十大足球直播推荐葡萄牙队3-0完胜匈牙利队，第5次参加欧洲杯的C罗以11球超越了普拉蒂尼，成为欧洲杯历史射手王。
C罗的影响力到底有多大？估计他平时说什么做什么都会成为一种潮流指向。当然这也让有一些品牌比较尴尬了，比如这一次的欧洲杯官方赞助商-可口可乐。
在赛前的新闻发布会上，C罗刚坐到座位上，就看到了摆在前面的两瓶可乐和一瓶矿泉水。
C罗顺手就把两瓶可乐拿走，移出镜头外，然后举起前面的矿泉水说，喝水。
这个举动引发了连锁反应，据悉，周一开盘时可口可乐的股价为56.1美元。
而当这次发布会结束后，可口可乐的股价跌至55.2美元，跌幅1.6%，市值从2420亿美元缩水到2380亿，蒸发了40亿美元。
在发布会上，球员们被提供了水，也有可口可乐和无糖可乐。不过这番不咸不淡的表态，多少让人怀疑双方是不是串好了在进行反向营销。
1 可口可乐与C罗自导自演？
2004年的C罗被菲戈带到欧洲杯的赛场，19岁的他出道即巅峰，从此人们一下记住了这位泪洒赛场的少年。
到了2021年，36岁的他续写传奇，连续五届欧洲杯正赛打入进球，梅开二度在小禁区内上演凌波微步，以教科书般的跑位，破门得分帮助卫冕冠军锁定胜局。
并以11粒欧洲杯正赛进球登顶欧洲杯历史射手榜。
凭实力诠释了真正的霸总的自我修养——强不需要解释。
要不怎么能说传奇就是传奇呢。你永远可以相信这个男人。
01 可口可乐虽亏损但装满热度
于是，凭着这强大的排面，和名人效应。可口可乐出面回应了C罗拒绝与可口可乐同框这件事：
可口可乐：每个人都有权选择自己的饮料偏好。每个人都有不同的“口味和需求”。
并且补充：在我们的新闻发布会上，球员们会得到水还有可口可乐和可口可乐零糖。
这波回应堪称是公关回应中的王者之最。得体又不失分寸，大气又显格局。
眉头紧皱，满屏嫌弃。把可乐推向旁边，高举矿泉水整个动作一气呵成。尽管可口可乐被嫌弃，市值下跌40亿美元但这波反向营销麻雀君仍愿称之为顶流。
于是大家纷纷留言，狂呼这段操作封神。
大家纷纷过来进行二次传播，一下子，随着C罗本人的影响力加上可口可乐积攒的传播热度，这个话题自从可口可乐现身回复之后，立刻进入了热搜前三。
大家纷纷过来凑热闹，把可口可乐的品牌曝光率放到最大。尽管钱是赔了，这波营销热度赚的简直盆满钵满。
C罗拒绝任何“垃圾食品”，对饮食非常关注。他呼吁大家少喝可乐多喝水，本意也是出于推进公共健康的目的。
从现场照片上可以看出，C罗身后的背景板上，全都是欧足联的赞助商。
而可口可乐肯定花了更大的价钱，才能“脱颖而出，真身露脸，登上台面”……可是，C罗这哥们儿却将其挪出了镜头……
针对C罗此举以及股票大跌，可口可乐回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。
这样的公关够水平……“不是我们不好，而是有人喝不太惯。C罗的口味有多挑剔？你可以来尝一尝”……这说法相当聪明，并很有绅士风度。
名人效应自身就是良好的品牌传播发酵剂，不仅可以收获意想不到的营销效果，还可以防止人设永不崩塌。
除了这次C罗和可乐出圈之外，迪奥也凭着吴京老师的礼服，力刷品牌影响力。
值得一提的是，早年C罗曾是可口可乐的形象代言人，他阳光帅气的形象也曾出现在可口可乐的广告中。
实际上，包括其他很多的球星，也是另一家饮料公司百事可乐的代言人，最著名的当然就是绝代双骄的另一位梅西。
咖位顶到天，反向营销也出圈。也许这就是名人效应自带的privilege吧。
凭借着自身的话题影响力再加上名人的热度加持，在一合适的时机，顺利出圈，天时地利人和，其传播效果比日常的品牌维护要划算得多的多。
哪怕是不喝可乐的C罗，只要名气到位，也能带动可口可乐的反向营销收获不一样的惊喜。
02 反向营销
反向营销，顾名思义就是品牌方在营销策略上，采用非常规手段，以达到出圈的效果。
如今，商家们对各种传统的、网络的营销手段都运用的如鱼得水，但时下流行的各种方式，都万变不离其宗——消费需求。
市场需要什么，商家就生产什么；市场喜欢什么，商家就做给消费者看。在大多数情况下，消费需求就是营销的依据和标准。
一般而言，要违逆这一“宗法”，风险是很大的，但高风险的同时也可能带来更高的营销回报。
而快车道营销策划作为美团点评官方代运营商，为了合作的商户能获得更多的流量，一直都勇于创新与尝试。
