世界杯地产嫁接(房企品牌如何突围？差异化 自传播 IP嫁接最关键！)

此前，在第二个“中国品牌日”活动上，广东省房协会长王韶在接受采访时表示，在市场经济下，酒香也怕巷子深，未来是房地产企业综合品牌实力的竞争。品牌的重要性不需多诉，房地产行业新常态下，怎么样把品牌做好？

3月21日，第四届中国（广东）县域房地产发展论坛在佛山高明美的·鹭湖森林度假区隆重举行。广州五角广告星派互动创始人潘牛作题为《信息爆炸时代的地产品牌突围》的主题演讲。

2018年世界500强，中国企业已占111席。世界500强仅有的5家房企全是中国的，房地产行业对品牌营造有其迫切性，保利、碧桂园、恒大都是诞生于广东，所以广东的房企更应懂品牌营销。那房企品牌该如何突围？1、产品创意突围，2、引爆自传播突围，3、IP嫁接突围。

在产品创意突围中，潘牛认为如果产品天生具有独特的差异化价值，那在接下来的品牌塑造及传播中可以省下很多力气和广告费。并以泰禾为例子介绍，泰禾有“中国十大超级豪宅”和“亚洲十大超级豪宅”之称呼。在产品创新发明里，十大专利的营造工法，比如说主入口门头、楼王门头等，就是再一个领域深耕做到极致，结合教育、生态角度的挖掘，就占据了品牌层面突围的先机。

在引爆自传播突围中，如何解决广告效果难以评估的痛点？潘牛比喻为，以往我们投一个报纸广告，好比你去抬水喝，可以喝一个星期；在中央电视台投广告，好比洒水车拉水过来，够你喝一个月。在如今的自媒体时代，应该接通自来水管，让第三方和公众主动帮你传播，帮你制造内容，这才是源源不断的传播效果。并以华帝在世界杯中的事件营销为例，介绍企业该如何借助自传播带来流量。

在IP嫁接突围中，潘牛介绍，一些高价值物业及文旅项目，在常规传播乏力时，不妨打开另外一扇门，启动IP结痂，会快速突围引爆品牌影响力。例如和《国家地理》、超跑、奢侈品等联手打造概念产品，为了快速突围IP嫁接是帮你打开了另一扇门。从品牌构建到文化信仰，这才是真正品牌构建的终极理想。