汇源果汁为什么破产(别人做饮料研究配方，而汇源研究水果，一家良心企业为什么会破产)

当年一句“有汇源，才叫过年”的广告语深入人心，行业销量第二、果汁市场45%的占有率、接近60亿的年销售额，让曾经的汇源风光无限。

但今天的汇源却让人唏嘘不已，宣布破产、强制退市、高额负债、变成老赖，汇源为什么会沦落到如此地步？

第一，可口可乐收购汇源事件的失败给汇源的未来发展埋下了隐患。

当年朱新礼“卖身心切”，为提高汇源的资产评估价值，大举扩张产能。甚至为了迎合可口可乐的收购需要，“自废武功”裁减了经营16年的销售团队。而收购失败后，朱新礼不得不带领企业重回原来的赛道，但此时的汇源已经不是被收购前的那个汇源了，股价一路大跌，从此元气大伤。

第二，企业战略定位失误，多元化发展，这才是汇源走向衰落的真正根源。

汇源集团旗下拥有汇源农业、汇源果汁、汇源果业三大板块，布局了种植、养殖、商贸、物流、旅游观光、休闲度假等产业。此外还涉足了白酒、葡萄酒、普洱茶、牧场等剥离主业务的领域。

然而在耗费了大量的资金与精力之后，这些投资几乎都是以失败告终。所谓的产品多元化、大量的投资并购不仅造成了资金链的周转困难，也导致了公司在其主营业务上的投入严重不足，公司的盈利能力也越来越差，导致汇源失去了自我造血的能力。

第三，缺少研发投入，对于市场反应迟缓，产品迭代速度慢。

随着经济崛起和消费升级，果汁饮料的市场也在迅速更迭，但作为一代"国民果汁"代表的汇源果汁，仍保持着传统的玩法，其渠道、营销、产品设计也没有做出大的调整改变，保守老旧的风格变得慢慢跟不上时代发展的潮流，再不如以往那么吃香了。

在与国内外果汁饮料巨头的强势竞争下，汇源果汁就像一个迟暮的老人一样，疲于应对且囿于资金的限制，没有做出有效的改革创新和反击措施。慢慢的，汇源的产品失去了优势，市场也一步步的被蚕食。

虽然近年来汇源果汁一直没有停止自救，但想要翻身，只有一个字:难！