苏宁体育店(苏宁落地体育用品实体店，找到了线下店的突破口！)

苏宁从2014年到今年一直在体育上投入巨资。14年苏宁与西甲巴萨达成赞助事宜。2015年，在双方合作的基础上苏宁旗下PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。2016年苏宁收购了国际米兰70%的股权等等。面对苏宁此举，外界一直在指责苏宁“不务正业”，今年8月苏宁在南京开了一家无人体育用品店让人依然摸不到头脑。

而近日有消息称，苏宁要正式进军体育零售行业，苏宁体育商茂店将于12月23日在南京新街口正式开业。苏宁从“不务正业”到落地体育实体店，能否成为其新的流量入口？

如果苏宁单纯的利用线上线下渠道融合的方式去切入体育零售行业，无疑是进入了一片血海。如今线下的体育用品店已经是举步维艰了，本来大部分面向C端，让商家赚的盆满钵满。然而由于电商的冲击让实体体育用品店艰难度日，于是乎线下的实体店开始一方面去做B端的生意，一方面开设网店实现新零售。

另外，体育用品的零售不仅阿里、京东在做，国美在前几年也在做。市场出现了货物积压、过剩的情况。这时候如果苏宁以普通的形式进入，那机会将非常的渺茫。但，苏宁并不是。

据悉，苏宁在南京新街口的体育商茂店占地面积近6000平方米，共有三层。负一层为体验区，一层、二层汇集一线国际大牌和知名国民品牌。将体验、购物、餐饮等融为一体，为消费者提供场景化、一站式的购物体验。

其实，这种一站式的购物体验采用了感官体验营销策略。众多品牌背面都有大量的粉丝群，这就为苏宁体育用品实体店带来了潜在的流量。不仅如此，实体店涵盖了体验娱乐、观光购物、休息餐饮等，让人们把实体店当作成了游乐场，提高了用户的忠诚度与粘性。体育用品店成为健身房、体验场地，这种体验式的实体店或许能成为未来体育用品实体店的趋势。

另外，苏宁投资体育赛事、购买国际米兰股权等在此前被称是“不务正业”，其实不仅能带来巨大流量，而且还是精准的营销。现如今有许多体育粉丝，苏宁投资赛事等无疑能引来巨大的流量。例如，恒大就投资了足球，借助其流量恒大推出了恒大冰泉、恒大金融等。不管效果如何，名声已经打出来。不仅如此，苏宁还能进行精准的营销。要知道的是，看球赛的粉丝都是体育用品店的目标用户和人群。

所以，小编认为苏宁此举无疑具有非常大的前景，因为它凸显了线下体育用品店的优势。同时，能抓住目标用户的心，真正了解用户的实际需求。