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在7月8日发布的最新广告《全凭我敢》里，Nike把中国男足挺进世界杯从网友口中的下下下下下下下......下下下届一下子提到了15年后的2033年。网友：我脸红得无话可说。
2018年俄罗斯世界杯已经进入白热化阶段，11日的第一场半决赛，法国1-0小胜比利时，时隔12年再度杀进决赛。
这让法国球迷们兴奋不已，在巴黎街头狂欢，甚至嗨过了头，变成一场骚乱。
狂欢终归是别人的。
对于中国球迷来说，应景的只有白岩松那句扎心的话：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”
对于国足挺进世界杯这件事，中国球迷是真的不敢想。
上周，身着蓝衣的日本队与“欧洲红魔”比利时队打出了一场虽败犹荣的“红蓝对决”，有中国球迷大方地称赞日本队为“亚洲之光”。
面对中国球迷的赞美，日本球迷热情地发出邀请：下一次我们一起征战世界杯！
中国球迷：对不起......我们做不到......
agony0909：打扰了，头一次觉得安排不上
Czryc：我们在夸你，你竟然嘲讽我们
muy木木：……嗯，下次还是请你们继续加油吧，我们看看就好
笑笑Cheer：谢谢你们的祝福，下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下届一起吧
中国球迷不敢想，但Nike就不一样了。
在7月8日发布的最新广告《全凭我敢》里，Nike把中国男足挺进世界杯从网友口中的下下下下下下下......下下下届一下子提到了15年后的2033年。
2033年，人工裁判已经被AI智能裁判所取代。
比赛进行到第89分23秒的时候，一位宛如C罗附体的中国队7号球员以一记漂亮的任意球赢得了比赛，包厢内的范志毅起身振臂欢呼。
这位7号球员火了，也获得了C罗、梅西这等全民偶像的待遇：粉丝围绕、周边热卖，连女孩子的脚指甲都要做成他的样子。
镜头一转，在国足与葡萄牙队的对战中，解说刘建宏评论：“留给葡萄牙队的时间不多了......”话音刚落，大局已定，中国队实现连胜。
随后的抽签仪式上，国足和英格兰队分到了一起，英国球迷痛哭不已，新闻头条也称：英格兰在死亡之组哭泣。
遗憾痛哭的英国球迷们用“一笑”牌纸巾擦拭泪水，而中国品牌“一笑纸业”的生产车间看着飙升的销量，却是一番喜悦的景象。
紧接着，欧洲豪门曼城俱乐部签下了四名中国球员，却在签约现场被告知：一个欧洲俱乐部最多只能签三名中国球员，一脸为难。
两个德国小孩子玩VR足球游戏，为了争抢上海上港队的身份闹得不可开交。
当镜头再次回到球场上，上海上港的武磊已经成为了主教练，7号球员在带球突破防守，紧张之际，时间闪回2018年，7号球员正在苦练球技。
结尾，Nike以一句“全凭我敢”谢幕。
用世界杯、足球、国足做营销的有很多，为什么Nike的这一支广告火了？
因为它调动了用户的情怀和情绪。
知萌咨询和网易联合发布的《2017内容消费升级营销趋势报告》中显示，消费者更喜欢接地气、有观点、有情怀的广告形式，情怀化的广告让品牌更为走心。
比如之前学姐跟大家分享过的营销案例，招商银行信用卡的《番茄炒蛋》、999感冒灵的《总有人偷偷爱你》，都运用了情怀营销来调动用户的情绪。
《番茄炒蛋》主打的是亲情，《总有人偷偷爱你》聚焦的是社会温暖，调动的都是用户感动的情绪。
从数据结果上来看，这些调动用户情绪的情怀营销更容易抓住用户。
高唤醒的情绪可以激发用户分享的行为，带来正向的传播效果，也可以为品牌带来更多的附加价值，让自己的产品在具备实用价值之外，又具备了情感价值，也为用户增加了一份情感购买动机。
用户会愿意为一样的情绪而买单，为情绪被抚慰而买单。
Nike的这支《全凭我敢》广告，确实调动起了用户的情绪，从目前的情况来看，有两种。
一种依然是不敢想的吐槽和自黑：
Nice_一些事一些情：我脸红得没话可说
SupremeZou：能这么吹中国足球的你耐克是第一个
Flash-Linkin：全凭我敢·幻想？
另外一种是期待和鼓励：
任雪儿Xueerrrr：那些在这个时代热爱踢球的中国少年们，请你们继续坚持，这条片不是拍给那些还在嘲笑中国足球未来的人的，它全是为了现在这个时代的你们而拍的，我们知道你们志向远大，希望你们能够接收到这一份小小的鼓励，把中国足球从梦踢成真，或者，比梦更美。谢谢你们
THIS_IS_THE_Andy：当所有人都在嘲笑中国足球的时候，你们看不到的是那些还在为梦想奋斗的人们。梦想总归要有，万一实现了呢？不是贫穷限制了我们的想象，而是我们拘泥于贫穷，忘记了如何为梦想奋斗该有的样子。那些爱足球的朋友们，请继续你们的爱与坚持。我们能做的，是始终与你们同行，一直为梦想奋斗。
你是哪一种呢？
今日话题
国足挺进世界杯，你敢想吗？
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