俄罗斯世界杯来了，这不仅是各国家队的赛场，也是各大品牌商的营销战场，世界杯赛事的开启自然拉开了品牌商们激烈竞争的大幕。其中，耐克、青岛啤酒等三支品牌广告做得尤其出彩，堪称世界杯广告之最。

最宏大

青岛啤酒以地壳运动为主题，拍摄了一支堪称场面最宏大的世界杯广告。

约三亿年前

地球原本是统一的巨大陆地

后来大陆漂移分成七大洲

人类自此各散东西

后来人类约定

每四年相聚一次

在这一天喝啤酒踢足球

时光穿梭，2018年俄罗斯

球迷开始了一个伟大的想法

俄罗斯足球健将向全世界踢出足球

球迷们把各大洲拉在了一起

从此

只要欢聚，就没有距离

这三幅广告油画每一幅长达3.6米，在上海徐家汇地铁进行首展，成为地铁站一道靓丽的艺术风景线，引发了无数人驻足观赏，堪称世界杯广告最宏伟的开篇。

最高调

在花样百出的世界杯营销中，阿迪达斯应该是最高调的那一位了，阿迪将56位在体育界都颇有影响力的明星聚集到一起，为世界杯拍摄品牌广告。

这支以足球为主题的片子，足球明星有博格巴、梅西、萨拉赫、厄齐尔、苏亚雷斯等等，贝克汉姆、齐达内这些已经算是“体育人士”而不是运动员了，NBA 明星有利拉德，网球方面有沃兹尼亚奇，还有抢眼的鹿晗、陈奕迅，最后以 Pharrell Williams 结尾。

最终多达 56 位明星出现在这次广告当中，几乎每秒钟就有一张明星面孔——即便是这样的密度，整个片子节奏也还是相当不错，紧凑不累赘，情节就不用计较了，毕竟主要是图个热闹。

整篇广告看下来让人仿佛身处一个大型派对，观众的视角从一个巨大的竞技场后台引入，跟着充当 MC 的嘻哈歌手 Ferg 探索整个舞台。

这支广告星气十足，满满的“不差钱”感展现了阿迪达斯强大的经济实力。其实，各家体育品牌的世界杯广告风格都差不多，不外乎就是堆球星，但只要堆得好，就能像阿迪这样不仅不让人反感，反而会让人热血沸腾。

最平民

比起56个明星助阵世界杯的阿迪广告，Nike的世界杯宣传平民多了。一周前，作为巴西队赞助商的Nike就发布了一支关于世界杯的广告，由威廉、内马尔、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦等巴西球员主演，把巴西这个“足球王国”人民对足球的热爱表现得淋漓尽致，又让人热血沸腾。

今年的耐克似乎格外喜欢“全民出击，齐心协力”为创意点，这次的世界杯广告《Vai na Brasileiragem》也不例外，也是一支将群众的力量放大，让民众又满满参与感的广告短片。广告中，耐克将“全民足球”的精神与热情通过动作剪辑结合起来，通过直播、游戏、短视频等形式表现巴西民众对于足球的狂热。

视频最后，一名小运动员做了慷慨激昂的演讲，“我们的足球诞生在街道和草地上，我们的足球激发了整个世界。这里是巴西，这件衣服有它的历史意义。”

广告把巴西全国人民以各种各样参与足球运动，参与到世界杯的形式表现出来，表达了巴西人民对足球的绝对热爱，无论何时何地，只要一个足球，就能让人们的激情燃烧，让人脸上洋溢起发自内心的笑容，同时将耐克的各种产品植入其中而毫无违和感。