十大足球直播推荐最近，我发现自己和李雪琴有了个共同的身份标签，当然不是北大校友，“百步青年”。
△让我看看说的是谁？
周末干啥？
这个问题和“中午吃啥”“晚上吃啥”一样，干饭肯定是快乐的，但吃啥呢？
周末肯定是快乐的，但干啥呢？
△撒贝宁演我过周末
很多年轻人和李雪琴一样，选择周末在家躺平。不是不愿意做点什么，而是想不到太多选择。
在此，真的建议大家和我一样点开《周末新花young》——你会发现“平平无奇”的周末，可以有很多新花样。
可以跟着刘畊宏、王婉霏夫妇一起跳操运动；
也可以像沙溢一样每周家庭聚餐；
像“奇闻cp”赵琦君、杨凯雯一样和另一半做手工、找乐子；
打工人也有孟羽童的周末可以参考，开卡丁车、跳舞……
看完节目的网友表示：周末别躺了，起来嗨！
不得不说，节目组真的很懂当代年轻人。
有多懂？从相关话题上热搜的频率就能略窥一二↓
全网揽获96个热榜热搜，多次登上榜单TOP1，相关话题总阅读量累积14亿 ，全网视频播放量破2.7亿，央视频端内播放量超2800万。
但是！怎么短短4期就结束了？网友直呼看！不！够！
于是，在某个风和日丽的周末下午，我们带着同样的好奇邀请节目主创团队一起聊了聊（也是一种“周末新花young”了可以说是）。
主创团队
左兴：央视创造副总经理、《开工喜央young》《周末新花young》总制片人
时冉：央视创造内容制作一部总监、《开工喜央young》《周末新花young》总导演
王一筱：央视创造内容制作五部副总监、《周末新花young》总导演
刘锋：《开工喜央young》《周末新花young》总导演
王俞淇：《周末新花young》执行总导演
作为央视频“央young”系列IP的新尝试，《周末新花young》为什么这么受年轻人喜爱？央视频如何布局“央young”系列融媒体节目？
一起看如此一份实用且有梗有料的“周末使用指南”，是如何创作出来的，央视频背后又有哪些“大动作”↓↓↓
❓光华锐评：要不咱们首先就来聊聊网友们最想知道的问题吧~为什么节目只做4期？未来是否还会接着做？
时冉：
很感谢网友们对节目的喜爱~
“央young”系列IP的《央young之夏》《冬日暖央young》《开工喜央young》，都是在一个时间点上或者是一个话题下，进行集中爆发的新媒体综艺尝试，我们还没有做季播和周播综艺，《周末新花young》算是我们从单点式到周播微综艺的尝试。
它选择的是每周固定的“约会”时间，不是很强的节令性时间点，我们也在探讨它成为常态性周播节目的可能性。
另一方面，虽然我们也很希望能够把它做成一档周播的、常年能够陪伴观众的节目，但是条件上可能还不是那么完善，所以我们想先用“试播季”的概念来推出来试试水。
《周末新花young》算是开了个好头，但是还有很长的路要走，我们也会积极地挖掘和探索这方面的可能性。
❓光华锐评：这么有趣的节目，灵感怎么来的？希望让网友感受到什么样的“心意”？
时冉：
柴可夫斯基说过，“灵感全然不是漂亮地挥着手”，它需要像垦荒牛一般辛勤地劳作。我们团队一直在做原创类的节目，对于创意、原创策划十分重视，定期会进行创意提报，有无数的点子都在生成和孕育的过程中。
我们和总台视听新媒体中心在年初就合力推出过一档职场话题的节目《开工喜央young》，聚焦各行各业的工作者们“开工第一天”的情绪。
《周末新花young》的创意来源于总制片人左兴，他最先提出我们应该找到一个情绪上的转化点，后来就确定了“从工作日到周末”这样一个人人都有情绪共鸣的时间点。
我们想和大家一起探讨怎样好好地珍惜周末的时间，怎样努力地度过工作的时间，怎样在工作和生活之间找到自己的平衡，希望能够找到职场人的共鸣。
比如嘉宾孟雨彤，她初入职场算是“社会新鲜人”，她说，“我希望在周一到周五我是董明珠女士的秘书，但是在周末的时候，我是孟雨彤，我是我自己”。
我觉得她这句话说得很好，也代表了现在很多九零后、零零后年轻人对工作和生活如何找到平衡的一种态度，我们希望能够拥抱这种很正能量的、很有社会意义和现实意义的话题和情绪。
❓光华锐评：节目中脱口秀的创作和嘉宾呈现是如何实现的？达到了诉求效果吗？
刘锋：
脱口秀是一种年轻幽默、轻松的语言分享方式，在“央young”系列IP的上一个节目《开工喜央young》的时候，左兴老师提了出来，我们就开始去尝试，这次延续在了《周末新花young》。
