玩转世界杯小广告(世界杯广告玩转人心,世界杯赞助魔咒能否避免)

四年一次的世界杯是球迷的节日,这里有顶级的球星、激烈的比赛、数以亿计的球迷,一个月的时间里全球的目光都聚集到俄罗斯的32支球队身上。作为全球最盛大的体育赛事,商家和广告公司当然不会放过这个机会。世界杯期间无论大街小巷,线上线下都充斥着和世界杯有关的广告。

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最让人印象深刻的自然属于央视投放的广告,由于央视有中国大陆独家版权,世界杯比赛期间的广告曝光度非常大。可以想象一群人围在大屏幕前,啃着鸭脖,喝着啤酒,“升职、加薪、找工作,直接,找老板谈!”魔性的广告声音不绝于耳,而且播放频次极高,几乎是你只要观看世界杯就一定能看到的程度。许多球迷对此大为吐槽,合成了很多段子。但这则广告是由有着“广告狂人”之称的叶茂中策划,他的目的就是通过这种魔性的广告词和高到达率来提高知名度,这是典型的“叶茂中式洗脑”:央视 明星 重复,通过制造冲突和不断重复,不择手段追求传播效应,强行洗脑。针对吐槽和指责,叶茂中镇定的回应:“越骂我越兴奋。”因为他达到了目的,当我们在网上针对boss直聘广告吐槽和指责,就是在为它制造话题和重复,进行二次传播。马蜂窝、知乎等都是这种广告模式,这也是中国广告人和企业最爱使用的广告策略。广告效果也是显而易见的,世界杯开始后,这些APP的搜索指数都呈现了大幅上涨。

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还有与球星合作的广告,如梅西代言蒙牛,内马尔代言vivo nex。也正在世界杯期间掀起了巨大的话题度。像梅西、内马尔这种球星,在世界杯期间的关注度可想而知,可能随便什么都会引发球迷的热切讨论。比如,梅西所在的阿根廷爆冷战平冰岛后,立刻在网上掀起了梅西蒙牛广告P图的热潮。而内马尔代言过程中追白裙女孩的片段,更是让脑洞大开的球迷和转会皇马的传闻联系起来。

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赞助法国队的华帝堪称这届世界杯最成功的广告营销,在世界杯开始前,法国队赞助商华帝就在各大媒体发布广告,“购买华帝套餐,法国队夺冠退全款”。随着比赛的进行,法国队一路过关斩将,八强、四强、决赛,最后夺得冠军,可以说法国队每进一步都是对华帝的一次全网广告,华帝一次又一次的被置于风口浪尖,网上对这次广告营销也是交口称赞。可以说是全国都知道了华帝,法国夺冠第二天,华帝股份应声上涨7.19。而即使华帝退全款,也不过占全年广告费用不到50%。而这次广告营销所产生的效果来说,可真是太物超所值了。

搭上世界杯的东风,众多品牌名声大振,但也有反面例子。作为中国首个赞助世界杯的企业,昔日光伏巨头英利曾凭借南非世界杯上“中国英利,光伏入户”的广告语而广为人知。然而,好景不长,。从2011年至今,英利再未出现盈利,甚至被纽交所摘牌。业内人士认为,虽然英利的“悲剧”与赞助世界杯并无关系,但短短几年时间便几乎消失在人们的视野中,英利的教训就在眼前,更是被一些媒体称为“世界杯赞助魔咒”。本届世界杯有一些被球迷诟病的广告案例,“世界杯赞助魔咒”也是耐人寻味。

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