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近年来，我国体育产业快速发展，为进一步加快发展体育产业，促进体育消费，国务院多次发布了促进体育产业发展的政策措施。
政策支持激发活力
减少行政程序、激发投资热情、增加社会力量对体育的参与度，是近年来国家在体育改革领域中的大趋势。
《关于进一步激发社会领域投资活力的意见》
意见提出37条具体可操作的政策措施，旨在进一步激发体育、医疗、养老、教育、文化等社会领域投资活力。此次国务院在促进社会领域投资的意见中将体育单独归为一类。在规范行业准则、优化监管方面势必有所更新，这对体育产业而言，在深化改革的进程中又跨出了重要一步。
《体育产业发展“十三五”规划》
国家体育总局官方网站发布《规划》，提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下，实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标。
《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
发展体育事业和产业有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。
文中明确发展目标，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
体育产业作为拉动内需和经济增长的作用日益显现，2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元，同比增长11.91%，实现增加值3563亿元，同比增长10.82%，增加值占GDP比重增加到0.63%。按照国务院要求，到2025年我国体育产业总规模要力争超过5万亿元。
平台对接点燃激情
政府可以通过举办体育赛事、博览会等平台，定向体育产业的招商。从各设区市及开发区产业招商需求出发，精心筛选确定重点目标产业，有的放矢地组织登门招商，同时可借助平台，将自身的体育文化特色展示出来，并实施与企业的“点对点”精准对接。
2015年，杭州市体育产业仿真论坛主题宣讲暨招商引资签约仪式在和平会展中心举行，此次招商引资项目涉及杭州体育 互联网企业、体育销售企业、体育康复企业、户外运动企业和体育赛事活动企业五大类，涉及总金额约2.3亿人民币。
2011年，在北京举行的中国北京国际文化创意产业博览会上，北京与天津、河北联手推出了总值超过９０亿元的一批体育产业项目，共同进行投融资招商，探索联动发展的新路。
企业也借机在体育领域进行大量的布局。
苏宁集团
围绕足球领域，斥资2.7欧元收购了意甲国际米兰俱乐部，投资足球大数据公司创冰科技和足球社区懂球帝，又以5.6亿英镑拿下英超联赛2019-22的全媒体独家版权，2017年3月3日苏宁又拿下了2017年中超联赛的新媒体全场次独家版权。
腾讯
凭借强大的社交基因，拿下NBA版权后进行品牌和社群的深度运营。2016年10月NBA中国和腾讯共同推出NBALeaguePass，这是首次将NBA联盟通引进国内。
阿里体育
以IP为核心，与国际足联、国际拳联、NFL、国际橄榄球联合会、LPGA、体育总局乒羽运动管理中心等体育组织或协会成为合作伙伴并创立自己的赛事IP，例如创办WESG和精武门。
万达集团
成为国际足联的顶级赞助商，打造中国杯赛事；成为国际篮联2016-2033年的全球独家商业合作伙伴，将打造多个篮球赛事；旗下盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，获得从2017年到2025年世界羽联主办的所有国际比赛的全部商务开发权。
2016年12月底，国家体育总局和国家统计局联合发布报告：“2015年，国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%。”
可见对于体育消费的未来，更多的还是乐观态度，在深化改革和市场需求增长的推动下，体育产业正迎来快速增长期。尤其随着2018年世界杯，2022年冬奥会，杭州亚运的临近，地方招商在体育产业方向上的热情会被进一步点燃。
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本文综合自公开信息。编辑：米果。
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