创作上，我们和内容、宣传、编剧团队全程深度配合，从最初的嘉宾邀请和选择上，我们就会共同判断选择怎样的嘉宾，他来到节目又会用怎样的维度来表达怎样的主题，创作的抓手是什么，做足充分的前期甄选判断。
人选初步确认之后，导演团队和编剧团队与嘉宾进一步沟通，找到更多的可以创作的内容以及他们的真实生活方式、态度。
整个创作过程中，内容团队和编剧团队反复打磨、修改文案，定稿确认之后，编剧也会和嘉宾进行表达方式上的沟通，以求更好的表达效果。
我们希望观众看完不只是捧腹大笑或一笑而过，而是真正地得到愉悦和放松，感受到不同维度的过周末的方式和生活的正能量。
我记得收官后，有一个网友发表评论说，之前他周末都只会宅在家里，基本上大部分是躺平度过的，现在他可能会在周末去跳跳操，或者约上好朋友去野餐、唱唱歌。从这个节目中，他感受到了周末生活的积极态度，然后主动寻求生活态度的转变，他说这也是这个节目带给他最大的收获。
当看到这条评论的时候，我们真的非常感动，觉得这个节目真的是有意义的，也达到了我们想要的效果。
❓光华锐评：节目邀请了十五位善于经营周末的“生活家”，选择嘉宾的标准是什么？邀约顺利吗？大家对脱口秀是否有畏难情绪？
王俞淇：
我们《周末新花young》的导演组几乎人均九零后，很多的主题和嘉宾其实都是根据年轻导演的想法，结合网友喜欢的人物进行转换的。
我们也都是“刘畊宏男孩女孩”，下班也会回家跟着跳操；平时也会追恋综、嗑cp，这次也请来了“奇闻”cp，我们其实都还挺兴奋的；刷抖音也会经常刷到王靖雯的《善变》，我们就说那请来她做一个音乐主题的周末。
所以《周末新花young》集合了很多有趣的、年轻态的、有网感的嘉宾。
邀约过程比较顺利，不能来现场的嘉宾就线上连线，不能说脱口秀的嘉宾就可以聊天形式进行分享。
部分嘉宾对于脱口秀是有一定的畏难情绪，我们编剧团队不断打磨稿子，找打动嘉宾的点去交流，再一起去尝试。
时冉：
我来爆个料！
对说脱口秀比较害怕的就是张嘉豪，肉眼可见的紧张。因为他是一个运动员，虽然他也当过解说员，但还是不一样。
你别看他在录制现场一副话痨的样子，很轻松，上台之前他就不停地说“哎呀我好紧张我好紧张我好紧张”，然后李雪琴就安慰他，“没事儿你就上去说，这还不会说吗？都是你自己的事儿。”撒贝宁、龙洋也很鼓励他，“你就拿你平时解说的状态，你上了台就这么说就行了。”他上场说的时候，李雪琴就特别积极地鼓励，各种给反馈。
最后张嘉豪表现得很好，他能够用运动员的素质克服讲脱口秀的畏难情绪，很完美地表演下来，要不然他得世界冠军呢！
❓光华锐评：再爆一个~
刘锋：
其实刘畊宏开始也多少有些畏难的情绪，因为这是他第一次说脱口秀，所以很怕说不好。导演也是给他做了心理按摩，安抚他表达的都是自己平时的生活内容。
❓光华锐评：撒贝宁、龙洋加李雪琴的“李龙撒嘞”是怎么促成的？对他们有着明确的分工定位吗？
王一筱：
在《开工喜央young》的时候，我们就有了撒贝宁加龙洋的组合，这次也延续了下来。李雪琴则是在脱口秀界出圈的一个艺人，她的表达感非常贴合年轻观众喜好。
“李龙撒嘞”=“你弄啥嘞”，一个谐音梗。
三位主持人都是非常专业的、很幽默的，俩俩之间还有一些关系，像撒贝宁和龙洋有一个叫“洋洋撒撒”的组合，撒贝宁和李雪琴之间就更不用说了，“北大兄妹”。
对他们其实没有非常明确的分工，我们希望他们在一个比较轻松的状态下能够随意唠嗑，因为他们都是发挥型的、惊喜型的主持人。
❓光华锐评：节目中有脱口秀、辩论赛、唱歌等各种互动手段，还有花young小院，还有声音不萌却略带沧桑的智能管家小young，这些设置是如何考虑的？
刘锋：
除了刚才提到的在节目时间点的选择和大的主题立意上的创新之外，我们在节目样态上确实也在努力地去做创新和尝试。
基于嘉宾对周末生活和态度的幽默分享，我们会针对不同嘉宾的主题和维度去针对性地策划具体的互动内容，来丰富节目的效果。
比如刘畊宏带领大家跳操，他展现的是一种居家健身的生活样态；李永乐老师和小撒在现场进行了一场趣味辩论赛，也是我们关注到他俩除了北大校友的身份之外，还共同参加了北大辩论队，以及当年撒贝宁被北大辩论协会劝退的经历等等，所以进行了策划。
