。有意思的是,他们每一个人射门之前,都会先向C罗‘请示’一下。而C罗每一次都摆手示意队友先踢,自己最后才压轴登场。”

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

通过vivo,“非凡摄影师”们将视觉上、心理上的冲击用影像的方式永久地记录了下来。届时,非凡摄影师的作品也将统一展出,分享他们在世界杯现场的故事。

此外,vivo还通过赛场广告牌、赛场的vivo球迷体验区、赛前的DJ表演和FIFA共同演绎主题曲等方式,让世界杯落地到每个人身上。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

4

走心玩法建立情感认同,提升品牌价值

与其他品牌把世界杯营销的重点放在产品促销上不同,vivo的重点,是通过线上线下全方位的覆盖,洞悉球迷心理,与球迷建立更深层次的情感认同

从世界杯开赛至今,vivo官微全勤了从开幕式到小组赛期间所有的重点比赛。赛前预告,赛后第一时间跟进热点,文案走心,吸引了一批足球领域的垂直用户。比如:

德国出局后,海报上只有8个字:“冠军魔咒,战车止步”,其他的不必多说;

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

英格兰进球如麻,6-1巴拿马,它说:“热门,冷门,豪门,没门?我的眼里只有球门”。不仅精准,还兼顾了文采。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

C罗帽子戏法时,它说:“下一顶帽子,是王冠!”简约、霸气,一语双关。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

微博作为球迷讨论世界杯的重点区域,本次世界杯也被vivo尤为重视。vivo发起了“披国旗”活动,支持喜爱的国家队,点亮图标,使得用户更有归属感。目前已经有近千万微博用户参与活动,C罗、巴西主力左后卫马塞洛都在微博上点亮图标,披上了本国国旗。国内短跑一哥苏炳添、演员孙艺洲等名人明星参与活动。

我一个朋友也参与了。但他的主队是德国,德国回家后,他正在思考自己的第二主队是谁。

CCTV5官方账号也为vivo微代言,在各方面上都融入了vivo的元素,比如第一时间的进球、集锦回放。这是球迷最关注的素材,也是在微博上最易传播的素材。这使得微博上vivo的“非凡吧!这是你的时刻”话题阅读量达到2亿次,总讨论量超过60万次,也让vivo品牌形象更上一个层次。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

开幕前,vivo还在朋友圈精准投放了关于历届世界杯的经典瞬间,让用户产生情感回忆,同时,朋友圈这个空间,更加让用户觉得是在和身边人一起观看世界杯,提升参与感。

走心海报 “披国旗”的互动 微博话题 朋友圈投放,vivo几乎用情感共鸣编织了一张网,实现了线上广告的无死角覆盖。

5

用户和品牌双赢,世界杯营销的标杆

世界杯是每个人的世界杯。每个人参与世界杯的最好方式莫过于,志同道合的朋友、球迷一起看球,在同一时空下分享非凡时刻。

为此,5月22日起,vivo便在深圳、上海、西安、杭州等38个城市包装了43家主题店。在世界杯决赛期间,vivo还会在全国招募万名线下观赛粉丝举办系列观赛派对,在北京、上海、南京等全国的各大酒吧,共享非凡赛事。7月2号起,线下门店观赛活动开启,球迷们可零距离感受“非凡吧!这是你的时刻”的感染力。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

世界杯是球员的战场,球迷的欢乐场。它一定是会在我们的记忆中占据位置的存在。我们记住的,也许是C罗的帽子戏法,也许是一位默默无闻的45岁的门将。

世界杯也是广告商的战场,我们也许还会记住一些好的广告,好的营销。比如巴西世界杯的Nike的《winner stays》,C罗、鲁尼、内马尔等人组成球队对抗克隆人球队;南非世界杯上,可口可乐为世界杯创作新的广告歌《旗开得胜》,等等。

总结规律我们会发现,能让我们记住的营销,一定是在情感上打动了我们的。这些打动我们的,也许是一张海报,也许是微博昵称后面的一个小国旗,也许是“非常摄影师”拍摄的一张现场照片,也许是中场时DJ播放的一段音乐。也许是在决赛时,和朋友一起,参与vivo组织的线下门店观赛活动,体验属于自己的非凡时刻。

微博世界杯怎么点亮国旗(pick的国家队出局了?那微博名后面挂的小国旗怎么办)

能让每个人参与其中,又能提升品牌形象,这样的世界杯营销,才是用户和品牌的双赢。这样的营销,才可以说是世界杯的标杆性营销。

“有马体育”原创,内容转载须经授权