十大足球直播推荐记得当年贝克汉姆还没有传奇成今天这个样子的时候，有人批判他，球没有同时代的齐达内踢得好，帅又好像没帅过他的密友汤姆·克鲁斯，然而现在来看，应该是汤姆·克鲁斯没有他的运动员男子气，齐达内又没有他的美貌。果然，世间最难测的，是人心。
贝克汉姆
他应该是足球场上第一个，也很有可能是最后一个，跨领域的全球级别的超级巨星。贝克汉姆家族品牌形象在现代广告生活中可谓无处不在。贝克汉姆这个家族姓已经变得像这对吸金夫妇一样具有足够的影响力。二公子罗密欧·贝克汉姆年纪轻轻就已经和时尚大牌巴宝莉签订一项收入可观的广告合同。
罗密欧·贝克汉姆
贝克汉姆这个名字具有点石成金的魔力，一个品牌在进行广告营销时，即使与贝克汉姆只产生些许的关联，也已经能够造成小小的轰动了。
在分析贝克汉姆广告现象时，英国体育媒体专家奥斯波恩指出：并不是所有体育明星都可以和贝克汉姆相提并论，现在，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上他被看作是一个大众偶像。
贝克汉姆
所以会发生了这样一个情况：2000年贝克汉姆被发现身上多个部位有纹身，并因此掀起了纹身热潮；2001年贝克汉姆开始戴钻石耳环，进而在全球范围引发了耳环热；2002年贝克汉姆先后为两本世界顶级杂志《GQ》和《玛丽嘉儿》拍性感照片并成为封面人物，进而成为全世界同性恋者公认的最佳伴侣；2002年在唐宁街10号与布莱尔会面时，贝克汉姆的手指上涂满了指甲油……
贝克汉姆
小贝还不断变化自己的发型，从1996年那头英国青少年传统秀发到2000年的光头，从2001年的莫西干头到2002年的小辫头，再到现在的两条辫子，贝克汉姆在短短的几年时间更换了近12种发型，影响了英国乃至世界每个龄层。他一直是时尚圈的宠儿，年轻的时候他影响潮流，现在的他代表品位。
发型进化史
贝克汉姆最重要的代言是阿迪达斯。当年阿迪达斯以1.6亿美元锁定贝克汉姆的终身合同，当时被认为是冒险的一项举措，现在被所有人认为是超值。尤其是近几年阿迪达斯尽全力把自己的品牌形象从功能性强设计呆板向时尚漂亮的方向扭转，业绩抬头，产品成为风头趸，其中贝克汉姆的帮助不可或缺。
阿迪达斯以1.6亿美元锁定贝克汉姆的终身合同
举个简单的例子，2016年夏天贝克汉姆到访广州，在广州的全球首家阿迪达斯足球旗舰店，以及在执信中学，他连着两天穿了最最基本款的阿迪达斯胸前大Logo的T恤，这些常年常备并且经常进入特价场的款式就因为贝克汉姆的上身竟然脱销了！
ultra boost uncage
更别提那两天他脚上穿着的正是当时阿迪准备上市的新品ultra boost uncage，贝克汉姆穿过的两个配色迅速售馨。在阿迪达斯重新成为曼联球衣赞助商后，头两个赛季都把球衣印上了贝克汉姆的7号，一经贝克汉姆本人的Instagram曝光，一个退役球员的名字竟然是最多人的选择，让其时曼联真正的7号孟菲斯德佩颜面无光。1.6亿美元锁终身，贝克汉姆和阿迪达斯是真正的双赢。
曼联的7号
贝克汉姆另外一项最为人知的代言应该是内裤。据传言他自己是Calvin Klein的用家，但第一份代言合同却是Emporio Armani,从此一发不可收拾。据说当年在比赛里不经意露出裤头以后，Armani男士内裤在都灵（注意当时贝克汉姆可是在米兰效力，死敌的城市）热销，而且还都是女性购买。
在米兰的时候
