2018世界杯球星好广告(盘点丨2018世界杯广告合集,总有一个打动你)

这个夏天,最燃的热点

非世界杯莫属了

随着决赛的打响

也意味着四年一届的世界杯

随之落下帷幕

回顾今年世界杯的营销案例

除了一直被吐槽的洗脑式广告

也不乏些许好的营销活动

值得我们借鉴学习

世界杯借势广告不谈足球?

这是什么大胆操作!

品牌:BeautyCam美颜相机

“排除肤色芥蒂,人人平等尊重”的世界杯精神深入人心,BeautyCam美颜相机却发现很多用户自拍时习惯将肤色调得很白,这不经意的行为却略带肤色偏见的色彩。因此品牌提出“肤色和平”公益概念,球场不问肤色只论出色,美也不应当专属于某种肤色,“无论深浅,每种肤色都很美”。为此,APP上线“肤色和平”四格质感特效贴纸,可体验不同肤色的美与魅力。

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品牌还请来世界各地的球迷和创造101陈意涵,一起用该特效贴纸生成不同肤色的美照,前往莫斯科威登汉公园开办了一场不同寻常的“肤色和平”公益展,引发国内外媒体共同关注。“肤色和平”公益行动获得了众多明星助阵,截至昨晚,微博话题#BeautyCam肤色和平#已获得近7500万阅读量和17万讨论量,近600万人参与“肤色和平”公益行动,使用同款质感特效贴纸。

上榜理由:

BeautyCam美颜相机的世界杯之旅,没有足球,没有呐喊,却用“肤色和平”的公益理念真正命中了世界杯精神。真·世界杯广告清流。

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新地壳运动

不追球星追“球迷”

品牌:青岛啤酒

这应该是我最喜欢的世界杯广告之一了。

青岛啤酒以这场“新地壳运动”反证了魏格纳的“大陆漂移说”,只不过牵引这场“新地壳运动”的,是全球人民欢聚世界杯的兴奋与热情。

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上榜理由:

将足球和啤酒作为衔接点,链接全球人民,“只要欢聚,就没有距离”不仅凸显了青岛啤酒此次的主题,也契合世界杯的主旨。

每份热爱,都不该缺席

品牌:如家酒店

热爱,不该再错过四年。

在世界杯面前,每个人都可以是球迷,而每一个球迷的热爱,都不该缺席。

上榜理由:

当众多品牌方都在围着球赛转的时候,如家酒店·NEO却另辟蹊径,选择了一群为了服务球迷而牺牲看球机会的外卖骑手,给他们一次看球的机会,既体现了品牌对人群的独特洞察,也彰显了品牌对于人心的关怀。

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冰岛足球维京吼

品牌:可口可乐

难以想象,可口可乐这个广告片竟然是因为导演火起来的。

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上榜理由:

这位扑住了梅西点球的冰岛门将,可谓在世界杯上是大火了一把,不仅足球踢得好,拍起广告片来也是相当专业。冰岛足球+维京吼+冰岛美景 冰岛帅哥,不仅传达出了一定的足球情绪,还带出了冰岛的风土和人情。

我不是天生强大,我是天生要强

品牌:蒙牛

我不是天生强大,我是天生要强,第一次听,就喜欢上了这句话。

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上榜理由:

这是梅西为蒙牛代言的广告,尽管后来因为阿根廷首战冰岛被逼平,这句台词也被网友改成了段子,那句刷屏的“我是梅西,我现在慌得一批”,也成为了本届世界杯热度最高、也最火的一个话题,这也带火了蒙牛这个品牌,让品牌获得了一定的曝光度。

先踢为敬

用每一场球,证明热爱的不朽

品牌:腾讯体育

看这组巨型海报,其实内心还是蛮心酸的。

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我喜欢足球

因为它从不原地踏步

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下次不会再看了

是你这辈子说过最多的谎话

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明明输球的是你

我却和你一样难过

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比赛会有终点

但对足球的热爱没有

上榜理由:

2002年国足出线的消息让人热泪盈眶,腾讯体育为了唤起国人对足球的热情,精选了2001年到2002年电子版新闻,重新印刷出5000份报纸,把这些报纸手工拼成了一幅“先踢为敬”的巨型海报。重燃2002这一举动,看上去是一次创新实践,但背后的情怀更令人回味。

创造力就是答案

品牌:阿迪达斯

可以说,这是本届世界杯最贵的一支广告片了。

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上榜理由:

这支广告,汇集了里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、陈奕迅、鹿晗等56位大咖,除了大咖加持,动感的音乐音乐配合人物形态,将创造力就是答案这一主题和盘托出。

法国夺冠退全款

品牌:华帝

这届世界杯,最大的赢家非华帝莫属了。法国队不负众望,时隔20年拿下世界杯冠军。

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上榜理由:

不得不说华帝这次的世界杯营销是相当大胆了,且不谈最后法国夺不夺冠,光是这种营销策略,简单几个字,就成功吸引了不少人的关注。尤其是在决赛进行中,华帝就事先贴出了相关的退款事宜,尽管此次可能面临大额退款,但借着法国夺冠的势头也蹭了不少的热度,增加了品牌曝光,也算是值了。

致那些年陪你一起看球的人

品牌:拍拍贷

你还记得曾经陪你一起看球的人吗?

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上榜理由:

这是拍拍贷推出的世界杯主题微电影《四年轮》。短片将世界杯节点,把一代年轻人的青春串联了起来,学业、爱情、事业、梦想、挫折……无一不狠狠地扎疼人们的心,极大的触动了人的怀旧共鸣,从而增加受众对品牌的好感度。

自古美人叹迟暮

不见英雄少白头

品牌:懂球帝

新人代替救旧人,旧人变成老人。一想到梅西望着大力神杯的样子,心疼得不行。

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上榜理由:

这是懂球帝在绝代双骄C罗、梅西相继离开世界杯时,所做的一张借势海报,让人心疼的同时也不禁惋惜,四年后的世界杯,梅西35岁,C罗37岁了,这次转身,会是绝代双骄在世界杯舞台留下的最后背影吗?四年后,还会有人记得他们的故事吗?

最后

看了那么场别人家的球赛

真心希望四年后

在世界杯上能看到中国队的影子

念念不忘,必有回响

国足加油!

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