2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

世界杯海报自产生伊始,就成为世界杯足球不可或缺的重要组成部分,随着世界杯足球赛在全球范围内形成热潮,世界杯海报也是精品迭出。世界杯海报是世界杯的文化载体,也是其主题理念的高度浓缩。

从1930年至2010年,世界杯足球共举办19届,产生海报设计作品19件。这19件世界杯海报设计主要体现以下几个方面的信息:1、足球运动。2、世界性、全球性;3、体育竞技比赛;4、主办国的文化特征。

1、突出足球运动

世界杯海报首先要传达的信息,就是告诉人们这是足球比赛。我们如果把历届世界杯海报集中起来欣赏,会发现几乎所有世界杯海报的主体图形都是大大小小的足球,19届世界杯海报中,就有14张海报中有足球。足球的图形有抽象的,具象的,有写实的,摄影的,有平涂的、构成的,以至于世界杯海报中足球太多了,实在不容易出新意了,后来的设计者才不得不寻求改变。

比如,1930年乌拉圭世界杯的海报,是非常抽象的一幅画面,颇像中国上世纪八十年代出版的一些哲学书籍的书封,内容是守门员在一个理论意义上的死角,扑住了即将进门的足球;而1954年瑞士世界杯的海报,形式还是抽象化,内容却反其道而行之,扑倒在地的守门员并没有抱住皮球,只能眼睁睁地看着足球飞进了网。其中完全以足球为主体图案的有两届,即1970年墨西哥世界杯海报和2006年德国世界杯海报,都是非常有特色和创意的海报。

传达足球运动的信息,除了足球,还有足球场。在1990年之后的世界杯海报中,足球场的形象成了设计者最热衷的元素,以足球场这一符号来代替足球。如1990年意大利世界杯海报,足球场被置于古罗马竞技场的中心,色彩鲜明,成了海报真正的题眼;1998年法国世界杯海报,法国人几乎只把写实的罗马竞技场老照片,换成一些抽象的背景,就制造了自己的海报;2002年日韩世界杯海报,直接上了一个抽象的足球场。从1990年至今总共六张海报,其中就有三张海报是以足球场来表示足球的。

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1934年意大利世界杯海报

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1962年智利世界杯海报

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1966年英格兰世界杯海报

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1970年墨西哥世界杯海报

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

2010年南非世界杯海报


2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1990年意大利世界杯海报

图1:有足球和足球场的世界杯海报

19张世界杯海报中,没有足球和足球场的海报只有两张,那就是1978年阿根廷世界杯海报和1982年西班牙世界杯海报,1978年阿根廷世界杯海报以欢呼拥抱的运动员为主体图形,1982年西班牙世界杯海报以漫画形式画的小橘人为主体图案,属于个别的特例,不具有典型性。世界杯海报设计作品中注入了足球文化和精神,使足球运动更具备了亲和力、认知力,并焕发大众内心的渴求与向往。

2、淡化全球色彩

世界杯海报还突出传达着一个信息:全球性。因此在历届海报中,地球多次进入设计者的构思中。地球这个形象第一次出现在世界杯海报上,是在1938年的法国,画面是一个球员踩着足球,站立在地球上。这届世界杯正处在第二次世界大战的前夜,设计者也许正是想通过足球和地球的结合,表达一种和平的意愿。地球形象后来又在1962年智利世界杯和1994年美国世界杯的海报画面上两度出现。

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1938年法国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1962年智利

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1994年美国

图2:有地球图案的世界杯海报

表示全球性除了地球这一图形符号外,还可以用多国国旗来表示。1938年之后,世界杯比赛就此中断了十二年,到1950年的巴西世界杯,海报设计者干脆把世界各国的国旗,都缝在了一只足球袜上,如果要给这个创意加上一句说明的话,我想可以是:久违了,世界杯;久违了,和平。采用国旗作为图形素材的海报主要有1934年、1950年、1958年世界杯足球海报等,从中可以看出,在世界杯海报设计中,都借用参赛国的国旗的组合,来表现全球性,画面是写实的,但表现手法却是象征性的。

