欧洲杯后运作(蹭流量失败！“冬奥顶流”营销翻车，网友吐槽“弱化女性运动员”)

6月1日消息，#咪咕#登上微博热搜。咪咕体育官方微博利用六一儿童节，炒作国乒运动员CP，使用弱化女运动员的标语“我还在你身边 你不用长大”这一文案，引发大量网友吐槽“体育圈不是娱乐圈，是靠成绩说话的”。

公开资料显示，咪咕体育背后运营主体为咪咕文化科技有限公司，目前仍未上市。

公开资料显示，咪咕文化科技有限公司成立于2014年11月，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司，法定代表人刘昕，由中国移动100%控股，主营技术开发、咨询、服务、转让；设计、制作、代理、发布广告；数据处理；计算机系统服务等。

体育版权是咪咕公司最重视的投资领域，目前咪咕公司是中国市场最大的体育版权持有者。2016年，咪咕曾作为中央广播电视总台联合运营方转播欧洲杯和里约奥运会。此外，2021年东京奥运会与2022年北京冬奥会上，咪咕在赛事期间掀起一波用户下载热潮。而在北京冬奥会上，咪咕体育邀请短道速滑天才王濛作为讲解员，成功被王濛的流量反哺，成为备受瞩目的“冬奥顶流”。

然而，QuestMobile报告显示，咪咕视频App的每日活跃用户曾在2021年7月底达到1786万的高峰，但奥运会结束后很快跌回赛前水平。(文|《财经天下》周刊 余洋)