十大足球直播推荐青岛啤酒“冰上啤酒节”。(受访者供图)
半岛全媒体记者 石冰冰
北京2022年冬奥会开幕已进入倒计时阶段。
作为世界上影响力最大的体育盛会,每一届奥运会都是主办国国内本土企业腾飞的机会,加入奥运会赞助商名单,更是一家有志于成为全球顶级品牌企业的绝佳路径。
在这场全球瞩目的“冰雪之约”上,青岛啤酒作为山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商,也是2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会“双奥”赞助商,带领青岛制造品牌走向冬奥赛场。
想要成为冬奥会背后的“金主”,并不是一件容易的事,许多人不禁要问:为何青岛啤酒能成为山东省的“唯一”?
缘何两度“牵手”奥运?
早在2008年,北京奥运会的成功举办就成就了一次盛大的经济“盛宴”。在这场“盛宴”上,青岛啤酒借助奥运这一支点,在品牌知名度和美誉度、企业实力、营销渠道开拓等方面,实现了经济效益和社会效益的双丰收。
2018年12月17日,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会上,青岛啤酒成为了北京冬奥会最早签约的一批官方赞助商之一,与燕京啤酒共享啤酒类别赞助权益。这也是继2008年北京奥运会后,青啤再度与奥运“牵手”。
众所周知,奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛,两次“牵手”奥运的青啤优势在哪?北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣提到,“青岛啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者,也是北京2008年奥运会的赞助企业,产品质量优良、产销量高,深受广大消费者青睐。希望青岛啤酒继续秉承服务北京2008的优秀品质,为北京2022提供更加优质的产品和服务,也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势,扩大北京冬奥会的影响力,吸引广大民众参与冰雪运动。”
可以看到,作为中国啤酒行业的领军品牌,无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面,百年青啤都获得了广泛的社会认可。此外,最重要的一点是,作为2008年北京奥运会的赞助商,青岛啤酒服务世界级赛事的优秀品质,让其在冬奥会赞助权上获得了更胜一筹的“砝码”。
如何成为冬奥会官方赞助商?
值得注意的是,在啤酒赞助品类上,2008年北京奥运会的赞助商是青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家,而2022年北京冬奥会的啤酒赞助商则仅剩下了两家本土企业,青岛啤酒和燕京啤酒。
能成为“双奥”赞助商,对任何一个企业来说都是极大的荣誉,对外,是企业走向世界迈向国际化的绝佳平台；对内,是企业提升自身品牌形象的良好契机。那么,成为冬奥会官方赞助商需要哪些条件?
北京冬奥组委会市场开发部部长朴学东介绍,对官方赞助商有四大选择标准,分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力。其中,要求企业须具有良好的社会形象和企业信誉,企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念,产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。
据北京冬奥会官网显示,截至目前,北京冬奥会已签约45家赞助企业,包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家,这其中也包括了不少快消和餐饮食品类上市公司。
不难发现,本土企业已经成为赞助2022北京冬奥会的绝对主力,这其中,不乏像青啤一样的“双奥”企业,如燕京啤酒、金龙鱼、恒源祥等。
北京冬奥组委市场开发部副部长王禹认为,“第一,越来越多的双奥企业出现,说明我们在2008年参与奥运赞助的企业中,借助奥运的平台感受到了红利,受益壮大了；第二,我们每一个类别的征集都是公开发出邀请的,也说明中国本土企业的实力越来越壮大了,能够在每一个类别的竞争中胜出。”
传播冰雪文化奥运精神
基于以上,我们不难理解为何青岛啤酒能成为山东“唯一”的冬奥会赞助商、“双奥”企业。
有着丰富的体育营销经验,青岛啤酒从2008年北京奥运会开始,陆续与NBA签订了战略合作协议、赞助CBA联赛、签约亚冠联赛,十余年来,青啤对体育营销的投入越来越多,版图越来越大。
此前,青岛啤酒为北京2022年冬奥会特别设计并推出了冰雪罐系列,将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现,传播了冰雪文化和奥运精神。
除青啤外,海尔也是2008年北京奥运会的官方赞助商,海信成为2022世界杯官方赞助商……如今,越来越多青岛品牌的身影出现在世界级盛会上,这也意味着,青岛本土品牌将带领青岛制造走向更多国际赛场,彰显青岛品牌的力量。
