少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

(本文由毒舌电影原创:dsmovie)

说到在电影里打得一手好广告的广告大师,Sir第一个想到了:

周星驰

不仅因为广告的无厘头风格。

而是和星爷一样的许多导演,都会在自己的电影里,因为个人喜好,夹带一些“私货”

比如不久前《银河护卫队2》b级片出身的导演詹姆斯·古恩,在钟爱的摇滚金曲中精挑细选,做成电影配乐,让整个系列散发出怀旧风。

再比如《春娇救志明》的彭浩翔,会用私藏品摆满张志明的房间,衍生出一些日常笑点。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

这双鞋近期就被彭浩翔公开拍卖......

周星驰也一样,只是你们没发现。

他的“私货”,就是广告

不仅有赚钱的真广告,也有好玩的假广告。

在周星驰的电影中,商业的植入被他利用反转,反而成为了剧情创作的工具;即使没有植入需求,周星驰也同样爱用广告的形式,作梗、加料(你肯定记得那些疑似广告的特强三鞭丸、要你命3000……)

在Sir看来,如果周星驰改行,肯定没有现在满大街那些“广告大师”什么事。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

或者认真地说,他还真是电影界的广告大师。

周星驰是怎么“把广告玩成艺术”,Sir今天就带你撸。

入门级

周星驰的电影,也有植入。

但星爷手下的植入,总是那么自然,甚至能做到广告为影片服务

还记得《功夫》中,包租婆与星爷一路狂飙之后,撞到的那个广告牌吗?

特意做成复古海报,体现故事背景的年代感。

这款产品,现在仍然是香港旅游的时髦手信之一。

甚至,狼狈的包租婆,跟她身下的广告语还迷之对应——“肌肉疼痛”“舟车劳顿”“活血化瘀”......

这样的广告,不仅不碍眼,还为细心的观众留下意味深长的幽默。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

星爷在植入广告时,对电影本身的尊重,也成为了许多年轻导演的榜样。

导演王小帅曾在采访中被问到关于植入广告的问题,举的例子便是星爷:

周星驰准备拍《功夫》时,美国有一个很有名的饮料想投,但发现电影里那个时代,饮料还没有诞生,虽然用这个饮料可以给到7000万港币......

最后,《功夫》中没出现这款饮料。

但却有许多那个年代独有的产品,让整部电影的时间背景、复古风格始终统一。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

楼房上“十灵丹”的招牌

大师级

在足球电影中植入一只运动鞋,看似简单。

但,如果连品牌的名称都不出现,你还觉得简单吗?

在《少林足球》中,很多人注意到,电影后半段主角们穿上了赞助商的鞋子。

但星爷偏不跟别人一样,他没喊slogan,没出品牌名,没讲广告语……

反而,他集中精神做出了一个顶级特效,这个特效又出现在观众不得不专注的电影决战部分!

只见星爷一脚抽射,就蹿出一只生龙活虎、冒着火光的豹子!

很多人在熟悉之后,惊叹之余,回味之时才意识到……

cao,这不就是那牌子嘛!

一个字,绝。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

做广告的同学们学学——这就是既让客户爸爸高兴,又让用户有更好的体验,还让老板对你另眼相看的方法。

一石三鸟,还不拜师?

当然,星爷不止做得一手好广告。

他还很会“玩”广告

恶搞级

当没有植入时,星爷不闲着。

对广告的钟爱,让不少品牌在周星驰电影中躺枪。

而且,这个习惯竟然在很早的时候就染上了......

星爷早期参演(1990)的一部电影《师兄撞鬼》中,就出现了恶搞广告的苗头。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

没错,就是这个经典表情的出处

在电影结尾,董骠饰演的骠叔,成功证明自己是好人,准备上天堂。

没想到,天堂法庭的法官说名额爆满,除非他有钱做投资,就能插队。

本以为,这是个针对非法移民的讽刺梗,谁知......

画面突然闯出一辆货车,腾云驾雾,原来是周星驰送钱来了。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

注意看,货车上印的字“HDL”,和著名的快递公司DHL只一字之差。

连天堂也能送快递,懂的观众自然会心一笑。

到后期,星爷玩得更大。

像《百变星君》,整个百货市场都搬出来了。

其中最出彩的,当属周星驰变成了一只牙膏——西人牙膏

周星驰在牙膏中,戴上礼帽说话的样子,绝对是很多人童年对于“脑洞”的蜜汁初体验......

