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文|谭力文
体育大生意记者
“Kobe and Nike are done.”
北京时间4月20日7点53分，著名ESPN球鞋专栏作者尼克·迪宝拉（Nick·DePaula）在社交媒体爆出了一则重磅消息。“瓦妮莎-布莱恩特没有续约。科比和耐克的合作已经结束了。”
在2016年4月，科比与耐克续签了5年的代言合同，到今年4月13日到期。据美国潮流杂志Complex报道，双方到目前还未达成新的协议，但耐克计划继续发售名人堂鞋款（科比进驻名人堂的仪式将于2021年5月正式举行）。
瓦妮莎未在耐克提供的续约合同上落笔，意味着双方为期18年的合作关系也告一段落。双方在未来是否会继续合作，乃至科比的商业帝国版图，也将画上一个大大的问号。（延伸阅读：去世一年间，科比的商业帝国后继乏力，三大拼图各存隐患）
科比与瓦妮莎
耐克回应：科比仍然是我们大家庭深受爱戴的一员
在2002年，科比选择与阿迪达斯分手，但由于合同的限制，一年里面不得签约任何品牌。直到2003年，科比才正式以5年4500万美元的价格从阿迪达斯转投耐克。在科比职业生涯期间，耐克先后推出了11款科比签名鞋。科比球鞋灵活、便捷，性能出色，再加上科比个人的“曼巴精神”加成，让科比战靴在市场获得了喜人的成绩。
科比11代签名球鞋
在2020年1月26日，科比不幸离世后，耐克紧急暂停发售科比的相关产品。直到8月23日，科比的生日当天，耐克才官方宣布将从8月23日开始，举行一系列活动与产品发售来致敬科比·布莱恩特的传奇人生。到2021年4月为止，耐克仍在发售科比的签名球鞋。
在尼克·迪宝拉消息曝出后不久，耐克也“正式官宣”了与科比的分手：“科比·布莱恩特是耐克与消费者深度连接的重要组成部分。他推动了我们的进步，让身边的人变得更好。虽然我们的合同关系已经结束，但他仍然是耐克大家庭深受爱戴的一员。”
耐克官方声明
目前，在耐克官方渠道最近发布的一款科比签名球鞋是2010年首次发售的科比6“grinch ”(青蜂侠)复刻。2021年4月13日，“青蜂侠”仅通过耐克的SNKRS应用进行限量发售。这一天是科比在NBA最后一场比赛的五周年纪念日，而这一日也是科比与耐克合同的到期日。
为何拒绝续约？因瓦妮莎想要一份终身合同
目前，瓦妮莎与耐克产生分歧的原因并无明确的答案。根据科比品牌与耐克此前的合作来看，据体育大生意判断，瓦妮莎拒绝续约的原因主要有两点。
一是瓦妮莎对耐克针对科比球鞋发售的不满。瓦妮莎想改变科比球鞋限量发售的方式，她对于耐克始终不肯大规模发售科比球鞋心存芥蒂。瓦妮莎对ESPN表示，“我的希望永远是让科比的球迷能够得到并穿上他的产品。我将继续为此而奋斗。科比的产品几秒钟就能卖完。这就说明了一切。”
瓦妮莎早已经多次向媒体抱怨，耐克没有大范围放量支持科比球鞋的发售，让许多科比心爱的球迷没有得到购买机会。此外，瓦妮莎对科比球鞋没有儿童尺寸的版本也十分不满。
科比与undefeated联名系列
二是瓦妮莎对科比球鞋在耐克的地位感到沮丧。据Complex报道，在科比退役后和去世前，科比的耐克鞋的销量都在下滑。有耐克内部人士对Complex说，科比当时在耐克篮球部门的优先级很低，他的鞋子不值得耐克对其投入过多资源。耐克更倾向对其现役NBA球星的营销关注，比如杜兰特、欧文和詹姆斯等签名系列。
简单回顾耐克篮球支线的历史，体育大生意发现科比并没有真正“名正言顺”担任过耐克篮球品牌的一哥。2003年，科比从阿迪达斯转头耐克。2003年，是一个很微妙的时间点，甚至可以说是耐克篮球鞋的分界线。在2003年乔丹正式退役前，Air Jordan无疑是耐克篮球支线最闪耀的品牌，乔丹也就自然是耐克篮球的头牌。
