“这是什么射门？居然射到了左边的角旗上去了！这脚法怎么练的？简直赶上县级队的水平了…”

“火气这么大，是不是汇仁肾宝喝多了”

“场边的教练拿出了枪对准了这个队员……要冷静啊……”

相信所有玩过《实况足球》系列游戏的朋友们，对上面这些充满搞笑戏谑风格的解说语都并不陌生，它们的创造者，叫做王涛（抖音号：944513900），如同他的解说风格一样，王涛从来不是一个墨守陈规的人。

足球游戏解说、疯狂体育、足球综艺……作为足球媒体人，他身上有不少标签，现在又多了一个：抖音创作者。

近期梅西将离开巴萨的传闻不断，对此王涛在抖音上坚定地表达了自己观点：梅西不离开巴萨，我将挥泪送收藏。这条内容引发了球迷圈的广泛讨论。对于热点，王涛总是能用自己的方式去进行解构，而抖音恰好为这种极具风格化的表达提供了最好的平台。

从央视解说到内容创业，从打造足球综艺IP到打磨个人短视频IP，在不同的媒体平台、不同的创作潮流、不同的身份标签之间，王涛始终用同样热情和坚持，以不变应万变。

解说灵感源于相声 形势所逼打造“王涛专属”

知道王涛的人，一定听过他“无厘头”的解说。把各种段子、梗、人物融到比赛描述中、极快的语速加上槽式评论，是他解说中最常见的招式。这样独树一帜的解说风格，与王涛少年时期的说相声经历密不可分。

“我从十岁开始说相声，一直说到了十九岁。那时候小伙伴玩游戏，我就在旁边解说，我会用到各种相声的技巧逗大家，大家还挺喜欢的。”

用逗乐的方式解说比赛，最初是为了满足自己小小的兴趣爱好，而让王涛决定把这种方式打造成个人解说风格的，是为了在高手如林的解说行业内拥有一席之地。

“我进入体育行业是在2004年，当时黄健翔老师、刘建宏老师已经形成了非常鲜明的解说风格了。我感觉再走前辈的路挺难的，我比不过呀，我得有自己的东西。”

积蓄能量的路上 每一次付出都有价值

大学毕业之后，王涛进入央视，在《电子竞技世界》节目组开始了自己的职业生涯，他与实况足球的缘分也在那里开始。后来到了《天下足球》，工作更多都是在幕后。当《疯狂足球》作为《天下足球》的一个版块得到球迷的喜欢后，更多人开始知道和熟悉王涛的声音。2013年8月《爆笑体育》上线，王涛终于以主持人的身份被观众看见，将欢乐的体育评论风格大众化。《爆笑体育》的收视成功，更让王涛更确定了这种风格的价值。

同步于电视台的工作，王涛在实况足球游戏里的解说，也逐步深入人心。在球迷群体里，越来越多人知道王涛这个名字。

“在2011年左右，有一次我们去清华做活动。当时《天下足球》的段暄带着我、刘嘉、朱晓雨去学校跟学生做见面会，一开始主持人会一个一个介绍我们。介绍到我的时候，突然间底下在欢呼。我当时很诧异。但当有人喊出我的解说语录的时候，我明白了：他们是实况玩家。那个时候我意识到，这么多年的幕后工作，尤其是《实况足球》的这件事，它是有价值的。”

这是王涛第一次感受到粉丝的一些力量，也是第一次是意识到，或许在舒适圈外，还有更广阔的天地可以释放能量。

2014年王涛离开央视，开始了自己的内容创业，在互联网的浪潮中战了一浪又一浪。王涛成立了自己制作公司，出品了《足球各种嘿》、《翻转巴西》、《巨星三缺一》等体育原创视频作品，也尝试过《绿茵继承者》、《踢球吧！少年强》等卫视级综艺IP。他感受到了网络世界的万象包容、无限可能，也体验到球迷和受众的爱好与不断改变，他则始终张开双臂去拥抱变化，迎接挑战，而抖音则是他又一次美好的拥抱。

