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文|黄诗旋
体育大生意记者
“还是看好英格兰，一点不慌甚至还想加仓”、“没有爆冷就是一种爆冷”、“门将的身高还是很关键的，一寸长一寸强”……在突尼斯VS英格兰的世界杯小组赛中，哈里·凯恩梅开二度“抢救”下排队上天台的球迷的同时，斗鱼女主播陈一发儿在优酷的足球解说首秀也金句频发，为泛球迷打开世界杯观赛的另一扇窗。
众所周知，俄罗斯世界杯是今夏最火热的赛事，吸引全球超过27亿球迷的关注。据国际足联估算，中国球迷将占据其中10亿。陈一发儿、寅子相继亮相优酷“花式聊球”解说世界杯背后，是斗鱼以“游戏”、“电竞”为核心进行泛娱乐拓展，吹响进军顶级竞技化赛事号角的信号。除此之外，斗鱼多档世界杯节目上线，并在世界杯结束后力邀足坛巨星梅西进行直播互动。获取头部资源、全面布局的同时，斗鱼将借“世界杯”的东风，继续巩固其在直播领域的龙头地位。
陈一发儿、寅子花式解说世界杯
在优酷公布的解说员阵容中，陈一发儿的名字“与众不同”到有些显眼。在突尼斯VS英格兰的小组赛中，斗鱼超人气女主播陈一发儿献上了自己世界杯聊球的首秀。与直播间里呈现出的幽默风趣、侃侃而谈的发姐不同，她在微博上调侃自己一紧张或许就自创新的解说流派——“捂脸解说”。但事实上，虽然略显拘谨，但陈一发儿在直播前仍然做足了功课，对突尼斯、英格兰的国家队预赛成绩、球星、甚至历史也能评点一二。
陈一发儿世界杯解说
足球解说分为A角和B角，类似于相声艺术中逗哏和捧哏的角色。陈一发儿的B角不仅“稳中求胜”，而且频频爆出金句，比如“我觉得现在应该已经出现了，我叫索思盖特，我现在慌的一比这个表情了”，用另类的解说风格圈住了泛娱乐球迷。更让人眼前一亮的是，陈一发儿在比赛中场成功预测了“2：1”赛果，并坚定看好英格兰最终能够取胜。比赛赛后，陈一发儿也发布了微博：“是的，我猜对比分啦！（发出了萌新球迷的声音）。”据悉，陈一发儿还将在6月23日、24日、27日解说三场赛事，分别是塞尔维亚VS瑞士、英格兰VS巴拿马以及墨西哥VS瑞典。
陈一发儿屡爆金句
斗鱼另一位主播寅子也加入了优酷花式聊球频道的解说阵容。寅子是斗鱼TV主机频道的主播，平时钟爱足球竞技类游戏，甚至曾在足球游戏直播的过程中充当解说员，大受好评。因此，在优酷宣布解说员阵容之前，寅子百度贴吧就有网友呼吁：“我觉得优酷可以请老大（寅子）解说一波世界杯”。
寅子世界杯解说
如今，这位网友如愿以偿，寅子在世界杯解说中与PPTV足球解说星庭搭档，已经解说了阿根廷VS冰岛、瑞典VS韩国两场赛事。第一次解说现实中的足球赛事，寅子显得有些紧张，但到了第二场，寅子明显放松和自然了许多，在与星庭的搭档交流中也多了几分默契。据悉，因为要担任世界杯解说，寅子关闭了直播间，准备了一本笔记专心收录足球赛事、队伍、队员相关信息。而在未来，寅子还将在6月21日、23日、25日解说丹麦VS澳大利亚，韩国VS墨西哥，波兰VS哥伦比亚三场赛事。
斗鱼主播们解说世界杯赛事，为这些血脉偾张的激烈对抗增加了更多娱乐性，吸引了包括水友在内的广大泛球迷、甚至是非球迷加入这场世界杯派对中，多了份沉浸式的参与和观赏体验。另外，主播进军传统体育领域进行跨界合作，在推动主播多元化发展的同时，也打破了游戏直播与传统体育之间的壁垒，让体育内容也能在平台进行发酵传播，为斗鱼未来泛娱乐、全产业的布局添砖加瓦。
梅西将献直播首秀
6月16日，阿根廷VS冰岛比赛当天，斗鱼官方微博发布消息：“#梅西##世界杯#你们的梅西来了！世界级球星梅西将在世界杯后进行斗鱼独家直播首秀，pick梅西，尽在斗鱼。快来和鲨鱼娘一起看。”在微博下面配的视频中，梅西首先和大家打了个招呼，然后宣布自己将在斗鱼和大家见面的消息。他说道：“你好斗鱼，非常感谢中国球迷一直以来的支持，非常期待在巴塞罗那和“斗鱼梅西来了”活动获胜的水友见面，非常感谢。”