在2003年4月乔丹退役后，耐克亟需一名可以担任耐克篮球支线的代言人。本来科比是理应接过乔丹的衣钵，成为耐克篮球支线的头牌。但2003年夏天的鹰郡事件，让科比的场外价值大打折扣。耐克也并没有大张旗鼓地对科比投入过多资源，毕竟后者受到场外风波困扰。
直到2003年夏天詹姆斯以“天之骄子”的姿态进入NBA，耐克为彼时一场NBA未打的詹姆斯提供了7年9000万美元的天价合同。这份天价合同几乎有耐克任命詹姆斯作为旗下篮球支线头牌的“圣旨”意思。2016年，耐克为詹姆斯送上篮球支线的第二份终身合同，这更进一步坐实了詹姆斯作为耐克篮球历史第二人的地位。
科比球鞋并没有得到耐克“重视”
科比球鞋始终夹在中间，没能成为耐克的头牌。在2003年，耐克当时还有“飞人”卡特作为备选。在2008年往后的日子里，还有杜兰特以及欧文等后起之秀，这更进一步削减了科比球鞋在耐克的地位。
虽然科比球鞋在耐克内部的优先级并不高，但这并没有影响粉丝乃至NBA球员的喜爱。耐克篮球支线的代言人都喜欢穿着科比球鞋，这既是出于对科比球鞋性能特点的热爱，也是对科比的持续敬意。
在最近的几个赛季中，耐克为布克、塔克、德罗赞等球员出了PE款（球员个人定制版本）的科比球鞋。在2019-20赛季的NBA复赛期间，有102名球员穿着科比球鞋的，这是联盟中所有球员运动鞋系列中最多的。
至于没有选择续约的主因则是瓦妮莎想要一份终身合同。有消息称，在2021年4月13日合同到期前，耐克提前为瓦妮莎提供了续约合同，但这份合同显然没有达到瓦妮莎的预期。据多个美国媒体报道，耐克提供的只是常规的多年续约合同，并不是乔丹以及詹姆斯一样的终身代言合同。
瓦妮莎社交媒体发声
“我希望与耐克建立终身合作关系，以反映我丈夫的遗产。我们将竭尽全力纪念科比和吉吉的遗产。这永远不会改变。”瓦妮莎在社交媒体正式表露了想要终身合同的想法。换言之，瓦妮莎还是对继续与耐克合作保持开放态度。但仍需要双方继续就合同条件进行谈判。
但瓦妮莎能否为科比争取到一份类似乔丹或詹姆斯的终身代言合同，体育大生意还对此保留怀疑态度。从谈判的角度而言，瓦妮莎失去了谈判的“资本”——科比。毕竟科比已经离世了，尽管科比的影响力依然存在，但比起在世时存在不少的差距，这也使得瓦妮莎在谈判桌上的话并没有想象中的“有力”。
另一方面，耐克归根结底也是一家商业公司，尽管科比球鞋的销量也帮耐克获取了非常可观的利润，但商业始终还是商业。耐克要为科比提供终身合同，肯定得需要衡量到科比离世后大打折扣的商业价值。
科比球鞋与耐克分手之后的连锁反应
第一层反应自然是导致科比球鞋在二级市场的价格上涨。在科比球鞋与耐克分手之后，二级市场对于此事反应也非常迅速，科比系列球鞋已经普遍上涨。有关注球鞋市场的朋友向体育大生意表示，科比球鞋的热门款式在今天普遍上涨了3-500元不等，其中科比5黑白李小龙配色20分钟内涨了400元。
如果双方未来将大范围暂停发售，并且双方依然未能就续约达成一致后，随着科比球鞋在二级市场不断减少，相信科比球鞋在二级市场的价值将会再度提升。
第二层反应则是耐克未来将会如何处理科比签名球鞋。未来，不排除耐克将会以另一种形式“复刻”科比的签名球鞋，但只是不能直接以科比来命名。
阿迪达斯 crazy 1
作为借鉴，阿迪达斯曾复刻过科比的战靴，但并没有直接采用科比的名义。2014年4月，阿迪达斯宣布经典战靴 Crazy 1 正式复刻回归。Crazy 1的前身就是科比在2000年，与阿迪达斯携手推出的Kobe 1签名鞋。
