.世界杯来了，国际足联第21届世界杯足球赛将于今天6月14日至7月15日在俄罗斯举行。跟世界杯紧密相关的投资诀窍大家知多少？且听本栏目的跨界足球大腕陆新之一一道来......

啤酒零食娱乐旅行有点意思

足球是第一运动，世界杯又是人类有史以来最受关注、大家最投入的体育运动，在中国可以明显感觉到奥运会的热度都已经跟它没法比了，世界杯无疑是荣誉最高、级别最高、竞技水平最高、知名度最高的赛事。每四年一届的世界杯决赛，在夏天举办的前后一个多月，都是挥洒青春、消费无度的时期，这个时期里也有满满的投资机会。

2014年之后，中国的体育产业飞速发展，也不断获得投资，不仅是足球运动，连冰雪运动也有发展，整体上形成了一个大好氛围，但是说一千道一万，体育产业真正要盈利赚钱、要落地，其实没那么容易，而世界杯的决赛周是一个引发无数人想办法通过体育实现最快变现的时期。

从目前来看，世界杯登台之际，那些纷纷跃跃欲试想大赚一笔的，第一个就是零食、啤酒这一类的公司，前段时间它们在A股上已经有了一定的反应和表现。

第二个是围绕着世界杯赛事衍生出的概念。当年章鱼保罗关于世界杯赛果的预测，大家都津津乐道，而且围绕着它在证券市场上和A股上，有三四家拥有方，大家应该还记得，2014年世界杯竞赛的时候，各个网站都会来分一杯羹，后来也被禁止了，但是目前为止股还是值得关注的。

第三个就是旅游行业。以前不管是在巴西还是南非举办世界杯，大家都要飞到南美洲，或者说到非洲的最南端，不仅时间长，还要大倒时差，今年世界杯在俄罗斯举办，晚上十点十一点就能看，这简直就跟当年看日韩世界杯一样方便，从中国直飞俄罗斯的莫斯科或者其他大城市，连十个小时都不到，这样大家去现场看的热情就高了很多。

本栏目主持陆新之的上百个跟足球有关无关的朋友都已经去往俄罗斯了。虽然在当地语言不通，物价高，服务一般，治安也不好，还要跟随民风多喝酒，但是大家都乐此不疲，包括四年前的巴西世界杯，举办城市也是有各种各样的问题，但最后大家还是有一个欢乐、惊心动魄的记忆，因为世界杯已经奠定了体育盛事的非凡氛围。

真正受益的其实是互联网巨头！微博微信优酷咪咕百度都能分一杯羹……

随着世界杯的召开，出境游、啤酒、体彩等板块将明显受益，食品、扑克、宾馆酒店等同样也会因此而受益。其实这些都还是最直接、最简单的一些世界杯概念，再往下深挖，除了零食、啤酒等快销品这一类的公司，世界杯还有很多巧妙。

首先上榜的就是社交媒体新浪微博了。因为不管是FIFA国际足联，还是其他大的足球明星俱乐部、国家队，在微博上基本上都有进驻，都有自己的微博发声阵地。微博天生就是一个广播站、一个舞台中心，一发声就能被好多人看到，而且互相传播，影响力非常大，目前来讲，不管是靠电商还是靠广告盈利，微博都是最大的受益者之一。

当然在社交媒体这方面，除了微博，还有一个更为巨大的社交媒体微信，它更是意见领袖纷纷出没的地方，现在微信又有赞赏、小程序等功能，它也会在这一次世界杯中得到更多的流量，更多的曝光，更多的引爆。

还有中国移动下面的咪咕，它跟央视签了相关合作，获得了在手机端直播这次世界杯比赛的优惠，还有阿里巴巴旗下的优酷也得益于世界杯，在直播中获得了巨大的商机。当然还有短视频，因为世界杯一定会有各种剪辑，各种克隆爱好者等等，试想在快手、抖音上的兄弟们，他们在没有世界杯的时候，都有表演吞灯泡、走钢丝，有了世界杯，他们肯定也会有各种奇思异想去克隆、借鉴等诸如此类的创意行动。所以世界杯也会给快手、今日头条下面的抖音带来大好商机。

回头看整个一场世界杯，到今天就等于是一个超级ip 社交媒体的狂欢。

而这里面就越来越取决于移动互联网，因此跟移动互联网有关系的几家企业，比如拥有优酷、微博股份的阿里、执掌微信的腾讯、还有刚刚提到的抖音的主人今日头条，甚至还包括通过搜索引擎搞信息流的百度，都会是世界杯的直接得益者。

本栏目财经新知以前也推出过世界杯冠军志图书，比如德国、西班牙、英格兰、意大利（今年赛场上见不到了），还有本栏目主持人心目中的冠军队阿根廷。主持人已欣然判断，既然上一届在美洲世界杯是德国夺冠，那么这一次在欧洲也应该轮到这个南美洲国家夺冠了，大家怎么看？

体育产业听听就好离收获还有很久

话又说回来，之前本栏目聊世界杯，有一个悬念，即这一届世界杯还有没有报纸？现在来看报纸还是有的，包括做的最好的《体坛周报》今年也在这场狂欢之中。

上面提到的“世界杯冠军志”系列丛书，便是本栏目主持陆新之老师参与的一个图书公司北京亨通堂之前跟《体坛周报》联合出版的一套书。现在《体坛周报》还在屹立不倒，也在网络上开辟了体坛家，也有中国最好的足球记者在一线现场做报道，可见记者永远是值钱的，内容永远是有价值的。

所以从这个角度来讲，围绕超级ip世界杯产生的内容，加上社交媒体的传播，移动互联网的各个大咖巨无霸的分享盛宴，这次世界杯就是一个紧密且非常有热情的产业链。

但本栏主持陆新之也指出，世界杯概念构成的经济产业链，同时就跟“造节”一样，比如双11、618等等，那一天当时可能市场交易成交量很好，但是之前之后商家的日子会比较惨淡，所以包括资本市场对于以上这些股票的追捧，可能也仅限于6月，甚至现在6月还没过一半的时候，市场可能已经透支了预算。因此对于投资来讲，大家可以把世界杯当成一个佐料，当成一个小题材，千万别投入太多，而更多的是要看到这里面产业整合的机会。

世界杯到来之前，本栏目也强调过，关于每逢世界杯全球经济都会动荡的说法，还有世界杯经济魔咒说法，大家听听就好，世界杯对经济还起不了决定性作用，比如像上一次2008年，没有世界杯世界经济也鸡飞狗跳的。

当然世界杯对于股票也会有微弱影响，比如吸引了大家的注意力，那么股市自然就少了些人气，但关键还得看股票本身强不强劲，毕竟它是受多重因素叠影响的，而不只是受一种单一因素影响。所以还是那句话，投资者对世界杯概念股，可以参与，但不要盲目追高、不要沉醉、不要执念，布局未来怎么样利用足球，利用体育运动，来寻找到更多的投资机会，才是重中之重。