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

乍一看大家都知道,这是恶搞了著名的牙膏品牌“黑人牙膏”。

但其实这里还藏着一个粤语的脏话梗——

“西”在粤语中,和一个脏字的发音类似

巧妙地对应了周星驰在初级的变身阶段,内心的不忿......

如果只是单纯地恶搞品牌名,那你还是太小看他。

变成牙膏后,失望的众人开始用牙膏刷牙,此时,一旁的外国探员也想抹一口牙膏。

但周星驰身子一缩,嫌弃地说:

——喂,这支西人牙膏,你黑人还是用回黑人牙膏吧

——我也是西人啊

——你是“西”黑人,坐下!

小时候,Sir看到这里一脸懵逼,那明明不是黑人啊,为什么叫“西黑人”???

后来才知道,其实......他又悄悄骂了句脏话。

虽然里面还藏着不太好的种族梗,但每次都忍不住笑。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

看,这个探员并不是非洲裔。

《百变星君》还有一个许多人都看过、又没看懂的梗。

在电影结尾,周星驰被反派炸飞,逼出了终极形态,按照教授的话说:

他遇强愈强的复仇系统已经启动

他将会变成超级市场里,最恐怖的武器

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

于是,在众人的期待下,在废墟和残骸之中,迎着风,一个英雄的身影缓缓站起......

是个老太婆。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

但这个老太婆,却引起众人尖叫——是黄老太

问题来了,这个传说中“超级市场最恐怖武器”黄老太,到底何方神圣

其实,她是香港一个大型超级市场早期塑造出来的形象,在超市广告中,她扮演着超市质检员。

她冷酷、严苛、雷厉风行,任何一丝瑕疵都不放过,是所有超市员工的噩梦。

鲜明的形象,在许多香港人心中留下深刻印象,于是香港观众看到这一幕,爆笑。

而周星驰对黄老太的模仿,也是出神入化——从外形、表情,到走路的僵硬姿态都做足。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

超级市场广告

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

《百变星君》片段

瞬间,画风突变。

人们期待的人造人大战,变成在活泼的BGM中,老太婆折磨小鲜肉的荒唐决斗......

星爷的创意,不得不服。

终极无厘头级

只有恶搞,还称不上大师。

广告,配上星爷标志性的无厘头,才能创造最高级别的喜剧效果。

所谓无厘头,简单说,就是制造反差

最经典的一幕,绝对是《唐伯虎点秋香》中华安VS华夫人的广告对拼。

华夫人知道华安真实身份后,在参茶中下了“天下第一奇毒”:一日丧命散

谁知,华安听后不仅不怕,竟然说自家的毒药“含笑半步癫”才是第一。

就在两人为了“天下第一”争得面红耳赤时......

两人突然打破了电影第四面墙,对银幕前的观众卖起了广告。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

当毒药,配上“居家旅行,杀人灭口,必备良药”这样的广告词……

还有两人嘴角含笑的诚挚表情......

超贱!

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

还不够,两人说完,一旁的武状元竟然还煞有其事问了句:

那么...不知在哪里可以买得到呢?

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

生死攸关的节骨眼,完全被塑造成一次电视广告售卖专场。

无数观众还看了十几年,每次看都津津有味,辐射面几乎是全体华人……

哪个广告商敢奢求这种关注度啊。

同样,《食神》中也有用广告形式制造的反差。

为了凸显“濑尿牛丸”风靡全城的状态,电影用了电视直播的形式为它做了次广告。

节目名称“城市睇真D”,则是当时香港两个火爆节目“城市追击”和“今日睇真D”的混合。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

节目中,主持人问在场的食客为什么痴迷于这碗牛丸。

第一个食客,背着书包像个学生,转过头却是谐星“八两金”;

还有说自己吃完牛丸后“变漂亮”的龅牙莫文蔚、“变高变壮”的排骨人......

全是反差。

少林足球电影背景(星爷这项无敌技能,99%的人从不知道)

如此形式,不仅增加了现场感,更体现街头小吃接地气的特点,暗示着食神这个人物的正向转变——

从前他高高在上,上节目都是预先安排好的。

如今,改过自新,真正和市民打成一片。

玩直播,星爷比我们早了20年。

能把广告玩出自己的风格,玩成“私货”,这个广告大师绝不是虚名。

不然怎么会有如此多的后人,争相模仿?

编辑助理:卡卡西式角色扮演

快去各大应用市场下载【毒舌电影】APP,跟毒舌家族一起撸片吹水吧~

毒舌电影原创,微信ID:dsmovie

微信搜索关注:毒舌电影