当然更熟悉的那个故事，是贝克汉姆代言HM的那几年。每一季的内裤广告都被像大片一样期待，女粉丝在全球各处尖叫。直至2016年双方合作结束，贝克汉姆与Kent Curwen签约，HM的贝克汉姆内裤和贝克汉姆之选的便装两个系列都暂告一段落。
贝克汉姆与Kent Curwen签约
还有太阳眼镜则由最早的POLICE变成了现在自家的出品——老婆维多利亚的DVB。当然，还有香水，还有手表—来中国时一直戴着的百年灵，在今年年初换成了Tudor。时尚品牌将他当是票房灵药，他从时尚代言中不断提升价值，似乎是找到了双赢的金科玉律。
DVB
但贝克汉姆定律会不会失效呢？暂时未，但有危机。可以说，贝克汉姆每次改换门庭都是有更精确的计算和考虑的，所以极少出现失误，也奠定了其代言灵药的形象。
贝克汉姆到底能代表一个什么市场呢?他是传奇球员，所以受众会是球迷，消水平大致是中等和中下阶层；他是时尚icon，所以受众会是言街时尚和轻奢品牌的消费者；他极受女性欢迎，所以他代言的服装甚至内裤会被女性所购买，甚至会被为吸引女性的男性所购买，简单来说，性幻想的投射。
贝克汉姆
好了，大致划分之后，我们可以对照着看看他的代言成功的因子。代言阿迪达斯，因为运动员身份，也因为其超级偶像的身份，这本身就很恰当。
百年灵转换成帝陀，某程度上应该是一个优化。百年灵在一般消费者里的知名度的确因为贝克汉姆而有所提升，达到了品牌的目的。但从贝克汉姆个人而言，从扩张价值的角度，帝陀会比百年灵更佳。
百年灵
首先品牌知名度更高，帝陀的价格只是略低于百年灵，但一直以来它的定位是劳力士的补充，适配年纪较轻的男士，而贝克汉姆正是可以辐射到这个阶层。
另一方面基于两个品牌之间的关系，贝克汉姆等于扩张了他的手表版图，劳力士和帝陀比百年灵更主流，而这有助于他扩张自己的影响力与商业价值。可以说，是个一贯以来的正确选择。
HM
至于从Mark Spencer到HM，贝克汉姆还是很清楚自己的形象所面对的市场，在他的受众能消费得起的范畴内转换，从本土的MS变成更国际化的HM，也再度是对自己版图的扩张。加上美誉度一流的本土皮衣品牌 Belstaff，刚退役的几年可以说是贝克汉姆在时尚服饰上的全盛时代。
Kent curwen
签约Kent Curwen是贝克汉姆个人价值的一次变现，一份全包合同，让贝克汉姆放弃所有服饰类别与其合作，收入方面应该是颇为可观。但这却未必是贝克汉姆的最佳选择。灵药之所以有效是对症下药，Kent curwen一直强调英伦血统，但事实上在英国它并没有被算作主流的传统品牌资本上是香港公司，所以这张英国牌会不会弄巧成拙？
贝克汉姆
可能重金礼聘贝克汉姆就是要加上这层英伦味。知名度不够高可以说是靠贝克汉姆来打响名字，但价钱又并不低，似乎并不太能对得上贝克汉姆所面对的消费层。
但Kent Curwen本来售价就不低，贝克汉姆系列更是与奢侈品牌接近的价格，但其做工、面料的选材以及设计本身，似乎并不足以承受这个价格，也超越了贝克汉姆本人的目标消费群。贝克汉姆与Kent Curwen合作的第一季居然需要减价清货，而且货量还不低，这在过往似乎是非常低概率的事件，但还是发生了。
Kent Curwen
虽然不能这么早就说是灵药失效，不过危机似乎还是存在的，这一点对于品牌，还是对于贝克汉姆，似乎都应该有所调整。
毕竟再灵药，如果功效不对症，施药者和用药者，可能都是两败俱伤。百年难修得一个的贝克汉姆这个牌子，还是应该好好珍惜，合理使用。
