耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

一年前,国内体育巨头公司安踏曾经传出要收购puma的传闻,几乎上演蛇吞大象的戏目。在这一年中,不知发生了什么,本来苟延残喘的puma,似乎一下子身强体壮。不仅仅在业绩方面突飞猛进,2018年利润增长四成,在运动领域的扩张也是令人瞠目结舌,去年6月,puma杀回阔别已久的nba,签约了考辛斯和马文巴格利等球员。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

在足球领域,早些年puma被nike和adidas前后夹击,苟延残喘了好些年,如今缓过神来的puma。接连签约了苏亚雷斯,卢卡库,大卫席尔瓦,维特塞尔等著名球员,而且有愈演愈烈的趋势,因为切尔西的坎特和曼城主帅瓜迪奥拉似乎也已经被puma拿下。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

在球队方面puma本来就有阿森纳和多特蒙德等俱乐部,2017年起先后签约了1993年欧冠决赛的两支球队,米兰和马赛。虽然和当年欧洲霸主时期天差地别,但也是国际足坛的知名劲旅。可见puma这一年来,是挖到矿了,新的战略让puma尝到了甜头,也让他们再接再厉。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

昨天,puma 官宣将和城市足球集团达成全球长期战略合作伙伴关系,也将在2019年7月开始成为城市集团旗下曼城,赫罗纳,墨尔本城、托奎竞技和四川九牛的赞助商。虽然puma赞助曼城的传闻早已发酵很久,但如今实锤,却没有想到puma和城市足球集团达成了更深层的合作。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

为何puma会在此时出手,我想也是掐准了时间,曼城原来的赞助商nike,当年依靠着收购茵宝,最后将茵宝旗下的球队来了个釜底抽薪,以1200万英镑的赞助签约英超新科冠军曼城,可以说是强扭之瓜。这些年,其他球队赞助金额早已飙升到曼城的数倍,但签了卖身契的曼城一直忍气吞声。如今在nike 篮球鞋被穿爆后,puma顺势官宣,给nike来个火上浇油。据说此次赞助的今年应该是5000万英镑每年。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

其实说句实话,在足球领域,这才是puma才应该有的战略,毕竟历史悠久的puma在nike没有出现之前,一直是足球领域的千年老二,仅次于adidas。虽然如今的nike牛气冲天,但论历史底蕴,nike在足球领域只能算是小儿科。而puma则和adidas一样,是根正苗红的足球运动发家的品牌。纵观足球历史,论球王级球员数量,puma说第二,没有人敢说第一。贝利和马拉多纳当年都是puma足球鞋的代言人。还有克鲁伊夫,肯佩斯,尤西比奥,马特乌斯等巨星,当年都是使用puma足球鞋纵横足坛。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

但随着nike的崛起,除了adidas,其他所有的足球品牌,基本都被挤兑的死去活来,puma只能远走非洲,开启非洲战略,但几年的摸爬滚打。puma才意识到,退居第三世界的策略只能坐以待毙,2010年世界杯以后,puma保住了格里兹曼,罗伊斯,维拉蒂等青年才俊,又签约了阿圭罗,亚亚图雷,法布雷加斯,巴洛特利等球员,在足球领域保持着一定的曝光率。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

但puma在前几年的低谷时期,产品过季就是大白菜,新款官方旗舰店售价没几天折扣就比期货批发价还低。弄的代理商家怨声载道,民间也觉得puma已经江郎才尽。代言经济里不败的真理是,只要你有钱砸代言赞助,你才能赚更多的钱。如今puma也意识到了这一点,当然也有钱了,所谓舍不得孩子套不到狼,puma也开始砸钱火拼,用代言力量作为价格利润支撑。而且近期的产品从设计到质量,比起前几年确实有长足的进步。不再是中看不中用的样子货,希望puma能成为逆袭打破nike adidas垄断足球领域的敲门砖。

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)

耐克卫冕冠军一千多(彪马逆袭“爆鞋门”耐克,5000万英镑接盘英超卫冕冠军曼城赞助)