为了避免纠纷，阿迪达斯复刻科比的鞋子都采取crazy的代号去发售。未来，耐克若一直未能与瓦妮莎达成一致，球迷或许将看到另一种形式的科比球鞋复刻。
分手后自立门户搞Mamba品牌？这未必能撑起科比的商业帝国
在拒绝了耐克提供的拒绝合同后，瓦妮莎拥有了更多的选择，其中便包括完成科比的夙愿——推出真正属于科比的个人战靴品牌。在2020年底，一个叫Shervin Pishevar的风险投资者透露，他2019年曾跟科比深聊，后者对耐克的合作不满意，科比计划合同到期后离开耐克并创立自己的球鞋品牌Mamba。
至于“Mamba”这个商标，瓦妮莎证实科比拥有“曼巴”徽标及其签名的权利。而在科比运动鞋鞋舌上经常印有“ Sheath”的徽标，则由耐克和科比双方共同拥有。
但对于“Mamba”这个商标是否真的就科比所全权拥有，还需要等待时间检验。费德勒、伦纳德过去在耐克都产生过“商标风波”。费德勒经过与耐克的两年博弈后，终于拿回了个人商标“RF”的使用权；伦纳德与耐克就“KLAW”也打了多堂官司，最终也是败诉，未能拿回自己的商标。
在这两场“商标风波”中，我们都见识到了耐克在处理知识产权方面的强大能力。在未来，若耐克能够提供参与“Mamba”设计的证据，证明自己拥有“Mamba”的一部分著作权。那么“Mamba”商标存在的风险，对于科比家族也是一个十分头痛的麻烦。
瓦妮莎创立的曼巴体育基金会
这也意味着瓦妮莎想要创立Mamba球鞋的条件是允许的。但从可行性来分析，瓦妮莎想要创立Mamba球鞋品牌并不现实。因为最重要的是，科比已经离世了。由非科比本人来创立Mamba球鞋品牌，都不是真正意义上的Mamba球鞋。Mamba球鞋品牌的了灵魂、风格或者说是精神，都没有得到科比本人的意志传承，也就谈不上Mamba。
更为重要的是，Mamba球鞋未必能“撑得起”科比的商业帝国。据福布斯报道，在科比去世时的净资产估计为6亿美元。体育大生意此前曾报道，科比生前每年可从耐克获得至少1500万美元的科比球鞋授权费收入。科比球鞋是科比庞大商业帝国的重要一块版图，可以被视为举足轻重的“承重柱”。
瓦妮莎社交媒体发声
科比球鞋集科比的影响力、传奇性以及故事性于一身，由于科比在全球范围内的广泛影响力和曼巴精神在NBA新一代球员中的传承，无论是对耐克还是对科比家族，他的签名鞋是无疑是非常重要的营销亮点，是不可或缺的。
假设瓦妮莎果真创立了Mamba球鞋，由于科比本人已经离世，Mamba球鞋缺少科比职业生涯的历史积淀与传奇故事，这在市场上是比较难说服球迷的。加之如若Mamba球鞋设计稍有不慎，相信瓦妮莎或将承受大量球迷对她的责备。对科比家族来说，这是不可接受的。
若失去科比球鞋，科比在商业版图的实体遗产或将只有体育学院（前称为曼巴体育学院）以及曼巴体育基金会了。但仅凭这两个，是否撑得起科比后续的商业帝国？相信这个问题，各位心里已经有了答案。
耐克与科比，更像是共生的关系。“你中有我，我中有你。”这才促成了持续火爆、经久不衰的科比系列球鞋。相信许多科比球鞋的粉丝，也不愿看到科比球鞋就此绝迹。
据体育大生意判断，瓦妮莎拒绝续约更多是向耐克展示想要争取终身合同的决心，表明自己的立场与态度。另一方面，瓦妮莎选择在社交媒体开诚布公地“索取”终身合同，无非也是想要获得社会与球迷的关注，一种为自己谈判增加筹码的公关手段。
归根到底，科比球鞋这个事还是科比家族与耐克之间关于利益的博弈，一场被放大了的商业谈判。
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