十大足球直播推荐葡萄牙夺冠，C罗在老家庆祝，比赛的余热还在延续，欧洲杯营销也告一段落，强调“成功”案例的热门话题代表着当下消费者的兴趣所向，基于此，我们对这一个月微博24小时话题榜上的营销话题及品牌进行了统计和分析，得出了一些有趣的结论。
欧洲杯2大行业、3类品牌
2大活跃行业：互联网、直播平台
通过对欧洲杯期间热门话题榜品牌及其创造的话题量统计，26个品牌、34个话题，有一半来自互联网行业和直播平台。节目营销成为两大行业微博营销的亮点，互联网品牌选择了自制娱乐和专业兼具的赛事讨论节目，直播平台则开通了欧洲杯直播报道，明星、KOL是点【睛】之笔。
（欧洲杯热门话题榜品牌及行业）
（欧洲杯热门话题榜品牌数及话题数）
3类活跃品牌：刷钱类、刷光环类、刷内容类
欧洲杯热门话题上的活跃品牌有哪些？通过阅读量和讨论量可以直观看到，有三类在怒刷存在感，一种是刷钱类，话题热度主要靠KOL推广、制作节目、奖励性营销等带动；一种刷光环类，话题热度依靠自带标签带动；第三种刷内容类，话题热度靠话题本身来带动。
阅读量TOP10品牌
讨论量TOP10品牌
刷钱类——
成熟稳健型
代表：CCTV5、小米电视、加多宝、百度贴吧
市场发展趋于稳定的品牌，会选择开赛、小组赛、决赛等赛事节点炒作话题，在新媒体营销话题榜上的存在，更多像是品牌商全年营销的一次例行公事，就比如CCTV5，选择每个比赛节点都炒作话题，比如#疯玩欧洲杯#出现在小组赛前后，#EUROの干活#出现在16强赛前后，#豪门盛宴#出现在决赛前后，小米电视、加多宝、百度贴吧则选择了开赛期或决赛期推热门话题。
高频刷屏型
代表：乐视体育、海信
新锐品牌中飞速上升的，乐视体育是个代表，欧洲杯34个热门话题，乐视就占了8个，占总话题量1/5，同期品牌内也是最高的。此外，乐视体育旗下子品牌乐视足球和足球数据APP搜达足球阅读量排名稳居前2，从中也可看出乐视体育重金看好的细分领域。
还有一个刷屏代表，就是特例海信。为什么说特例？因为，按海信40多年的发展年资，应该是走“成熟稳健风”，单这次欧洲杯，又是“56年欧洲杯第一个中国赞助商”，又是营销大号们的“第一”推文，据说花了3亿刷屏。这步“押注体育营销撬动全球市场”的棋，从话题#黄家欧洲杯#（黄健翔微博评论赛事）互动结果看，阅读量达1.6亿，眼球是赚足了。
一鸣惊人型
代表：熊猫TV
新上市品牌，往往追求“一次亮相艳压全场”的效果，比如新直播平台熊猫TV，来自王思聪的“香蕉计划”，和“香蕉计划体育”CEO段暄，对，体坛名人。之前鲜少宣传，借炒作段暄和直播节目《香蕉球·直播法兰西》，熊猫TV在微博、虎扑怒刷了两次存在感，微博话题#段暄12小时直播欧洲杯#吸引近9000万阅读量、9.2万讨论量，同期直播平台中排第1，单讨论量就是排名第2聊球吧#陪你看球#的4倍。作为唯一一个欧洲杯在虎扑推广的直播平台，2条段暄发的帖子就带来60万点击量，平均单条比葡萄牙夺冠帖还高。
刷光环类——
有那么一些品牌，依靠当下时机，会自带巨大的关注潜质，加上恰当运用，低成本投入也能收获高声量，小编简称为刷光环类，刷自己光环，或刷他人光环，这次欧洲杯就有咸鱼游戏、微博付费阅读和我是海叔。
咸鱼游戏，2013年推出足球手游《最佳阵容》，几年运营积累了大量用户，欧洲杯期间“用户微博转发游戏平台的’竞猜赢钻石’”活动，同名话题#最佳阵容#讨论量冲到第1，是排名第2名乐视足球的12倍。依靠自带和欧洲杯高吻合的足球标签，自带大量用户，咸鱼游戏的微博话题营销简直是原子弹式的效果。
微博付费阅读，另一个依靠光环、没怎么费工夫就赚足曝光的品牌。微博付费阅读在平台发布KOL关于欧洲杯赛事的竞猜、预测等收费文章，该KOL看到后转发微博，进而又被KOL粉丝看到，从而为该微博号引入大量关注，话题#欧洲杯#就收获了1.1亿阅读量。作为新品牌，话题能创造如此高阅读量，一方面归功于自家平台优先宣传资源，更多还来自KOL们的自来水式转发。付费阅读的优点还在将KOL内容贩卖渠道从个人对个人升级为平台对个人，KOL界B2C模式，有远瞻。
我是海叔，孙继海个人自媒体栏目，无论节目还是孙继海本人，都在欧洲杯和足球产生了高度正相关，借助球星的活招牌及孙继海从运动员到主持人华丽转变的讨论度，#我在欧洲杯现场#阅读量达到7785万，排名第9。
刷内容类——
