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本文作者：郭福瑞
体育大生意记者
8天后，世界杯将正式进入俄罗斯时间，4年一次的足球热情让众多体育人的肾上腺素迅速飙升。近期，关于世界杯的营销之战愈战愈烈，各类体育营销活动层出不穷，在这一届足球盛事到来前夕，场面已经颇为热闹。
一周前，在咪咕之后，优酷又爆出大消息，加入到世界杯版权之争中。体育大生意曾报道，优酷以数亿元的价格成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷成为了优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台巨头中唯一拥有本次世界杯直播权的平台，也是国内首家直播世界杯的视频平台。
▼优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴
这笔生意的主要操盘手，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受采访时强调：“我们拿世界杯的目的绝不仅仅是一个世界杯的播放，然后给淘系导流，这绝对不是我们的目的。”言下之意，优酷对于世界杯版权的运营有想法。联系到优酷今年在体育方面频繁的动作，其打算在体育内容领域深度布局的计划也可想而知。
而对于大多数球迷而言，优酷投入巨资购买版权后，如何将其玩转？提供哪些切实的福利是他们普遍关心的问题。6月6日，在拿下直播权短短一周后，优酷正式公布了世界杯期间的一系列具有互联网特色的全新玩法，这包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等。优酷方面也希望借助大赛契机，为广大球迷们带来更多独特的内容体验。
在官宣后不久，6月4日时，优酷便在其官方微博邀请网友参加一场关于优酷世界杯99种玩法的大猜想，这不禁引发球迷们的头脑风暴，在这个夏天，在“上优酷看世界杯”的品牌宣言下，足球小白或者资深球迷能够在这个平台上获得怎样不同于往届的看球观赛新体验？
优酷方面已经对于这个疑惑给出答案。这一系列互动体验和玩法包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等。首先一点是多屏联动，保证直播的高清流畅。在本次与央视的合作协议下，优酷获得了多屏权益，用户可以通过优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播，同时还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。这些平台将提供1080P高清画质以及杜比音效，接近与现场的视听体验将会拉近球迷与赛场之间的距离，产生身临其境的观感。
▼优酷公布了世界杯期间一系列具有互联网特色的全新玩法
为了能够充分应对用户碎片化、移动化的看球需求，优酷还与中国联通和中国电信两大运营商合作，推出订购流量包免流量观看活动，只要拥有4G网络，球迷便可在任意场景之下观看世界杯比赛的高清直播，便于球迷们不错过世界杯的任何精彩瞬间。
在创造舒适的基本观赛条件外，优酷还将增强与球迷、用户之间的互动，提供实打实的观赛福利，其中最为直观的便是红包，据了解，每场比赛出现进球后，优酷App都会出现红包雨，球迷可以观赛抢红包两不误，这一活动贯穿本届世界杯始末，从揭幕战到决赛，球迷在每个看球的夜晚都有可能获得这一福利。同时，红包还将出现在世界杯相关答题之中，据了解，优酷也将针对世界杯直播以及足球赛事相关的知识推出相应的专题，用户能够通过答题来瓜分红包。
▼优酷世界杯玩法包括免流量看高清直播、红包雨、直播答题、组队看直播等
此外，优酷还充分考虑到球迷们在观赛中的社交需求，将在直播中开通“聊天室”功能。在优酷平台中，球迷们可以和朋友组队看球，边看球边通过文字、语音连麦、智能话题等多种形式和同队的朋友交流看球心得体会。
当然背靠着阿里系的优酷还有很大的空间来思索如何整合旗下头部资源来全方位提供优质观赛体验。经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档火爆的范体育类综艺节目的试验后，优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态系兄弟公司已经摸索出独具特色的“内容 电商”新模式，如今坐拥世界杯版权的优酷和阿里势必会在此方面构想出更多思路。
阿里系生态的注入无疑让世界杯版权运营的想象力激增。事实上，杨伟东也表示，央视选中优酷的原因之一便是因为优酷提供的不仅是播放平台，更是背后庞大的阿里巴巴生态所代表的潜在优势。“我们始终在向央视阐述一个道理，就是我们阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合。”
▼优酷已经占据这个夏天绝大部分流量
当然，尽管拥有阿里巴巴的优势，但也还是要占据流量的入口来抢夺产业结合的要塞，因此，优酷从三大巨头中“杀出重围”，拔得头筹。得益于俄罗斯时差小的利好条件，本届世界杯在国内的关注热情空前高涨，有数据统计显示，今年中国观看世界杯的用户预计超过10亿。而且，优酷是全网唯一一家拥有直播权的主流视频平台，从某种程度而言，其已经占据了这个夏天绝大部分流量，手握着影响世界杯期间全网流量走向的先决条件。
如今，对于大多数球迷来说，世界杯已经超越竞技和赛事本身，逐渐演化为一种休闲生活方式，不单单是看球，围绕世界杯的吃喝玩乐需求都大幅提升，借助目前在暑期档“流量之争”所占据的优势，优酷协同淘宝、天猫、支付宝、阿里游戏、虾米、饿了么等多个平台，共同打出世界杯观赛、互动、营销的全新玩法，球迷在各个平台之间的化学反应下，获取最佳的一站式观赛体验。
正如杨伟东所言：“优酷体育第一次进入最头部的世界级的体育内容，目标绝不仅仅获得一个内容播放，而是在思考体育产业。是以优酷为核心，跟阿里巴巴其他的业务一起来思考内容产业。”
▼优酷是央视40年世界杯直播历史上首次合作的互联网视频平台
值得一提的是，优酷是国内历史上首个拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台，本次优酷和央视的牵手在某种意义上来说共同开启了中国手机看世界杯的元年，在移动互联网时代，越来越多的年轻球迷群体养成在移动端观看比赛的习惯，因此这笔签约具有标志性的意义。这也意味着，世界杯赛事在国内能够覆盖到电视端、PC端和移动端等端口，观赛平台得到明显的扩展，用户可以在所有场景下观看世界杯的比赛。与此同时，阿里系生态的助力也为世界杯观赛提供了全新的可能性，球迷有机会享受到围绕世界杯而搭建了一套全方位、便捷周到的服务体系。
不过，由于优酷是央视40年世界杯直播历史上首次合作的互联网视频平台，接下来的直播工作势必存在一定的未知性和不确定因素。杨伟东此前坦言：“对于世界杯的运营我们还是小学生，也希望大家包容。”但我们也有理由期待，在阿里生态的加持下，互联网世界杯能够为用户和球迷提供前所未有的观赛体验。
注：本文所用图片来自网络
