世界杯可以给举办方带来几乎稳赚不赔的收益，奥运会没有100亿美元根本办不下来

最近2018年世界杯在朋友圈不断被刷屏，似乎小伙伴们今年夏天的热情全部被带动起来，这场盛会似乎足以和同样四年一届的奥运会相媲美了。但是真的比较起来，似乎奥运会可能并没有世界杯这么受欢迎。

2024年的奥运会和2028年的奥运会都无城市竞选，国际奥委会没有办法，只有将这两届奥运会唯一的两个申办城市巴黎和洛杉矶叫到一块，干脆让他们各自认领一届奥运会举办权，就这样两个城市没有一个竞争对手，巴黎获得2024年奥运会的举办权，洛杉矶获得2028年的奥运会举办权。

但是世界杯各个国家可都是争着抢着举办呢，就拿今年的俄罗斯世界杯来看，就有将近八个国家竞选，荷兰、比利时、墨西哥、西班牙、葡萄牙、英格兰都是争着抢着举办。美国、加拿大、墨西哥三国也联合申请举办世界杯。

造成这一热一冷的局面最根本的原因还是钱。世界杯的赚钱能力可绝非奥运会能相比的。法国举办世界杯直接拉动GDP增长4%，日韩举办世界杯韩国经济增长3%；巴西世界杯为巴西带来了140多亿美元的经济增长。

但是奥运会就比较困难了，雅典奥运会总支出100多亿欧元，超过了自己的预算，当即造成国家财政赤字；巴西举办奥运会，花费了40多亿美元，直到今天还背负4000多万美元外债。

新世纪以来的历届奥运会都严重超支，可能给举办城市创造了巨大的潜在经济利益，但是当期收支无一不是巨亏。2016年里约奥运会，当时巴西正面临严重的经济危机冲击，最后不得不通过全民募捐解决经费缺口。巴西的例子给发展中国家和国际奥委会都敲响了警钟，此后确定的2024、2028年奥运会只敢选在发达国家举办。

奥运会仅赛事举办费用就需要50-100亿美元，如果算上各类基础设施投资，没有100亿美元根本办不下来。而发达国家在经费控制上更加严格，如果不是申办城市和所在国经济状况良好，也不敢轻易提出申办。这就造成了只有巴黎、洛杉矶这样的世界一线城市才有可能去申办奥运会，奥运会申办遇冷也就成了必然现象。

还有就是收视率，收视率意味着广告收入，世界杯的收视率是奥运会的一倍左右，同时观众的入场率世界杯几乎是常常爆满，而奥运会的一些冷门项目观众甚少。

世界杯优势明显，影响力也不亚于奥运会

相对于奥运会，举办世界杯的优势就非常明显：一是举办世界杯不需要修建奥运村或者众多不同的体育场馆，只要把足球场及附近的基础设施修建或改造一下就可以了，成本远低于奥运会。

二是足球是当今世界第一体育运动，市场化程度和商业价值都很高，经济收益很大，国际足联的分成也很丰厚。对经济同样有拉动作用：一项研究发现，世界杯举办当年主办国股市平均回报率为14.9%，而MSCI（所有国家世界指数）的回报率仅为2%。到目前为止，俄罗斯股市上涨3%左右，而MSCI指数上涨1.6%。

三是世界杯可以在很多城市举办，而不像奥运会几乎只有主办城市通吃所有收益，世界杯的辐射效应更加明显。

四是世界杯的影响力巨大，而世界杯扩军到48支以后，从各大洲的预选赛到最后的决算阶段比赛，影响力也不亚于奥运会。如2014年年巴西世界杯足球赛决赛，德国对阵阿根廷就吸引了全球大约10亿名观众；2014年巴西世界杯有32亿观众观看，也不比2016年的巴西奥运会34亿观众少多少。