十大足球直播推荐距离世界杯开赛不到两周时间，5月29日阿里巴巴旗下视频平台优酷突然宣布，从央视手中获得2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，并借此全面进军体育内容市场。多位业内人士表示，优酷这一“冷箭”，不仅让一直处在体育版权采购前沿的腾讯和PPTV“傻了眼”，还恐让已经趋于理性的体育赛事版权市场再掀风云。
前期角力 有人“吃肉”有人破产
关于体育赛事版权之争，最初源于一纸文件。2015年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，文件一出，商业巨头们迅速嗅到了商机，热钱迅速被引向体育产业，体育版权市场的泡沫也随之膨胀。
首先点燃赛事版权的硝烟是付费电视节目提供商天盛公司，2006年11月天盛以5000万美元击败ESPN，拿下了自2007-2008赛季开始的3个赛季的英超在中国大陆地区的全媒体转播权。不过天盛采取的收费模式并未在中国形成消费习惯，最终让其自食恶果，3年后以破产清算告终。2010年，天盛的继任者新英体育以3000多万美元获得了3年英超在中国的独家转播权，并在2012年再次获得英超2013-2019赛季转播权。不过与天盛不同，新英体育版权盈利模式主要是版权分销、付费转播以及广告收入。受益于此，国内观众可以通过央视、五星体育、北京体育、广东体育等电视平台和腾讯、乐视、聚力传媒等网络平台观看英超。颇有创意的版权变现之路，以及英超在中国影响力逐渐加大，让新英体育赚得盆满钵满。
除了押宝足球的新英体育，发力篮球的新浪也是早期“吃肉”的成员之一。2010年，新浪以每年700万美元的价格，与NBA签了3年协议，每天可以播放一场NBA比赛。此举不仅让新浪的流量暴增，也让其门户地位继续稳固。不过2013年，受微博业务拖累，面对每年2000万美元的转播费，新浪显得力不从心，最终丧失NBA的“独家”网络转播权，让乐视体育和腾讯体育瓜分了不少NBA的流量。
初尝胜果 巨头开启“不差钱”模式
行业先驱的试水，让巨头们看到了体育赛事所带来的潜在福利。随着政策放开、新媒体崛起、用户付费意愿提升，2013年之后中国的体育赛事版权争夺日趋进入白热化——其中，苏宁云商以2.5亿美元收购PPTV聚力44%股份的事件，成为行业竞争加速的标志。成为PPTV聚力的第一大股东后，苏宁体育把PPTV作为整个生态的引流入口，大肆开启了烧钱模式——2015年，苏宁以2.5亿欧元的价格买下西甲2015年至2020年五个赛季的独家版权；2016年11月，苏宁旗下PPTV聚力体育又以3年7.21亿美元总价，拿下了2019-2022赛季英超中国大陆及地区独家全媒体版权。此外，PPTV聚力体育手中还握有德甲、意甲和法甲的版权。如今，PPTV聚力体育已集齐欧洲五大联赛版权，大有前不见古人，后不见来者之势。
在篮球赛场，另一位巨头腾讯也没闲着，为了打造“体育 社交 支付 游戏”生态，腾讯加大了对NBA转播权的掌控。2015年，在与乐视体育、新浪的竞争中，腾讯以5年5亿美元价格拿下中国大陆地区NBA独家的网络播放权，这一版权成本是此前新浪的五倍之多。不过仅用一个赛季，腾讯体育就用数据证明这笔买卖非常划算。腾讯拿下NBA版权后第一个赛季，主力用户数量实现了2倍多增长，由全网1.7亿增加至4亿。通过一系列增值服务，到2016-2017NBA赛季结束，腾讯体育会员付费收入已占整个收入的20%以上。
值得一提的是，在拿下NBA的第二年，腾讯与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议，成为FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴；2017年10月，腾讯正式宣布成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴。至此，腾讯几乎囊括全部顶级篮球赛事版权：NBA、NCAA、CBA以及FIBA系列赛事。
竞争加速 阿里搅局体育赛事版权
经历这么多年的版权之争，看篮球上腾讯，看足球上PPTV，似乎已成在球迷圈的共识。但是正当中国体育赛事之争盖棺定论之时，马云又带着他的优酷，杀入了战场，让所有人措手不及。