斗鱼官方微博
无论在斗鱼平台，还是球迷圈，这则消息都堪称“地震级”，迅速掀起轩然大波。这位在足球世界杯中顶级巨星，将在世界杯赛事结束后，通过斗鱼平台，与过亿中国球迷聊天互动。更激动人心的是，通过世界杯粉丝节，斗鱼将抽取部分主播以及水友前往巴塞罗那，近距离感受球王风采。
梅西视频问候中国球迷
在世界杯阿根廷VS冰岛的首战比赛中，梅西踢丢点球，捧红了“慌的一比”和冰岛门将哈尔多松。但事实上，他的表现仍然得到了大多数球迷的认可——后撤扮演大脑组织进攻，前突攻城拔寨企图撕裂冰岛大巴防线。他仍然将率领阿根廷，一扫三届大赛皆亚军的阴霾，继续向大力神杯发起冲击。
梅西与哈尔多松
除此之外，斗鱼世界杯专题页还围绕这项顶级赛事推出多档直播节目。董路的短视频节目《嘿，俄罗斯》，将聚焦比赛复盘、赛事前瞻，进行32强世界杯赛事全点评；孙雷、苏东、潘粤明与足坛大咖各路大V联合呈现的《世界杯吐口秀》，解读世界杯赛场内外的热门话题；主持人颜强、嘉宾李毅为组合的《毅颜堂》，以全新角度打造互联网式的脱口秀；詹俊与李元魁的《论道·世界杯》，将针对世界杯赛事进行专业分析。另外，《好彩频道》和《观星世界杯》也将对世界杯内容进行全方位解读。
《论道·世界杯》节目
《嘿，俄罗斯》节目
独角兽斗鱼布局新领域
今年3月，斗鱼获得腾讯独家的6.3亿美元的E轮融资。斗鱼直播创始人、CEO陈少杰在朋友圈表示：斗鱼将配合腾讯深耕游戏直播领域，做好游戏与直播行业的战略协同。而在游戏直播之外，斗鱼此番却搭上了世界杯“顺风车”进入传统体育领域。在体育大生意看来，这主要是因为三点。
首先，2017年在经历了外挂作弊、跳槽挖角、政策严管等层层打击后，直播行业进入了全新阶段。对于斗鱼这样的“头部”平台而言，当用户数量稍具规模后，更重要是获得持续的流量入口，因此，内容布局就显得极为重要。主播解说世界杯、围绕顶级IP打造系列直播节目、甚至牵手足坛巨擘梅西，都是斗鱼借机把握“内容”这一价值核心所做的尝试。
世界杯是球迷狂欢节
其次，世界杯作为世界上受关注程度最高的赛事，将对人群形成最大程度的聚集效应。球迷只是参与世界杯的一部分，其他边缘性、临时性、伪球迷也是这场狂欢的中坚力量。相关数据显示，伪球迷人数占据总观赛人数的54%。“观赛为次、社交为主、娱乐至上”变成了普通人体验世界杯的新的诉求点。斗鱼在这个时候入局，不仅能收获大票死忠粉的关注，也能对泛球迷进行一网打尽。
斗鱼世界杯专题页面
最后，“有多少人喜欢游戏，就有多少人喜欢体育”，体育和游戏的受众在一定程度上产生重叠。除此之外，电子竞技目前也是体育赛事中的一部分，未来还将协同发展。而自2014年成立以来，斗鱼立足游戏直播，如今内容已经涵盖电竞、游戏赛事、二次元、户外、正能量、综艺、科技教育等综合性的直播业务版块。此次展开世界杯内容布局，也是其泛娱乐战略中的重要环节。
斗鱼体育专题页面
斗鱼目前的体量、盈利能力、产业布局均处在行业领先地位，也让其在这场互联网革命中跻身“独角兽公司”行列。3月，由科技部火炬中心主导的《2017中国独角兽企业发展报告》正式公布，斗鱼成为唯一入选的游戏直播平台；4月，美国硅谷全球数据研究机构PitchBook最新数据显示，全球仅有17家公司在2018年Q1季度成为“独角兽公司”，斗鱼直播是目前为止中国唯一一家上榜的直播平台；5月，由人民创投、人民网舆情数据中心、四川天府新区成都管理委员会三家联合发布的《中国独角兽企业价值榜》中，斗鱼直播上榜，排名第54位，是入围企业中唯一一家网络直播平台。
这一次，斗鱼借势世界杯营销布局顶级竞技化内容，推动主播多元化发展，除了巩固其在年轻用户中的影响力之外，还是从从28法则走向长尾效应，以更全面的产业布局，在互联网娱乐的未来大潮之中抢占一席之地。
注：本文图片来源网络