我们了解到，“反向营销”会为品牌的成长带来更高效率的助长剂，逆向思维，另辟蹊径，在营销中也是一条大胆而创新的道路。
反向营销其实是一种逆向操作。巨大的心理落差、差异化的品牌输出。
为反向营销在触达观众记忆，形成品牌独特风格、突破常规广告受众圈层、完成年轻化转型等方面具有独特效果。
伴随消费者信息过载，简单的展示类创意已经很难给消费者形成深刻的品牌印象。
且已经对广告产生了独特的选择性过滤屏障，常规的广告植入很难激起受众兴奋点，更难谈形成记忆点、转化为销量。
2 热衷在体育赛事打广告的可口可乐
可口可乐从1988年首次签约赞助欧洲杯至今与欧足联的合作关系已延续33年之久。
2019年9月，欧足联与可口可乐联合宣布可口可乐将成为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，后者将享有在不同举办城市场馆展示其品牌，并通过实体广告和数字品牌推广的权益。
01 新玩法，可口可乐线上线下齐发力
在本届欧洲杯的12个全球赞助商中，可口可乐可以说是资历最老的一个了。他们与欧足联的合作历史非常悠久，最早可以追溯到1988年。
在这三十多年欧足联旗下所有国家队赛事中，可口可乐都是它们的官方软饮料赞助商。
在本届欧洲杯上，可口可乐将向球员、球迷、以及工作人员提供和推广旗下的运动饮料、汽水、饮用水、果汁饮品、咖啡、以及无糖饮品等产品。
02 特殊包装营销
可口可乐在重大体育赛事到来之际，他们都会设计出不同的包装来纪念。在去年，他们针对各国市场推出了不同款式的包装。
在打进欧洲杯正赛的欧洲各国，可口可乐将推出印有本国不同球星头像的特别包装。
在中国，可口可乐则推出了欧洲杯迷你罐，一罐的容量从330毫升减少到200毫升，意在迎合当下人们当下越来越健康节俭的生活方式。
除此之外，可口可乐还将在这些特别版迷你罐上印上全部12个主办城市的名称，并配上其所在国家的国旗配色。
再加上部分印有欧洲杯标志的，本届欧洲杯可口可乐在中国一共推出了13款特别包装。
每逢大赛推出的特别款包装，就是通过特殊包装的产品作为纽带连接赛事和球迷，从而带来更好的销售转化。
03 数字媒体 内容输出
在2016年欧洲杯期间，可口可乐就开拓出了很多新的营销方式。
他们当时在Youtube开设了Coke TV频道，主要发布一些关于欧洲杯的精彩视频，并持续运营至今。
在疫情前就已经开始落实线上内容营销，而且频道一直坚持运营，体现了可口可乐策略上的前瞻性和持续性。
04 热衷跨界营销
2016年可口可乐和欧洲集换式卡牌大厂帕尼尼达成合作，推出了数字球星卡。
欧洲的消费者们可以通过扫描包装上的条形码来获得，也可以与其他人进行在线交易。
在本届欧洲杯上，可口可乐将和帕尼尼继续合作，延续和升级上届的营销方式。这次除了数字球星卡之外，他们还在欧洲部分市场推出了实体球星贴纸。
这些贴纸被附在包装纸内侧，消费者只要取下包装纸就可以把贴纸剪下来收藏到专用贴纸册里。
这种跨界联动，可以有效地吸引球迷购买，从而大量增加自己产品的销量。
在体育赞助领域，可口可乐主要线路就是合作国际知名赛事，并利用国际化思想、本土化营销，在世界不同市场使用因地制宜的策略。
就欧洲杯来说，可口可乐最惯用的手法还是利用特殊包装进行营销，但他们也已经开始追随当下的科技发展的趋势，越来越多地在通过新兴渠道进行数字营销。
赞助商是现代体育比赛中很重要的角色，商业与体育的结合对于体育赛事体育精神的传播有着重大的意义。
欧洲杯就是最好的商业与体育融合的诠释。
对于赞助商的选择体育赛事主办方也有着非常明确的标准，这其中的条件之一就是赞助商的品牌文化要与体育比赛所倡导的体育精神是同向而行的。
可口可乐作为N多大型赛事的赞助商，对于体育赛事在世界性推广是有着很重要意义的。
对于可口可乐产品本身而言，其年轻化的定位和带给用户群体的畅快体感来说，也是值得无数企业所学习借鉴的。
这就好比酒这个品类，绝大多数的人第一反应饮酒是损害健康的。
但是适量的饮酒或者在不同的场景下饮酒能够带给大家好的心情，令到现场的氛围非常融洽，饮酒是有益还是有害呢？
事情的角度从未单纯的非黑即白，是有着不同维度的。我们要能用更高的维度看待事物，也就不会陷入到某一个点，更能做出理性的平衡了。
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