凯发精英体育，貌似是欧洲杯热门话题榜里唯一一个拿话题炒作的品牌。穿着暴露的美女发出挑逗视频，对德国队踢球表示不屑，以“1000元在凯发精英体育微信端约战球迷竞猜德国会输”，#美女网红怒喷德国队#引起近9000万阅读量和7.5万讨论量，利用争议话题冲到了TOP10，负面评论压倒性占多。
围绕欧洲杯可做的讨论场景
从话题榜看，总结有两种可以引发网友讨论的场景设置，一种是内容吸引型，一种是互动吸引型。
内容类：创意、美女、KOL标签式
创意：赢在创意的加多宝线下“投金冠猜冠军”活动（投加多宝空罐到竞猜机器，投哪队都拿奖）被制作成视频，由多个大号转发后，#最壕冠军竞猜装置#引起6.8万讨论。和满屏的评论式竞猜相比，投罐竞猜创意更加分。
美女：乐视体育节目《熙游记·女神欧洲杯》体坛明星主持人刘语熙穿不同国家队球衣猜冠军事件，#关门放乌贼刘#也引发了2445次讨论，看来美女永远是经典聊资之一。
KOL标签式：第三种内容类型算是新创，参考百度贴吧，联动配音吧、胥渡吧、珠元宝个人吧、叶青个人吧等，推送自制的欧洲杯搞笑配音，#神配音调教欧洲杯#引发14.2万讨论量。拥有鲜明标签的KOL，原创的创意水准和忠粉群体相当稳定，内容和节点事件结合的好，很容易短时间内引发大量讨论，百度贴吧明智还在KOL选择上，联动同一标签属性KOL进行群体性推广很出彩。
互动类：有奖互动、KOL互动、节目互动
有奖互动：奖励型互动向来是营销标配，这次欧洲杯上就有竞猜、问答、分享故事、晒照几类，比如小米电视的竞猜赢电视（#猜欧洲杯赢小米电视#，2.3万讨论），258网欧洲杯有奖问答（#黑黑更健康#，4421讨论）、乐视体育分享欧洲杯故事赢礼品（#我的欧洲杯#，4327讨论）、新浪众测晒拍档赢电视（#看球最佳拍档#，672讨论），这类互动往往由品牌商自推，热度主要靠品牌号的粉丝量和日常微博营销积攒下的活跃度。
KOL互动：这次欧洲杯KOL互动有两波，一波是和网友，一波是和品牌商。和网友互动的例子比如熊猫TV，段暄在虎扑与网友交流，两条帖带来60万阅读量和2000多讨论量。另一品牌阿迪达斯，转发并评论博格巴、贝克汉姆等球星带话题的微博，#FirstNeverFollows#引发5万讨论量。
节目互动：品牌商自制的节目无疑是一大亮点，激进代表乐视体育一连来了3档节目，《超级足球议会》（美洲杯和欧洲杯特别赛事讨论节目）、《超级对决》（黄健翔、苏东主持的移动端竞猜谈话类伴随性观赛节目）和《熙游记•女神欧洲杯》（美女主持刘语熙真人秀栏目），从体坛名嘴到体坛美女，从谈话节目到真人秀。熊猫TV则推出了段暄主持的《香蕉球·直播法兰西》，孙继海个人自媒体栏目《我是海叔》是本届欧洲杯微博上唯一一个个人推出的赛事栏目。
营销新发现
·体育类直播APP活跃，直播行业从同质化向细分化发展。
（案例：除了游戏类直播平台斗鱼，这次出现了体育类直播平台聊球吧、章鱼TV。）
·欧洲杯自制节目丰富，品牌商从活动类“快餐营销”向媒体类“生态营销”延伸。
（案例：《香蕉球·直播法兰西》、《超级对决》、《我是海叔》等）
·从个体对个体到平台对个体，KOL内容贩卖渠道升级。
（案例：微博付费阅读，KOL的原创内容集中销售平台）
·孙继海从运动员到主持人，欧洲杯第一个转行明星个人自媒体栏目诞生。
（案例：孙继海的《我是海叔》）
·基于体育行业的大数据分析产品出现，数据行业垂直化延伸。
（案例：乐视体育投资足球数据APP@搜达足球）
·传统媒体尝试新媒体化，可考虑找“靠山”or找“同盟”。
（案例：CCTV5借由央视网推广话题#豪门盛宴#，华西都市报葡萄牙夺冠微博带#围观2016欧洲杯#经由燕赵晚报、宜宾快播报等先后推送，两条话题阅读均达1000万以上）
·无下限炒作即使短期博得眼球，但长远看是一种品牌自损的行为，不建议考虑。
（案例：凯发精英体育#美女网红怒喷德国队#引来一片骂声）
结语：
传统大型体育赛事，啤酒、汽车和运动品牌是常规营销大户，但这次围绕欧洲杯在微博为代表之一的新媒体营销中，鲜少有登上热门榜的，通过前期“欧洲杯小组赛品牌微博营销一览”两篇推文（详情查看6月23号和6月28号“历史消息”），也能多少看出与赛事结合缺乏话题性、玩法缺乏新意都是制约其冲入TOP榜的重要因素之一。
欧洲杯算是一次预热，接下来的奥运会更是重中之重，希望这篇分享能对品牌商们有一定借鉴作用。
