抖音足球解说导航(被“遗忘”的爆笑解说 如何用两个月在抖音完成逆袭)

“这是什么射门?居然射到了左边的角旗上去了!这脚法怎么练的?简直赶上县级队的水平了…”

“火气这么大,是不是汇仁肾宝喝多了”

“场边的教练拿出了枪对准了这个队员……要冷静啊……”

相信所有玩过《实况足球》系列游戏的朋友们,对上面这些充满搞笑戏谑风格的解说语都并不陌生,它们的创造者,叫做王涛(抖音号:944513900),如同他的解说风格一样,王涛从来不是一个墨守陈规的人。

足球游戏解说、疯狂体育、足球综艺……作为足球媒体人,他身上有不少标签,现在又多了一个:抖音创作者。

近期梅西将离开巴萨的传闻不断,对此王涛在抖音上坚定地表达了自己观点:梅西不离开巴萨,我将挥泪送收藏。这条内容引发了球迷圈的广泛讨论。对于热点,王涛总是能用自己的方式去进行解构,而抖音恰好为这种极具风格化的表达提供了最好的平台。

抖音足球解说导航(被“遗忘”的爆笑解说 如何用两个月在抖音完成逆袭)

从央视解说到内容创业,从打造足球综艺IP到打磨个人短视频IP,在不同的媒体平台、不同的创作潮流、不同的身份标签之间,王涛始终用同样热情和坚持,以不变应万变。


解说灵感源于相声 形势所逼打造“王涛专属”

知道王涛的人,一定听过他“无厘头”的解说。把各种段子、梗、人物融到比赛描述中、极快的语速加上槽式评论,是他解说中最常见的招式。这样独树一帜的解说风格,与王涛少年时期的说相声经历密不可分。

“我从十岁开始说相声,一直说到了十九岁。那时候小伙伴玩游戏,我就在旁边解说,我会用到各种相声的技巧逗大家,大家还挺喜欢的。”

用逗乐的方式解说比赛,最初是为了满足自己小小的兴趣爱好,而让王涛决定把这种方式打造成个人解说风格的,是为了在高手如林的解说行业内拥有一席之地。

“我进入体育行业是在2004年,当时黄健翔老师、刘建宏老师已经形成了非常鲜明的解说风格了。我感觉再走前辈的路挺难的,我比不过呀,我得有自己的东西。”


积蓄能量的路上 每一次付出都有价值

大学毕业之后,王涛进入央视,在《电子竞技世界》节目组开始了自己的职业生涯,他与实况足球的缘分也在那里开始。后来到了《天下足球》,工作更多都是在幕后。当《疯狂足球》作为《天下足球》的一个版块得到球迷的喜欢后,更多人开始知道和熟悉王涛的声音。2013年8月《爆笑体育》上线,王涛终于以主持人的身份被观众看见,将欢乐的体育评论风格大众化。《爆笑体育》的收视成功,更让王涛更确定了这种风格的价值。

同步于电视台的工作,王涛在实况足球游戏里的解说,也逐步深入人心。在球迷群体里,越来越多人知道王涛这个名字。

“在2011年左右,有一次我们去清华做活动。当时《天下足球》的段暄带着我、刘嘉、朱晓雨去学校跟学生做见面会,一开始主持人会一个一个介绍我们。介绍到我的时候,突然间底下在欢呼。我当时很诧异。但当有人喊出我的解说语录的时候,我明白了:他们是实况玩家。那个时候我意识到,这么多年的幕后工作,尤其是《实况足球》的这件事,它是有价值的。”

这是王涛第一次感受到粉丝的一些力量,也是第一次是意识到,或许在舒适圈外,还有更广阔的天地可以释放能量。

2014年王涛离开央视,开始了自己的内容创业,在互联网的浪潮中战了一浪又一浪。王涛成立了自己制作公司,出品了《足球各种嘿》、《翻转巴西》、《巨星三缺一》等体育原创视频作品,也尝试过《绿茵继承者》、《踢球吧!少年强》等卫视级综艺IP。他感受到了网络世界的万象包容、无限可能,也体验到球迷和受众的爱好与不断改变,他则始终张开双臂去拥抱变化,迎接挑战,而抖音则是他又一次美好的拥抱。

抖音足球解说导航(被“遗忘”的爆笑解说 如何用两个月在抖音完成逆袭)