5月29日，优酷在毫无征兆的情况下，突然宣布拿下2018年俄罗斯世界杯版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着赛事期间，国内用户能够直接在优酷手机客户端和PC端观看全部64场赛事高清直播。要知道，世界杯的赛事转播权之前一直被央视牢牢攥在手中。
更让外界意外的是，作为阿里系的重要一员，优酷的野心并不仅仅是一届世界杯，“全面进军体育内容市场”是其目标，以阿里巴巴集团的大手笔来看，恐怕体育内容市场即将迎来一场血雨腥风的变化。
虽然一直对体育赛事版权“按兵不动”，但是并不代表优酷对此没有野心。从去年的网络电影《功守道》衍生出“功守道”比赛，到今年的《这就是街舞》《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》，优酷近大半年的多个重磅内容均聚焦于体育竞技题材。此外，近年来，阿里巴巴有心涉足体育，2015年成立阿里体育，之后斥重金成为奥运会Top赞助商，体育赛事所带来的流量，也是阿里丝毫不愿放过。今后，用内容带动电商的大势下，优酷势必扮演一个承载内容、实现引流的重要角色。
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重金布局赛事IP 巨头们图什么？
根据国家统计局在今年1月份公布的数据显示，我国体育产业总规模已达1.9万亿，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为11962.1亿元和2863.9亿元，占体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。
从产业发展的角度，在泛文娱产业特别是文娱内容产业中，剧综的商业变现手段仍然以广告和飞速发展的会员付费为主，拥有巨大潜力的衍生品开发目前刚处于起步阶段。相比之下，体育产业的商业模式在国内的发展最为完善。以NBA为例，腾讯体育采取多元的盈利模式，除去传统广告费用外，还包括节目间嵌入式广告、个别场次付费直播、自营运动产品销售、会员费、改编NBA游戏收费等，把赛事IP变现渠道最大化。
腾讯体育运营总经理赵国臣对记者表示，对于每一个赛事IP，无论大众、小众，腾讯体育都会着重考量两个因素，一是战略价值，二是商业价值，如果一个赛事能同时满足这两大价值，或者其中一个价值非常突出，腾讯就会引入。在赵国臣看来，赛事版权是半成品，企业拿到后要把它运营成一个成品，再找到用户、形成大量的用户入口，用户获取了价值之后，再付费实现版权的商业变现。
苏宁控股集团董事长张近东则表示，体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地。他认为，体育产业包括赛事内容在内的产品和服务，是在消费升级背景下，苏宁向大消费、大服务转变的一步实质性跨越。
阿里方面则表示，经过之前综艺节目和网剧的试水，天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台与阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台，逐渐摸索出具有阿里特色的“内容 电商”新模式，在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。
世界杯商战燃至场外
吃喝玩乐全都凑齐了
6月14日，四年一度的世界杯就将点燃战火，对于这个即将来临的火爆夏天，刺刀见红的不仅是32支参赛球队，还有无数绿茵场外的商家。毕竟，谁都不想错过世界杯这一流量高峰。近日记者留意到，随着世界杯的临近，球场之外的商业战争也硝烟四起，竞争领域包括美食、旅游、啤酒饮料、球场广告等，究竟这场世界杯商战中，谁会笑傲风云？记者进行了梳理和分析。
旅行社
观赛门票多少决定竞争力
近日，记者走访重庆多家经营俄罗斯旅游的机构了解到，为了抢占世界杯旅游的先机，早在年前，各个旅行社就研究出了相应线路产品。当世界杯官方开始售票，旅行时便开启了疯狂抢票模式。一位不具名的业内人士告诉记者，由于世界杯门票非常稀缺，所以今年各家旅行社抢到的世界杯门票数量，决定了其产品的竞争力和制胜关键。