花young小院的设计也是我们在节目创作上的一次尝试和突破。
一般的棚内节目呈现的是一个演播室的状态，这次我们试图构建一个情景化的节目形态，有角色、人物性格、环境的代入，让整个节目的氛围感、情景感更充分，更加符合节目想要传达的轻松周末状态。所以我们设计了花young小院，以撒贝宁找到小院邀请大家来聚会的情景切入，也给了嘉宾更多的发挥和产生话题的抓手。
关于智能管家小young，确实有网友反馈说这个小young不像平时生活当中的机器人那么可爱、声音那么温柔，反而还挺跳脱、很有趣。这也为节目的推进、现场的互动增加了很多可能性和看点，它打破了节目封闭的状态，而反差的声音设计也让大家有了更深的记忆点，不机械死板，反而形成了很深刻的印象。
所有设计都是为了让节目内容更加地丰富、年轻化，拉近节目和观众之间的距离，形成更强的互动感。
❓光华锐评：很多嘉宾是通过连麦的方式参与节目，是怎么考虑的？从技术和操作上是否存在难度？
时冉：
有两点考虑，一个是疫情防控，我们尽量用云连线的方式录制，操作上更轻巧，嘉宾邀约的可能性也会更大。
第二个，大家也有“云聚会”的概念，有时候想念彼此见不着面，会以这种方式互相聊聊天唠唠嗑，云端吃吃喝喝谈谈心。所以我们觉得这是很多人会选择的一种聚会方式，它不违和。
央视频的技术团队一直在做各种各样的网络直播包括连线，所以操作很娴熟。我个人觉得，不管大屏还是小屏电视节目，云连线以后是会经常使用的一种技术手段。
❓光华锐评：节目为什么会受到年轻人的喜爱？在话题推广方面，你们是怎样规划的？
王一筱：
我觉得可能有几个点。
首先，节目的定位、话题、嘉宾以及情绪设置非常符合年轻人的心理情绪，加上脱口秀的表达形式，充分营造了一个欢乐与young的氛围。
第二，节目符合年轻人的观看习惯。节目时长短、规模小、节奏快，但在固定时长之内，我们保留了综艺节目的话题聚焦度以及故事的表达能力，还原了高浓缩的真实有趣的内核，在相对有限的时间内让观众迅速入戏，并且完成一次高峰体验。
第三，导演组、宣传部门、运营部门、技术团队延续了以往无缝联动、紧密打合的高效工作机制，在央视频设置了相关的节目内容专题页，在其他社交媒体也上做了大量的二次传播，让大众无障碍参与沟通，呈现的也是一种社交化的状态。
在话题的规划与打造方面，我们在节目设计之初就将其考虑了进来。
我们做了精细化的运营，每期设置三到四组嘉宾进行脱口秀表演，不管是作为整期的微综艺还是单条有梗的短视频，它在不同场景之下都有很好的传播力，可以更好地打破屏幕限制。
在前期邀请嘉宾以及台本设计时，我们预设了各个平台可以推的话题点，譬如第一期刘畊宏带领撒贝宁等人一起跳《本草纲目》。
在备采环节，节目宣传团队也提前在社会话题、明星话题上下足了功夫，比如第四期设计了#周五晚上算周末吗#的社会热议话题，引发了大量的关注，话题阅读量已经破了2亿。
此外，我们还围绕撒贝宁、李雪琴等人分享的周末生活方式、趣闻，还有正片中的内容进行深度挖掘，比如#撒贝宁沙溢聊崩了#，再进行发酵和二次传播。
这几类话题频上热搜榜，也说明我们相对找准了一些切口进行了正能量的输出。
❓光华锐评：节目中关于商务内容的设计很自然也很有趣，是如何进行策划和实现的？
王一筱：
其实央视创造在如何平衡节目内容和商务合作上，一直在积极地尝试和探索。在此前的大屏节目、新媒体节目等项目中，公司商务部门和节目组的商务导演、内容导演就如何巧妙呈现商务内容有过不少比较成功的尝试。这种工作方式和理念一直延续至今。
了解到商务品牌对自身理念的诉求、受众定位后，导演组和商务组的同事们共同策划，在节目的舞美设计、单期嘉宾勾连、话题情绪设计上都进行了预埋。
节目的切入点与品牌受众定位和理念高度吻合，脱口秀的形态也能巧妙地融入产品卖点。
此外我们还做了创新内容分发渠道的尝试，以央视频为主阵地，在抖音、快手等端外分发，跨屏幕、跨平台的融合传播，使得节目以微综艺的形式沉淀，能带来长尾传播收益。
节目通过内容与多渠道分发的强强联合营销模式，实现品牌多重曝光。
❓光华锐评：主创们之前做过很多大屏头部节目，在转型做小屏节目时，比较难的跨越是哪些呢？小屏网综的创作难点在哪儿？
王俞淇：
