2021年第一个月刚刚过去，车企们就忙不迭发布了首月销量数据，争相在节前报喜。其中从亮相伊始便火爆全网的“网红”坦克300，以单月交付超过6000台的成绩引发行业关注。它不仅满足了追求硬派越野实力的重度发烧友，也能契合都市用户对时尚潮流的个性化期待，成为SUV市场上“可盐可甜”的出众代表。

别人都在抢蛋糕，坦克300自己做了一个

在体量高达2000万辆的中国车市，SUV早已不是所谓的“蓝海”。众多品牌的数百款SUV车型在这里激烈厮杀，抢夺蛋糕份额。坦克300并不占有天时地利，却凭借独树一帜的产品定位，在SUV市场一隅硬生生开辟出了一块专属于自己的蛋糕。

从产品形象上看，坦克300无疑具有硬派越野魅力，是一款能上山下海征服各种路况的越野悍将。不过大家都心知肚明，硬派越野这个细分在国内至今属于小众领域，也少有车企涉猎。因此在凭实力收割了一大波越野爱好者的同时，坦克300凭借精致豪华的内饰和智能科技，居然意外杀入都市潮流圈层，一时间圈粉无数。

从开启预定短短20天便订单破万，到上市首月交付6018台，坦克300用实力证明，这一品类并非那么冷门，而之前那些硬派车型未能充分释放消费力，原因似乎只能归结于自身实力太弱。

是的，硬派越野魅力固然是一张很好的牌，但作为一台交通工具，它还要承载用户的日常通勤，所以公路行驶素质绝不能差。而坦克300恰好将智能豪华和硬核越野集于一身，适用于更为广泛的用车场景，满足了越野达人、都市先锋、时尚女性等不同群体的广泛需求，也激发了消费者追寻诗和远方的梦想，让情怀落地，让梦想起飞。

无路闯出路，既有真气魄也有真本事

其实在上市伊始，坦克300便喊出了“无路 闯出路”的精神宣言，这不仅是与用户的深度精神共鸣，也体现了它以强悍实力改变市场格局的气魄。

不过众所周知，在强者如林的SUV细分市场，光有气魄不够，更需要有真本事。基于全球智能专业越野平台“坦克•WEY”打造的坦克300，各项越野参数均处于领先地位，包括“三把锁”（注：中锁的说法其实并不准确）、坦克转弯、蠕行模式在内的多项越野硬核属性，让新手也能体验到专业越野的乐趣与激情。

除了碾压同级的越野性能，坦克300也以远超同级的科技与舒适表现，打消了用户对于城市用车舒适性、实用性的顾虑。刚柔并济的开创性设计理念，让坦克300实现了硬朗与豪华的完美融合，既能带用户去远方，也可陪用户乐在每一个早晚高峰。

坦克300能在全新领域走出一条康庄大道的根本原因，无疑是其颠覆性、全能性、开创性。它给了中国汽车行业更多启示，尤其是在目前多个细分市场趋于饱和的大环境下，如何开辟全新品类、赋予产品更多属性与应用场景，如何对消费者和市场精准把控，做到有的放矢来保持品牌、产品的竞争力，这些都将成为车企们全新课题。

营销有温度，让坦克300更有热度

坦克300能做到从亮相、预售到上市等环节的热度不断升温，秘诀还在于“有温度”的营销动作。在如今竞争激烈的车市大环境下，能否做出“动人、动情”的营销，也是一款车能否真正走入用户心中的关键。在这一点上，坦克300的表现可用“出色”形容，而这背后则蕴藏着长城的“用户共创思维”——与车主真正交朋友。

早在2020年秋季的北京车展首次亮相，坦克300便通过招募“千人共创官”的方式，邀请了用户联手共创；年末的广州车展上，坦克300开辟了“女性专场”，邀请影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性出任共创官，诠释了知性独立、精致优雅、潮流个性的新世代女性越野SUV车主形象。

凭借一系列“有温度”的营销举措，坦克300成功突破了品牌与用户之间的壁垒，让用户更加清晰地了解并认同品牌文化，同时传递品牌价值，实现情感上的高度共鸣。

生产订单透明化，坦克300“后劲”凶猛

尽管1月份已经交付超过6000台，但坦克300受制于产能，仍有不少用户还在苦苦等待属于自己的爱车。对此厂家表示，将在保证品质的前提下全力提升产量，尽快将新车交付到订车用户手中。

不久前，坦克300的订单透明化功能上线，让用户可以实时查询订单进度，比如订单处理、生产、发运、到店等状态。这个举措不仅缓解了用户的等车之苦，也展现了对生产体系随时随地的精准把控，让用户买车、用车都更安心。

从开拓全新品类的产品定位，到兼顾硬派越野和都市通勤的出众实力，再到有温度的营销与透明化的订单管理，坦克300的每一步都精准契合了用户的期待。

尽管春节“淡季”来临，坦克300的热度仍在不断提升，作为“车市新物种”，它应该会给用户和行业带来更多惊喜吧。