十大足球直播推荐5月9日，在耐克中国足球发布会（China Football Summit）上，发言嘉宾，无论是耐克集团副总裁、耐克大中华区总经理董炜、中国足协常务副主席兼秘书长张剑，还是中国足协副主席兼中超公司董事长李毓毅，都不断提及“承诺”、“未来”、“续约”、“十年”等字眼，在场的人都能像拼字游戏一样得出一个结论——耐克公司与中超装备赞助续约十年。
“本次与中超联赛续签新约再次展现了耐克公司和中国足球携手并肩、一起面对胜利和挫折的坚定决心！”董炜在致辞中说道。
2009年，耐克正式成为中超联赛官方战略合作伙伴，双方签下10年赞助合同，耐克以1500万美元赞助2009赛季中超球队的所有装备，每家俱乐部可以得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金，随后赞助费每年以10%逐年递增。
10年前，中国足球正在经历“反扫黑”，联赛上座率跌至低谷。当时的签约，对中超来说可谓“雪中送炭”，也是董炜口中双方一起面对“挫折”的体现。
此后，中超迎来新生。许家印和恒大的加入，带动了资本助推中超的潮流，过去几年，金主入场、大手笔引援、天价转播合同，给中超镀金的同时，也的确提高了联赛的竞技水平和观众的热情。2017年中超联赛场均到场人数2.38万，成为亚洲上座率最高、全球上座率排名第五的联赛。中超的价值已经不可同日而语。
此时，耐克与中超似乎迎来了“一起面对胜利”的时候。
但是，此次续约却引发了不小的争议。在耐克和中超的合作期间，关于耐克球衣设计、装备售卖和配套服务方面的负面评论就已经出现了。
而2017年年底，耐克和中超续约的消息传来，令很多利益相关方情绪复杂。媒体报道中的合同年限为5 5，从2019年6月1日至2029年5月31日，赞助方式为现金加产品赞助，现金部分共计8亿元，产品部分价值共计22亿元。
在5月9日的耐克中国足球发布会现场，中超16支球队Logo在暖场视频中全部呈现，在耐克产品展示区，中超球队主客场队服也尽数展示。很多到场的人，都对北京国安俱乐部的出现格外留心。
就在5月3日，国安向媒体表示，俱乐部希望在今年下半年尝试在队服赞助方面进行自主招商。
耐克和中超的十年新约在褒贬不一的声音中展开。但是不得不承认，耐克对中国足球的参与正在不断加深。
2015年一月，耐克取代阿迪达斯，成为了中国足协装备合作伙伴，为中国足协旗下的12支国字号男、女足球队提供装备。
除了职业足球层面，耐克在青少年运动和草根足球方面也推动了不少项目产生和落地。创办于2017年的耐克校园足球联赛已成为中国参赛人数最多、办赛规模最大的校园足球联赛；自2013年起，耐克与中国教育部开始合作 “活力校园”项目，计划在全国培训超过7000名体育教师，同时在北京和上海各甄选出一百所左右学校，通过送教上门、教师培训、教材开发等方式，推动学校体育运动的开展；在香港，耐克大力推广硬地五人制足球。“NIKE CUP香港五人足球赛”目前已经成为全港影响力最大、水平最高的五人足球赛 。
正如中国足协常务副主席兼秘书长张剑所说：“中国足球的发展离不开赞助商的鼎力支持，离不开合作伙伴的风雨同舟，我们希望我们和耐克关系继续延续下去。”官方的支持或许可以给品牌一颗定心丸，此前已经出现的问题，也需要耐克在未来提出解决对策。