初遇抖音 从百思不解到豁然开朗

如果你翻看王涛的抖音账号，或许会感叹于他层出不穷的创意，和超高的内容生产力。但在做抖音初期，王涛却始终都处于迷茫的状态。

“刚开始做抖音的时候，非常挫败。我记得有一天一个老粉丝找到了我，在视频里留言说：涛哥现在的人气跌成这样了？同情一下，我点个赞。’我当时难过极了，感觉自己可能真的不适合这个平台，决定放弃了，决定在离开抖音前的发最后一个视频。我点开录制拍摄，说了一段我的实况解说语录，接着说‘我是王涛，我来抖音了，你们会关注我吗？’，之后就发出去不管了。结果，那天晚上手机疯狂的响，我一看是抖音上在疯狂@我的，和疯狂的回复我。粉丝从400多一下变成了4000多，第二天早上好像就超过1万了。”

这次偶然的事件惊醒了王涛，他突然意识到，自己最擅长的解说或许才是自己在抖音上正确的打开方式，于是他决定重新开始，把解说这件事发挥到极致。而王涛第一次在抖音上收获自己的“爆款”——解说导航，同样是一次关于解说的偶然事件。

“解说导航其实是蛮随意的一个事儿，我去录音室配音，由于疫情管理比较严，我在外面等了半个小时，我在等的时候闲着没事儿，就打开导航看看回家怎么走。然后志玲姐姐的声音就在导航里描述路线，我一边听一边想，要是足球解说来说这个多好玩啊。于是我马上拿手机照着回家的路解说了一段。结果这条视频第二天就收获了800多万的播放量。”

这条视频的成功，给了王涛如梦惊醒般的启发：生活是场竞技，万物皆可解说。沿着这个思路，创意层出不穷，更多更受抖音用户喜爱的视频也应运而生。

创意在瞬间迸发 执行创意必须在下一个瞬间

多年的媒体工作经历，让王涛对内容有着特别的敏感度，也习惯了团队策划的工作模式。但在抖音的创作，让他完全打开了个人创意的脑洞。

“抖音的创意一定是极度个人化的，团队化的创意可能往往反而会性价比超低。我们很少开会去商量。因为有时候开了会一旦形式严肃化了，有的东西就反而很难碰撞出来，所以说大量的创意还是源自于生活中的小思考。基本上工作流程是，比如说我在这儿洗手，突然觉得，哇，这个水滴落到这个洗手池里面好像跳水啊，我就把它解说成跳水。我想到了，机器就拿过来立刻拍，拍完了配音合成上传，都很快。灵感这个东西是在瞬间爆发之后，你在灵感还在你心里的时候，瞬间执行出来，那个力量是最大的。”

分析数据、调整内容 更好的内容永远在路上

用自己最拿手的方式在抖音获得最初的认可后，王涛并不准备“一招鲜吃遍天”。每发一个视频，王涛都会仔细观察和研究数据的变化，反思不同内容的差异。

“经常有人问为什么别人随便发一条就能火，怎么我发个这么认真的就不行呢？我觉得这是急躁的情绪。我也有过这样的阶段。但是当你真正有了一段时间运营之后，会发现抖音是能够通过数据和播放量以及和用户的交互，让创作者完全面对受众，这是以前电视台完全不具备的。”

创作和运营的过程中，王涛也不断参考抖音上不同的创作者，了解不同领域的受众，摸索真正被受众持续接纳和喜欢的内容方向。

“我在不断的调整自己的内容，我现在的内容和当初的风格有了极大的变化，有了不同板块、不同内容的调整。为什么有些创作者的粉丝会有极高的粘度，我想输出价值观是非常重要的。对我而言，初期我建立的形象是一个解说员，但当我积累了越来越多的粉丝后，我决定尝试着输出价值观，当然输出方式也需要不断调整。”

在抖音 展现最完整的自己

在王涛的抖音里，除了看到他极具风格的解说、演绎，还能看到他惊人的个人收藏：球鞋、球衣、玩具…… 在抖音除了让他更直接的面对受众以外，他仿佛在这里找到解放天性的方式。

“我感觉这个平台它其实要的是人格。这个观点是我在不断地学习当中获得的。开始我认为是内容最重要，后来认为是创意，现在我觉得，在抖音上唯一能够在未来有持续性的其实是人格。你再有创意，再有内容，你的风格永远有被人看腻的一天，最后还是要把你的人格逐渐全面的展现出来，才能持久的做下去。”

对王涛而言，抖音更像是一个把天下高手都聚在一起，互相学习、互相借鉴，并且互相改变的平台，每个人必须全力以赴。就像最初建立起自己的解说风格一样，在抖音，王涛也要笃定的打造只属于他自己的表达方式，在高手如林之中，站稳一席之地。