世界杯不仅仅是足球大战，更是金钱大战。俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行，尽管中国国足无缘亮相这项全球最顶级体育赛事，但多达7家中国品牌组成的“中国赞助队”却迎来了世界杯首秀，并且在世界杯赛场中大放异彩，获得了空前的关注。以海信为代表的7家中国赞助商在赛场上的密集刷屏，极大地提升了中国品牌的知名度和影响力。在这场世界杯战役中，中国赞助队独占鳌头成功“夺冠”！

中国企业成最大金主，海信强势领跑世界杯

作为四年一度的体育顶级盛宴，世界杯向来是全球高端品牌的必争之地，通过世界杯“借船出海”，大获成功的营销案例不胜枚举。在俄罗斯世界杯的17家赞助商名单里，中国企业占据7席，分别为万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌男装、指点艺境。再加上在央视采购广告资源的数十家品牌主，本届世界杯又一次成为了中国品牌的集体演出。

其中，根据微博官方大数据平台对外公布的2018俄罗斯世界杯的相关统计数据，赞助国际顶级赛事经验丰富的“前锋”海信，在本届世界杯以3.94的世界杯相关热度指数，强势领跑世界杯“中国赞助队”。

海信营销成一股清流，卷福代言刷爆朋友圈

海信为何能在各赞助企业中独占C位？一方面，海信在营销方面推陈出新，有针对性地在世界杯场边广告中，打出了中文、英文和俄语三种语言的广告，在一众赞助商中脱颖而出，成为赛场上的一股清流。相比之下，无论是vivo、蒙牛，还是雅迪和帝牌，世界杯场边主要都是中文广告。无论是凸显产品功能特性动态LED广告，还是多语种广告语，以及所精挑细选的代言人，海信本届世界杯营销的策略和执行，都很好地反映了自身产品特性、品牌调性和国际化业务布局。

为了搭乘世界杯这趟营销列车，作为世界杯官方电视赞助商的海信，在包括世界杯场边广告在内的整个营销过程中，主推海信电视HDR和ULED两个概念，海信电视U7和U9两个系列是本届世界杯指定电视。其中，U7针对大众消费者的需求，而U9则定位高端为了凸显海信U9电视的高端特点，海信还特邀英国世界级演员本尼迪克特•康伯巴奇出任代言人，引发中国网民对海信引发强烈点赞。有网友评价道，“海信请本尼作为代言人后，在我心中它跨入到一线的行列。”

和很多中国品牌一样，海信也在央视世界杯上做了广告投放，但却是以一种巧妙的植入形式进行的曝光，展示的是海信电视的大屏产品和技术。人是容易遗忘的，德国心理学家艾宾浩斯曾提出过“遗忘曲线”理论，海信通过营销方式的不断推陈出新，扩大知名度，强化受众的记忆，极大地提高了企业知名度和美誉度。

启动横跨欧洲之旅，海信目标瞄准国际化

尽管中国众多企业赞助了世界杯，但大多数针对的也只是中国市场，并等于企业就真正实现了国际化。国际化营销的前提，是企业业务真正的国际化布局。在所有的企业中，海信的国际化营销牌打得最有针对性。2016年欧洲杯赞助上的大获成功，让海信在全球除中国以外11个调查国家中，知名度提升了六个百分点，2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%，环比增长65%，2016年全年海信电视海外市场销售增长达到23%。 已经连续14年坐稳中国电视第一把交椅的海信电视，目标是有朝一日海外市场的销售收入超过本土。

在海外市场推广方面，海信正在进行着横跨欧洲的以“See the Incredible Tour“ （遇见传奇之旅）为主题的世界杯营销活动，从14日开始，一辆海信世界杯主题元素的大巴从马德里、巴黎、伦敦、柏林一路奔向俄罗斯，菲戈、皮雷、贝内迪克特·赫韦德斯和马塞尔·德塞利等在内的世界杯传奇将作为特别嘉宾，鼓励世界各地的球迷展示属于他们的个人时刻。

海信赞助世界杯给球迷的诚意还不止于此。除了在海内外市场就产品为消费者提供优惠以外，早在八个月前，海信就在以色列展开了购买海信电视就有机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。得益于世界杯营销，海信以色列实际销售量较去年同期实现了100%的增长，而这只是冰山一角。

海信在这场世界杯经济战役中脱颖而出，正是依靠着国际化的布局眼光，推陈出新的营销手段，以及产品的核心竞争力。可以预见，接下来海信电视在俄罗斯将迎来又一波销售热潮。