十大足球直播推荐洽洽瓜子的世界杯创意营销。洽洽瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵瓜子。洽洽瓜子是洽洽食品股份有限公司生产的水煮葵花籽。它开创了香瓜子的煮制工艺,实现了香瓜子规模化、机械化的生产流程。洽洽是一个香瓜子品牌,遍布在城市各个角落的小型连锁超市和便利店,杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市。
今天小编想和大家谈一谈洽洽瓜子的营销案例,看看洽洽是如何通过短短几年时间,成为炒货行业的第一品牌。2014世界杯,五星巴西早早出局带给全世界巴西球迷的是一缕抹之不去的淡淡忧桑,但无论巴西队是输是赢,来自中国的传统食品企业洽洽食品早已睬在足坛巨人的肩膀上,摘取了营销世界杯的璀璨桂冠。
洽洽食品原先给人的印象可能就是超市货架上的一包包瓜子、炒货,很难和互联网联系起来。如何利用互联网这一平台去改变一个传统食品品牌在新一代消费者心目中的形象,让更多的80后、90后消费者感觉到嗑瓜子是一件很"年轻、时尚"的事情,难度系数不可谓不高,但洽洽的营销团队就做到了。
2013年初,洽洽食品取得2014年世界杯巴西队中国特色食品特许被授权商资格。授权资格规定必须是3个以上巴西队球员形象同时被应用,洽洽于是选择了目前如日中天的内马尔、亚历山大帕托和后防线上留着一头飘逸长发的大卫路易斯。于是,这三位球星的形象在整个世界杯营销案中多次出现,在这三位的球迷群体中实现了反复"轰炸" 。
一系列海报一改洽洽传统的品牌形象,重新塑造品牌活力与时尚。抓住两个重要的媒体平台--微博、微信的传播力,开启洽洽世界杯营销序幕。
"球":
世界杯,品牌营销玩"球"的不在少数,然而如何才能既与产品紧密结合,又能吸引大量球迷参与?洽洽选择了从产品出发。
联合PC端和移动微信端共同发起世界杯"狂欢巴西洽有金喜"活动,首创瓜子形状的虚拟货币--瓜子币,号召网友积攒瓜子币,免费"猜胜负"、"猜冠军",每购买一袋活动产品,输入串码参与兑奖的同时,也为自己的粉丝帐户增加100个瓜子币。
关注洽洽官方微信,每个粉丝帐户可获赠200个瓜子币。粉丝可以通过瓜子币在洽洽官方微信上进行球活动,每天送出去一个4999元大奖。此举的核心在于:将洽洽产品虚拟货币化,给用户荣誉感,引导用户在各平台分享据不完全统计:超5万人分享微博;超3万人分享朋友圈;超5万人分享Q空间。
侃球:
每当热门事件来袭,最博人眼球也是群众最喜闻乐见的便是看段子手们如何玩出有趣的段子。世界杯期间,洽洽官微变身段子集中地,每天一张海报,专扒世界杯花边新闻。最大限度利用三位球星做出多表情漫画,紧抓实效性热点。
送球:
几乎所有的世界杯营销活动都是有奖活动,那活动奖品如何才能从浩如烟海的奖品中脱颖而出?洽洽认为,巨型大瓜子绝对够格。 每迎来一场巴西队比赛,洽洽便发布一支《靠巴西赢大洽洽》的趣味恶搞视频,支持巴西队。
同时,活动表示:巴西队每赢一场比赛,洽洽便送出一袋2米高逆天大洽洽--内含88袋洽洽瓜子、巴西正品球衣及足球。获奖者相继在微博上晒出大瓜子,确实吸引了不少人围观。
可以看出,洽洽食品2014世界杯营销案例获得成功的核心在于给关于粉丝强烈的参与感。
消费者观念时刻在变,电子商务越发成熟的技术条件使得互动技术在高速发展的移动互联网成为普及。
品牌由说服者向服务提供者转换,创意由全媒体整合向个性化定制,互动由社交互动向场景化渗透,媒体由接触点向变现渠道转化。
如何让社会化媒体营销通过流量体现出来,甚至变现,该是每个品牌人都思考的问题。