初遇抖音 从百思不解到豁然开朗

如果你翻看王涛的抖音账号,或许会感叹于他层出不穷的创意,和超高的内容生产力。但在做抖音初期,王涛却始终都处于迷茫的状态。

“刚开始做抖音的时候,非常挫败。我记得有一天一个老粉丝找到了我,在视频里留言说:涛哥现在的人气跌成这样了?同情一下,我点个赞。’我当时难过极了,感觉自己可能真的不适合这个平台,决定放弃了,决定在离开抖音前的发最后一个视频。我点开录制拍摄,说了一段我的实况解说语录,接着说‘我是王涛,我来抖音了,你们会关注我吗?’,之后就发出去不管了。结果,那天晚上手机疯狂的响,我一看是抖音上在疯狂@我的,和疯狂的回复我。粉丝从400多一下变成了4000多,第二天早上好像就超过1万了。”

这次偶然的事件惊醒了王涛,他突然意识到,自己最擅长的解说或许才是自己在抖音上正确的打开方式,于是他决定重新开始,把解说这件事发挥到极致。而王涛第一次在抖音上收获自己的“爆款”——解说导航,同样是一次关于解说的偶然事件。

“解说导航其实是蛮随意的一个事儿,我去录音室配音,由于疫情管理比较严,我在外面等了半个小时,我在等的时候闲着没事儿,就打开导航看看回家怎么走。然后志玲姐姐的声音就在导航里描述路线,我一边听一边想,要是足球解说来说这个多好玩啊。于是我马上拿手机照着回家的路解说了一段。结果这条视频第二天就收获了800多万的播放量。”

这条视频的成功,给了王涛如梦惊醒般的启发:生活是场竞技,万物皆可解说。沿着这个思路,创意层出不穷,更多更受抖音用户喜爱的视频也应运而生。

抖音足球解说导航(被“遗忘”的爆笑解说 如何用两个月在抖音完成逆袭)

创意在瞬间迸发 执行创意必须在下一个瞬间

多年的媒体工作经历,让王涛对内容有着特别的敏感度,也习惯了团队策划的工作模式。但在抖音的创作,让他完全打开了个人创意的脑洞。

“抖音的创意一定是极度个人化的,团队化的创意可能往往反而会性价比超低。我们很少开会去商量。因为有时候开了会一旦形式严肃化了,有的东西就反而很难碰撞出来,所以说大量的创意还是源自于生活中的小思考。基本上工作流程是,比如说我在这儿洗手,突然觉得,哇,这个水滴落到这个洗手池里面好像跳水啊,我就把它解说成跳水。我想到了,机器就拿过来立刻拍,拍完了配音合成上传,都很快。灵感这个东西是在瞬间爆发之后,你在灵感还在你心里的时候,瞬间执行出来,那个力量是最大的。”


分析数据、调整内容 更好的内容永远在路上

用自己最拿手的方式在抖音获得最初的认可后,王涛并不准备“一招鲜吃遍天”。每发一个视频,王涛都会仔细观察和研究数据的变化,反思不同内容的差异。

“经常有人问为什么别人随便发一条就能火,怎么我发个这么认真的就不行呢?我觉得这是急躁的情绪。我也有过这样的阶段。但是当你真正有了一段时间运营之后,会发现抖音是能够通过数据和播放量以及和用户的交互,让创作者完全面对受众,这是以前电视台完全不具备的。”

创作和运营的过程中,王涛也不断参考抖音上不同的创作者,了解不同领域的受众,摸索真正被受众持续接纳和喜欢的内容方向。

“我在不断的调整自己的内容,我现在的内容和当初的风格有了极大的变化,有了不同板块、不同内容的调整。为什么有些创作者的粉丝会有极高的粘度,我想输出价值观是非常重要的。对我而言,初期我建立的形象是一个解说员,但当我积累了越来越多的粉丝后,我决定尝试着输出价值观,当然输出方式也需要不断调整。”


在抖音 展现最完整的自己

在王涛的抖音里,除了看到他极具风格的解说、演绎,还能看到他惊人的个人收藏:球鞋、球衣、玩具…… 在抖音除了让他更直接的面对受众以外,他仿佛在这里找到解放天性的方式。

抖音足球解说导航(被“遗忘”的爆笑解说 如何用两个月在抖音完成逆袭)

“我感觉这个平台它其实要的是人格。这个观点是我在不断地学习当中获得的。开始我认为是内容最重要,后来认为是创意,现在我觉得,在抖音上唯一能够在未来有持续性的其实是人格。你再有创意,再有内容,你的风格永远有被人看腻的一天,最后还是要把你的人格逐渐全面的展现出来,才能持久的做下去。”

对王涛而言,抖音更像是一个把天下高手都聚在一起,互相学习、互相借鉴,并且互相改变的平台,每个人必须全力以赴。就像最初建立起自己的解说风格一样,在抖音,王涛也要笃定的打造只属于他自己的表达方式,在高手如林之中,站稳一席之地。