十大足球直播推荐这届世界杯因为冷门叠出而变得格外精彩，另外，也带火了一批神广告，球迷纷纷表示被cctv-5的广告深深伤害了。
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我们一起来看看世界杯期间那些“神广告”：
BOSS直聘：
“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”
BOSS直聘广告中，同仇敌忾、声嘶力竭的求职者，活脱脱上演一场讨薪的戏码，你真的确定是想要找工作吗？
马蜂窝：
马蜂窝广告中，黄轩拿着手机说：“旅游之前要先上马蜂窝”，旁边的演员模仿着《大话西游》中唐僧的腔调，多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”。一句为什么先上马蜂窝被重复了3次，为什么要上马蜂窝？你问我，我问天？
知乎：
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？……”这段由演员刘昊然代言，宣传问答网站知乎的洗脑广告片，可谓是给球迷留下了深刻的印象。
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然而，用户似乎并不是很接受，有人把世界杯期间的广告比喻成了“一场大型的精神污染”，甚至有网友发起了“最烂世界杯广告”的投票活动。
为什么这一次用户反映这么激烈呢？
（1）触达用户的方式简单粗暴地打断了用户当前任务
从用户角度来看，用户与一个品牌发生关联，主要经历触达—好奇—认知—信任—转化——忠诚几个步骤。世界杯汇聚了全国各地球迷，而且牢牢占据现阶段热搜，确实是品牌触达用户的一个很好的选择。
问题主要出在触达的方式引发了用户的反感，在世界杯期间，用户最主要的任务是一心一意关注着赛事进展以及偶像表现，而洗脑式广告的出现，简单粗暴的打断了用户的行为，而这种打断带来的感觉是不适的，更何况同类型洗脑式广告扎堆出现；自然而然的容易引起用户的反感。
（2）广告目标受众与实际受众差异，是造成很多抱怨情绪的原因
《广告研究杂志》有一则研究，受访者在自已不是广告中的产品使用者的情况下，有37%的对广告觉得反感；对于自已最喜欢的品牌，只有7%的人对该品牌的广告感到厌烦，而对这个品牌的竞争对手，有76%的对广告感到厌烦。虽然这一个结果差距如此之大，到底是原因还是结果仍有待进一步研究，但是，除了这个还有许多证据和逻辑都说明一个事实：消费者爱其所爱，恶其所恶。消费者对跟自已相关的东西最感兴趣，他们在自已喜欢的品牌的广告中，能够找到安慰、信心，有时甚至是奉承。
而作为泛传播，世界杯广告无法更多的是强调面的覆盖，无法精准触达用户，这也是造成诸多抱怨的重要原因。
延长品牌生命的长度，厚实品牌生命的深度，在这过程中，我们会面临各种选择。无论如何，这次世界杯广告，各大品牌们知名度蹭到了，广而告之的目的初步实现了，下一阶段，更应该发力去解决铺天盖地的网络谩骂，丰富品牌的内涵，找回用户的好感。毕竟，用户买账，才是确确实实的好。