记者了解到，重庆多家旅行社推出的“世界杯之旅”产品，价格几乎都与门票挂钩。其中，重庆渝之旅旅行社相关负责人告诉记者，其推出了这几类“俄罗斯世界杯”旅游产品：1.单球票；2.球票 机票；3.球票 机票 酒店；4.俄罗斯世界杯 旅游。单球票依据观赛位置和比赛场次的不同，价格上有差异。以俄罗斯对阵沙特的小组赛为例，三等座为6500元，二等座7500元，一等座1.3万元，而决赛的一等座则达到6.8万元以上；“球票 机票”产品的价格也是如此，小组赛的价格普遍在1.5万元左右，半决赛在2万元以上；球票 机票 酒店“三位一体”的产品，小组赛的价格在2.4万元左右，半决赛的在2.9万元以上；如果又想看世界杯，又想旅游，可以选择“俄罗斯世界杯 旅游”产品，依据观赛位置和比赛场次，价格悬殊，小组赛在2万元～5万元之间，而要看决赛，则在7万元以上，最贵的一等座价格则达到14万元。
啤酒商
价格、颜值、赠品齐攻球迷
记者走访市内各大超市发现，在超市啤酒展销区，喜力、百威、青岛等品牌纷纷打出世界杯标语降价促销，啤酒行业间的角逐热度也炒近“沸点”。
通过记者观察发现，各大啤酒厂商除了不同程度的降价促销，“颜值”和附加赠品也成了啤酒品牌间的竞争点——这边青岛啤酒有“8国定制礼盒装”，那边百威啤酒的“八强争霸罐”也不服输，且从赠送啤酒杯这种老套路，丰富到了足球、零食大礼包、主题背包等各个花样的赠品，势在抓住世界杯的热度稳赚一波。家住南滨路的何先生是个“骨灰级”的球迷，前两天刚在超市买了两大箱打折的罐装啤酒和一大口袋零食，这儿看到百威啤酒天猫旗舰店有打折，还有世界杯主题款“八强争霸罐”，又准备下单，“下个月跟朋友约好了来我家看球，这不提前备好‘粮草’。”何先生告诉记者，“我们10来个人看球，啤酒哪儿能少！趁打折多买点，网上这个啤酒还是世界杯包装，买来更有个仪式感嘛。”
不仅像何先生这样的“个体囤货客”，近两年火起来的轰趴馆商家以及其他看球热门场所也早已做好准备，青岛、纯生、科罗娜等各类啤酒都纷纷备足，满足不同客人喜好，可谓为世界杯铆足了劲。
美食店
在开赛前多囤小龙虾
世界杯的标配是啤酒，啤酒的标配当然是烧烤和小龙虾！啤酒可乐迎来了世界杯销售旺季，烧烤和小龙虾的“春天”也不远了，相比俄罗斯世界杯过程中规定，举办城市禁止烧烤，国内看球的人这点就幸福感爆棚了，烧烤店老板也都纷纷期待着世界杯。
记者走访了解到，巴滨路一家海鲜烧烤店的老板张师傅最近就在谋划一件事，6月14日世界杯开幕那天起，停掉店里的冒菜“副业”，专攻烧烤和小龙虾。“前两天不是都看欧冠嘛，那些球迷大晚上的点的都是啤酒、烧烤、小龙虾，特别是小龙虾！”张师傅得意地将自己了解到的球迷看球“套路”告诉记者，“我就准备下个月多进点小龙虾，你莫看这周围就两三个小区，看球的还多诶，到时候肯定卖得多，能赚。”
除了多囤点小龙虾，记者还发现，不少小烧烤摊的老板都仔细看过世界杯的赛事时间表，“平时都1点多收摊，等到有凌晨3点的比赛的时候，我们就延迟收摊。像现在，我们就开始给一些老顾客说了，这种肯定能赚就要多赚噻。”渝北某小区门口一家烧烤游摊李老板告诉记者。
赞助商
官方合作企业中国占1/3
如果说旅游、啤酒、烧烤、小龙虾都是蹭着世界杯的热度“小捞一笔”，那官方赞助可谓是世界杯捞金界的“正宫娘娘”了。虽受到此前国际足联腐败风波的影响，此次世界杯对赞助的吸引力略显薄弱，不过仍吸引了不少中国企业前去“投标”。
经过记者简单梳理发现，截至5月29日，在国际足联官网上一共列出了15个2018俄罗斯世界杯赞助商及合作伙伴，其中有5家中国企业（万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪）。而对于这五家中国企业来说，世界杯是全球性的顶级体育赛事，也是他们最快速、有效的宣传途径，以海信2016年赞助欧洲杯的历史为例，在2016年欧洲杯播出期间，海信的电视销量增长65%，由此可见，赞助大型体育赛事的吸金力不容小觑。
同时，记者还发现，对于赞助大型体育赛事，各中国企业认为是对自身品牌的极力提升。去年12月20日，蒙牛宣布成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，是世界杯历史上第一个乳业品牌赞助商。海信在消费电子的赞助史上本是后来者，但加上了“中国”，也成为了“第一个中国消费电子品牌赞助商”。
上游新闻·重庆商报记者 张宇 实习生 曾小芸 黄玲