我们是个深耕大屏节目的团队，但对新媒体的尝试一直没有停止过，做网综其实不算跨越，因为我们一直都在做。比如我，从《故事里的中国》到《典籍里的中国》，再到《开工喜央young》，我一直在做这些节目的衍生微综艺。
大屏节目要求我们静下来、沉下心思，小屏节目要求我们“活”起来。这两者其实是可以兼具的，我们就是这样一支团队。
刘锋：
确实像淇淇说的，虽然之前做了很多档大屏节目，但是我们团队创新的基因一直在流传，而且非常地重视创新，让我们有了这种转变的可能性。
做大屏节目让我们对节目制作标准有了高要求，培养了我们节目制作的素养。这种基因是镌刻在我们身上的，并且流传到了我们转型做小屏节目当中，帮助我们快速转变。
❓光华锐评：重磅问题来了！央视频此前推出了《央young之夏》《冬日暖央young》《开工喜央young》，现在又有了《周末新花young》，“央young”系列IP布局是怎样形成的？
左兴：
总台视听新媒体中心和央视频公司、央视创造多部门一直紧密联动、积极探索，打造了“央young”系列IP并推出了一系列的原创融媒体节目，并且还在持续地产出新创意、新模式、新样态。
从“央young”系列IP中，我们收获最大的是融媒体创作思路的转变，在此过程中也涌现了很多适应新媒体创作的人才。
新的节目生态已经完全打破了以往对于节目播出、生产模式、运营可能的理解。以前我们说“日播”“周播”“季播”节目概念，现在我们用更灵活、更富创意的播出和生产方式拥抱新媒体，可以说“一切皆有可能”。
❓光华锐评：最后一个重量级问题~央视频的IP自制系列还有哪些？央视频的内容发展战略又是怎样的？
左兴：
中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄提出，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，坚持守正创新、深化媒体融合，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。
以此为引领，作为首个国家级5G新媒体平台、总台旗舰平台，央视频推出一系列创新产品，并实现破圈传播。
前不久，总台发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案，提到了总台将用“全链域、跨圈层、重体验、强传播的衍生自制内容，开启世界杯融媒体花样营销季”，其中新媒体传播方案发布了总台各新媒体平台包括央视频的众多自制内容，包含央视创造提报的许多创意赛道：
比如《花young解说大会》将汇聚全网足球解说顶级KOL，通过对过往足球经典赛事片段的花式解说进行竞演，并在世界杯竞赛期间开辟多甬道解说，刷新定制化观赛体验；
《短剧世界杯》将汇聚百位顶级短剧大V，紧扣赛事创作一系列跨圈层、高流量的爆款短剧，拉起看剧观赛新热潮；
《世界杯FLAG立起来》，由总台主持人和正能量博主组建战队，面向全网用户发起挑战任务，用28天持续打卡挑战获取登上flag盛典的机会；
《指尖世界杯》将开启全民直播互动答题热潮，邀请亿万球迷冲榜，赢取惊喜大奖；
《风味世界杯》切入美食赛道，打造“舌尖上的世界杯”；
《神奇动物世界杯》则汇聚全网明星动物，伴随式竞猜比赛结果，寻找下一个章鱼“保罗”，掀起世界杯预测热潮。
央视频的IP自制空间是无限的。
新媒体平台不仅是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的重要来源，是品牌营销的全新阵地，是全媒体生态的基石。我们相信，有品质、有品牌、有价值的内容，在市场永远受到热捧和欢迎；有创意、有创新、敢突破的产品，一定能打动用户的心。
作为国内首档聚焦周末生活的融媒体节目，《周末新花young》是央视频“央young”系列IP的新尝试，不仅为目前的节目市场注入了一股新活力，满足了大众对节目情绪价值的更高要求，也延续了央视频青春态、个性化、品质感的内容属性，成为“央young”IP的又一出圈代表。
从《央young之夏》到《周末新花young》，“央young”系列IP不断为用户带来全新视听体验，已成为央视频深受观众与市场认可的产品。
未来，央视频还将用“互联网思维”打造更多精彩内容。一起期待吧！
