中商情报网讯:2018年俄罗斯世界杯是国际足联世界杯足球赛举办的第21届赛事,将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行。四年一届的世界杯作为足球迷的一大盛事,备受关注。
每届世界杯热度之高,不仅是球迷的狂欢日,同时也带来商机。据数据统计,2014年世界杯门票及商品收入就达到了5亿元。作为全球范围内的一场盛事,世界杯不仅只在球赛及周边商品狂赚一笔,各路赞助、代言更是不停。
数据来源:国足联、中商产业研究院整理
世界杯为品牌带来的全球认知度及影响力自然不必说,自这一盛事延伸的世界杯经济不容小觑。事实上,世界杯不仅是球迷的狂欢,更是啤酒、、广告等行业的商机。
世界杯刺激啤酒价格?
据了解,自5月7日起,包括青岛啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等在内的多个啤酒个股呈现持续上涨或大幅上涨。业内认为这主要是受2018年世界杯的影响。今年世界杯将于6月14日-7月15日举行,对啤酒的需求与炎热天气消费旺季重叠,从往届世界杯看来,这种情况确实能拉动啤酒概念股。
世界杯真的可以刺激中国啤酒行业?有机构对过去四届世界杯与国产啤酒销量关系进行了研究分析,分析表明,世界杯短期内对啤酒销售是有一定作用的。球迷聚一起喝啤酒、看足球,这可以说是每届世界杯必定会出现的场面了。不少啤酒品牌也贴合世界杯进行宣传,世界杯的举办一定程度的拉动了啤酒销量。
虽说世界杯拉动啤酒销量,但这种影响还是有限。啤酒概念股上涨,啤酒企业再次传出涨价,根本原因是国产啤酒行业告别了过去“重数量不重质量”的发展期,逐渐向健康方向发展。
从去年起,国内啤酒行业呈现复苏现象。2017年5月,国产啤酒告别了持续25个月的下滑,产量逐渐回升。据中商产业研究院数据显示,2018年1-4月,中国啤酒行业累计产量为1228.4万千升,同比增长2.4%。青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等均实现营收、净利双增长。
2017-2018年全国啤酒产量及增减变动月度数据表
数据来源:中商产业研究院数据库
体育能否借“世界杯”东风再创新高?
2014年世界杯于2014年6月12日至7月13日在巴西举办。据数据显示,2014年全国体育机构销售达1764.10亿元,同比增加436.13亿元,增长32.8%。从近几年的体育销售情况可以看出,体育销售额保持稳定增长。但世界杯年的体育整体销量表现亮眼,较前后时段相比增长突出。
数据来源:财政部、中商产业研究院整理
再来看看2014年月度体育销售情况。可以看出,适逢世界杯举行的6月、7月体育销量达到年度最高值一、二位。2014年6月体育机构销售192.4亿元,同比增长83%;7月体育机构销售197.78亿元,同比增长92.9%。整体来看,6、7月销售量大幅度增长的原因是第20届世界杯足球赛6月12日至7月13日在巴西举行,竞猜型相应同比增加较多。
数据来源:财政部、中商产业研究院整理
世界杯将至,除了球迷以外,其他消费者或多或少也会对这一盛事有所关注。体育作为大型体育赛事的配套工具,除了球迷、彩民会购买以外,也会有一部分消费者会因为从众心理等因素因为参与其中。体育在世界杯中受益颇多,2018年世界杯能否创下新高拭目以待。
中国企业世界杯广告支出最多
作为全球范围的赛事,世界杯拥有广泛的收视群体,特别是它已然成为各大品牌打开年轻消费群体的一扇重要窗口。相比奥运会,世界杯的广告效应更强,商业价值更高。目前,万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业跻身世界杯赞助商,总赞助金额或超3亿美元。中国家电企业“拥抱”世界杯,欲借体育营销走出国门,例如海信通过和国际足联合作,成为官方赞助商。
中国企业成世界杯新金主,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。随着中国经济持续发展,国民收入持续增长,为抢占市场份额,中国历来对广告投入毫不吝啬。此次世界杯赛场上,我们又能见到不少熟悉身影。