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1934年意大利

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1950年巴西

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1958年瑞典

图3:有国旗的世界杯海报

不过综合来看,关于全球性这一概念,在早期的海报中出现较多,后期则基本上不再出现。这大约是世纪初人们对能够跨越大洋,内心充满自豪,而随着社会的发展,科技越来越发达,后来随着全球化时代的到来,地球村的概念已经深入人心,已经没有必要强调全球性的必要,因此后来没有出现过一例关于全球性的海报,反而越来越强调民族性,1994年美国世界海报虽然出现了地球,但表示的意思是已经飞出地球……这可能就是矫枉过正,是物极必反的规律在起作用吧。从世界杯海报的图形变迁中,还能透视出社会观念的变化。

3、强化多元文化

作为国际化的足球赛事,世界杯海报杂糅中西,兼容并蓄,充分国际化、多元化的特点。我们从1974年以后的每一届世界杯海报,都是独一无二的,如1974年联邦德国世界杯海报、1982年西班牙世界杯海报、1986年墨西哥世界杯海报、1986年墨西哥世界杯海报、1990年意大利世界杯海报、1994年美国世界杯海报、2002年日韩世界杯海报、2010年南非世界杯海报。你不得不感叹,每个国家的个性呈现得如此强烈,而且是绝对不可复制的。

世界杯海报作为世界杯的文化载体,充分体现了主办国的地域性和民族特点。世界杯海报如何在设计中,充分运用体现地域特点和民族精神的寓意、象征手法,是世界杯海报设计师必须要考虑的问题。如意大利具有悠久的历史和深厚的文化传统,其世界杯海报设计必然要具有不同于欧洲其他国家,体现鲜明的民族特色。1982年西班牙世界杯足球海报,利用超现实主义效果的画面,展现了热情奔放的西班牙人的特点。而2002年韩日世界杯海报,利用东方特有的水墨形式,传达了东方文化的神韵。

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1974年联邦德国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1982年西班牙

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1986年墨西哥

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1990年意大利

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1994年美国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

1998年法国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

2002年日本韩国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

2006年德国

2006年世界杯主题海报(世界杯海报的设计特征)

2010年南非


图4:具有民族文化特征的世界杯海报

4、风格丰富多样

世界杯海报是多元化的典范。首先,世界杯举办的国家多,不但有发达国家,还有发展中国家,第三世界国家,不但有大国,更有小国(这在奥运会中是不太可能出现的,奥运会以发达国家为主)。每个主办国在海报的设计都花费了不少的精力:1966年英格兰世界杯海报上第一次出现了吉祥物的身影;1986年墨西哥世界杯海报是迄今为止唯一的一张横幅海报,同时将古老的阿兹台克石像与足球联系在一起。

同时,二十世纪产生的现代艺术流派、观念,都在世界杯海报设计中有所体现。在设计风格上,世界杯海报强调吸收现代艺术的各种流派,注意不断创新,纵观1930年至2006年世界杯海报设计,俨然是不同时期、不同艺术流派的的交响。单以艺术风格而论,世界杯海报有构成主义的,如1974年世界杯海报;有波普艺术的,如1978年阿根廷世界杯海报;有浪漫主义的,如1982年西班牙世界杯海报;有古典主义风格的,如1986年墨西哥世界杯海报;有超现实主义的,如1994年美国世界杯海报;而1998年法国世界杯海报的设计,则多少体现了立体主义大师毕加索的超现实风格,给人形成了强烈的视觉冲击。可以说,现代艺术流派为世界杯海报提供了丰富多彩的设计语言和表现形式。

可以看出,随着时代的发展与设计观念的变迁,世界杯海报设计也呈现出同步的变化。可以说,世界杯海报不但是世界杯的发展史,也是平面设计发展历程的一个缩影。因此以世界杯海报设计为切入点,可以透视二十世纪艺术观念的变化、设计理念的转变。世界杯诞生八十年,正是世界平面设计发展迅速,设计理念产生了巨大变化的阶段,这些发展变化也体现在世界杯海报的设计中。可以说,世界杯海报设计是平面设计发展历程的一个缩影,通过世界杯海报的发展演变,可以纵览世界海报设计发展的风云变幻,透视世界设计发展的潮流。