世界杯影响旅游市场(旅游业世界杯效应持续升温，10万中国游客赴俄消费30亿元)

俄罗斯世界杯已于昨晚拉开帷幕，等待球迷的是长达一个月的足球盛宴。对于中国国内球迷来说，距离和签证利好让这届世界杯成为圆梦现场看球的最佳机会，旅游市场也没有错过这次商机。

据携程最新发布的《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》，世界杯期间预计有10万中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名前三甲，预计将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。

高价依旧火爆，在线旅游产品销售一空

相比于之前南非、巴西世界杯动辄20个小时的飞行时间，俄罗斯世界杯的几个比赛城市基本都只要飞七八个小时，这也意味着机票价格和行程难度都相对较低，再加上今年3月俄罗斯政府颁布的球迷免签政策，与前几届大型足球赛事相比，这届世界杯吸引了众多中国球迷。猫途鹰(TripAdvisor)数据显示，2018年1月至5月，中国游客对俄罗斯旅游的关注度相比2017年同期增长了38%，其中5月同比增长最为显著，达到73%。

各大在线旅游平台的世界杯产品销售情况也十分火爆。从去年7月开始，飞猪平台商家即开始接受世界杯门票预订，门票价格因场次不同从5000到几万不等，目前已基本售罄，携程的世界杯产品也已全部售空。据统计，仅携程一家，今年世界杯期间有超过5000人报名跟团游、自由行、定制旅游、海外玩乐等产品赴俄旅游，是4年前巴西世界杯期间赴巴西人数的10多倍。

这并不是世界杯第一次带动国内旅游热潮，但的确是近几届大型足球赛事以来响应最热烈的一次。据媒体报道，巴西世界杯期间，淘宝旅行页面世界杯系列团游产品共有26款，报价3万至30万不等，但截至首战开赛前，这26款产品没有一例成交的记录。携程旗下高端旅游品牌HHtravel推出的三款世界杯主题游销量也不甚理想。

事实上，虽然有签证、汇率、航班三大利好因素，中国球迷的“俄罗斯世界杯之旅”同样花费不菲。携程的主打产品 “2018世界杯 决赛M64 盛开世界杯之夜 10天8晚”球迷助威团，报价51000元。半决赛（M61 M62） 决赛M64俱乐部坐席的观赛团，更是高达近18万元。

北上球迷最积极广东、河北、福建球迷最大方

据飞猪用户研究部门介绍，以80，90后为主的这届球迷已经到了具有一定经济基础的年纪，并比前几代人具有更强的行动力，这是本届世界杯有更多中国球迷亲临现场最为根本的原因。但携程机票预订数据显示，出国看球的球迷中，70后和80后依然是主力军。此外，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是世界杯期间前往俄罗斯游客最多的城市。除了北上等一线城市，西南部的球迷热情也很高。昆明的赴俄游客增长率甚至达到2029%。从旅游产品的人均费用看，世界杯期间消费最高的出发省份分别是广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、。广东、河北球迷在观赛上出手大方，甚至超过北上地区。

中国游客的涌入，使得俄罗斯当地向导也非常紧俏。据统计，世界杯期间，携程当地向导平台上的订单量增长100%以上。一位当地向导告诉界面新闻，带世界杯旅行团要事先丰富自己的足球知识储备，除了常规景点以外，会根据球迷团需求安排足球的相关看点，比如参观足球俱乐部或其他深度体验的活动。由于赴国外看世界杯的游客大多有一定的经济基础，因此消费能力也比普通的海外旅行团要高。携程消费报告预计，从团费、世界杯门票、当地消费等估算，世界杯期间，中国游客俄罗斯旅游人均花费将超过3万元，以总人数10万计算，赴俄花费30亿元人民币。

航空公司、酒店推新招

赴俄机票和当地酒店的价格也随着各国球迷的涌入和赛事的进行水涨船高。据俄罗斯卫星通讯社报道，中国游客在世界杯期间赴俄机票预定人数排行中位列第七。携程出境游负责人肖吟元告诉界面新闻，世界杯期间，飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票整体预订量同比增长超400%，很多热门城市的出发航线平均客座率在90%以上。

此外，航空公司从这次足球盛宴中觅得了商机，除了销售机票以外，还趁热推出针对球迷的旅游产品，拥有上海、西安直达莫斯科和圣彼得堡航线的东航就携手旗下旅游集团，推出“2018世界杯年俄罗斯9日游”等往返直飞产品。

世界杯比赛将在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，马蜂窝世界杯旅游趋势报告显示，世界杯赛事举办地占据俄罗斯热门目的地排行前十中的五席，莫斯科和圣彼得堡成为俄罗斯世界杯期间最热门的城市。携程数据显示，目前莫斯科场馆周边的酒店基本已售罄，而酒店价格最高甚至上涨了200%。与去年同期相比，世界杯期间的莫斯科酒店预订量增幅接近600%。

针对无法现场看球的国内球迷，许多旅行平台还推出了适合好友一起观战的“球迷房”，据了解，携程推出的球迷房覆盖了115个城市的近3000家酒店。此外，作为足球观赛标配的小龙虾和啤酒也受到了热烈欢迎。携程美食林数据显示，世界杯揭幕战开赛前一周，以“小龙虾”、“酒吧”为关键词的搜索量环比暴增近12倍。

世界杯刚刚开始，顶级赛事撬动的旅游市场已经显示其巨大潜力。一方面，中国出境游客数量激增，除下莫斯科、圣彼得堡等热门目的地以外，加里宁格勒、萨马拉等小众目的地旅游在世界杯周边效应的作用下热度飙升。另一方面，国内的旅游相关产业也在不断探索新的消费模式，以适应不同客户群体的世界杯玩乐需求。