世界杯腾讯指数(世界杯期间销量抵过去一年 这些背后的故事你不得不看)

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本周日的世界杯最后一战中,法国队以4:2击败克罗地亚队,时隔20年再次捧得大力神杯。随着法国队的夺冠,持续一个月的世界杯最终落下了帷幕。本届世界杯,带给人们惊喜的不止有赛场上拼搏的球员们,这期间我国市场也迎来了爆发期,据统计,今年世界杯期间游戏销量460余亿元,比上届世界杯期间同比增长334亿元。

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两届世界杯游戏、竞猜足球销量对比 单位:亿元

数据——一届世界杯,卖出了以往一年的销量

截至7月15日,本届世界杯期间游戏共计销售463.4亿元,筹集公益金83.4亿元。其中,足球销售455.9亿元。本届世界杯期间的销量比上届世界杯期间的销量增长334亿元,增幅达258%。据统计,今年以来,游戏的总销量为860.6亿元,已超过2017年的全年销量。世界杯期间的463.4亿元销量也超过了2014年全年440亿元的销量,接近2015年493亿元的年销量,游戏在2018年迎来爆发式增长。

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2018年世界杯期间足球周销量对比图6月18日-7月15日 单位:亿元

玩法——单场竞猜胜平负玩法首次登陆世界杯

世界杯给热爱体育竞赛的彩民们提供了丰富的实践机会,竞猜游戏中的各个玩法也慢慢被人熟知,“胜平负”、“让球”、“N串一”、“过关”等原本生疏的字眼逐渐成为社交网络上的常用语。

值得一提的是,中国体育于2014年9月开售的足球单场竞猜胜平负游戏也首次与世界杯激情碰撞。游戏开售了本届世界杯赛的全部64场比赛,均可进行胜平负(或让球胜平负)单场,另有总进球数、半全场胜平负、比分等玩法的单场。所有比赛都会设置了单关玩法,彩民们能够在选择比赛中不那么受限,随意选择单关(单场比赛的一个或多个项)和串关(多场比赛的一个或多个项),此举大大降低了竞猜的门槛,世界杯期间足球单关固定销量最高的一周(6月18日-24日)超80亿。

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新终端——多形式丰富彩民购彩渠道

世界杯是互联网非法购彩频发的时期,在治理乱象的同时相关部门也在寻求以更好的服务吸引受众。今年世界杯期间,中国体育官方app、小程序在苹果、安卓及微信平台上线。本着“方便权威 公益随心”的宗旨,这些线上平台为彩民提供全面资讯、让购彩更简单快捷,在app上,用户不仅能看到及时权威的开奖公告、赛事资讯、附近站等,还能在线上选号,生成二维码电子单后可在线下门店轻松扫码出票。

除了app外,许多省份的电视观众通过智能电视平台进行,实现了观看比赛与竞猜的完美结合,不失为一种购彩的全新体验。

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群像——世界杯实力纳新 吸引年轻群体

世界杯期间话题达到了空前的热度,出现了“天台”、“反着买 别墅靠大海”这样的段子,这与世界杯受众的年轻化趋势不无关系。

今年的世界杯显示了强大的圈粉能力。酷鹅用户研究院《2018世界杯用户行为新趋势洞察报告》(该报告由腾讯指数提供,采用全网公开场景数据,包括微信公众号平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报/主流微博平台/游戏论坛/主流视频网站等)指出 ,本届世界杯用户中,80后、90后用户占比接近75%,00后用户占6.3%,超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事;76%的用户会与他人交流世界杯,社交是核心渠道;在吸引年轻人的周边活动中,竞猜赢奖类活动用户参与度最高,其中足球的参与率达58%。根据世界杯开赛前后赢奖活动用户讨论热度对比,增幅最高的为,开赛后用户讨论辆相比赛前增加7.5倍。

本届世界杯结束了,欧洲五大联赛的战鼓又将敲响。当然这充满热血的一个月也并非全无遗憾,在《公益时报》记者的街头随访中,许多彩民表示,这届世界杯虽然惊喜不断,让他们享受到了世界级的足球盛宴,但依旧希望未来能有机会用购买的方式为自己国家的队伍“打call”。

记者 毛旭倩

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