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2022年1月6日，2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店举行。在年度峰会上，参加主旨演讲及圆桌论坛的近三十名嘉宾各自呈现对体育产业及体育营销的真知灼见。峰会由体育大生意主办，朝向集团、华体融科联合主办，当代文体、阿里体育、盛意互动作为官方合作伙伴给予峰会大力支持。峰会由广东体育频道知名主持人周悦珊主持。
这是新冠肺炎疫情爆发、中国体育行业受到波及后，体育大生意年度峰会首次线下举办，同时也是首次落地广州、第二次落地粤港澳大湾区。广州市体育局副局长李春刚致欢迎辞时表示，广州具有悠久的体育历史和坚实的体育基础，现正为建设世界体育名城而奋斗，期待全国各地体育产业同仁对广东体育、大湾区体育、广州体育密切关注，在体育名城建设的过程中碰撞出更多火花。
体育大生意创始人李涛则表达了峰会回归线下的喜悦。“自2015年首次以线下形式举办以来，体育大生意年度峰会一直是岁末年初星光熠熠的体育产业人之夜。很高兴经历了疫情考验后，我们相聚于广州，相聚于大湾区。”
体育大生意创始人李涛
八大演讲剖析体育新走向
2014年，体育大生意发起体育大生意年度评选，表彰中国体育产业的年度榜样。自2015年起，体育大生意采用“峰会 颁奖”的模式，在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。今年峰会主要关注“十四五”规划、大湾区和疫情等关键词，共设九大演讲与三场论坛。
2021年，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》。原国家体育总局经济司司长刘扶民从宏观方向发表演讲，题为“从《‘十四五’体育发展规划》中探寻体育产业高质量发展的三大赛道”，揭开峰会重量级分享的序幕。刘扶民指出，第一条赛道是“数字化”，《规划》要求实施体育产业数字化战略，5G时代数字化体育前景广阔；第二条赛道是竞赛表演和户外运动，《规划》提出要实施竞赛表演产业升级工程和户外运动产业振兴工程；第三条赛道是体育培训，《规划》鼓励政府向体育组织购买体育教学和教练服务，体育培训行业迎来利好。
原国家体育总局经济司司长刘扶民
接着登场的嘉宾分别从各自的专业领域，分享业界关心的话题。其中在职业体育层面上，CBA联赛、中超都受到疫情明显冲击，需要采取多种积极和创新的手段应对。其中CBA是疫情后最早恢复的大型全国性体育赛事，迄今已迎来“后疫情”的第三个赛季，每个赛季都要根据环境差异进行新的规划部署。CBA市场营销负责人刘超介绍了“后疫情时代的CBA 赛事管理”，全面解释、展示CBA应对疫情的策略。其中构建完整防疫赛事运营系统非常关键，保证了在疫情变化中联赛得以正常运营，并且能在适当时候开放观众入场，增加了联赛收入。
CBA市场营销负责人刘超
广州城俱乐部总经理郭能培则坦承，后疫情时期职业足球存在“困境”。在“困局下的职业足球经营”演讲中，过能陪分析，除了应对疫情带来的备战、参赛考验之外，俱乐部还需要在限投限薪、中性名改革等政策要求下，重塑经营思路，寻找健康、科学、可持续的发展路径。郭能培说：“面对疫情困局，广州城突破常规，多维度破圈：一是拓宽增收渠道，发展运动康复诊所、球场租赁、朝圣及文化之旅、青训合作业务；二是布局电竞，开展战队运营及共建、电竞及场馆咨询、衍生项目运营、电竞赛事举办等电竞相关业务；三是在媒体方面进行多元化内容跨界，破圈联动打造短视频 直播立体新媒体生态。”
广州城俱乐部总经理郭能培
相对于职业体育运营方式在后疫情时期变化明显，大众体育则因为疫情进一步唤醒国民健康意识而日益活跃。其中已风靡全国的路跑运动，在后疫情时期虽然举办赛事面临挑战，但更多老百姓加入到跑步行列。悦跑圈CEO梁峰在“纯粹与理性 2021中国跑步白皮书发布”演讲中，描绘了后疫情时期中国跑步市场的特点。2021年悦跑圈APP用户数量对比上一年度增幅16.7%。日活跃用户比上一年度增长21.4%。其中，女性用户增长高达18.4%；男性用户增长15.5%。女性跑步用户增长趋势强劲。另外，跑步群体年轻化明显，2021年，90后 00后跑者以41.2%的占比成为当之无愧的主力。
悦跑圈CEO梁峰
博润体育赛事运营总经理陈剑钦同样关注路跑。他从商业赞助的角度切入，进行了题为“1981-2021马拉松赞助品牌变迁”的演讲，详尽梳理马拉松如何从顶尖水平竞技层面和休闲生活方式层面双路径发力，在国内发展为千亿元规模的明星产业。最后陈剑钦预测，未来中国马拉松商业赞助的活跃分子，首先很有机会来自金融行业，而汽车尤其是新能源车会是未来另一个马拉松赞助玩家的发展方向。还有新国货也有可能利用马拉松来扩大其影响力。
博润体育赛事运营总经理陈剑钦
还有多场演讲聚焦于近年热门的概念。电子竞技在后疫情时期发展突出，2021年英雄联盟S11全球总决赛中国的EDG战队夺冠，更加成为爆炸性的社会性话题。与EDG战队同样属于超竞集团旗下的超竞教育，在电竞普及方面做了大量润物细无声的工作。超竞教育总经理、超竞智库秘书长邱基堂发表演讲“揭秘EDG英雄联盟S11夺冠幕后 超竞集团生态化布局电竞新文创”，介绍电竞如何从更多方向走近大众。邱基堂表示，电竞的社会意义十分突出。既承载着新一代年轻人对于青春、热爱的激情和对于国家荣誉的信仰，也承载着文化输出、文化传承的重要使命，还作为数字文创新职业领域的代表，是新一代年轻人的职业选择之一。这给予电竞教育一种核心使命和价值。
超竞教育总经理、超竞智库秘书长邱基堂
广东省篮球协会副主席、广东省政协委员李群近年专注于体育培训领域，致力于继续夯实中国篮球的青少年基础的同时，继而思考如何让中国下一代精英更加身心健全。他结合了“科技”与“体教融合”两大热门话题，做了“科技赋能体教融合”的演讲。李群介绍，历时十年其团队总结出了一套包含1个管理系统、7级球员测评标准、9星教练员等级、36项数据回溯报告和721个教学视频在内的极具针对性的解决方案。其中的名帅科技以数据分析技术为载体，专注篮球培训行业的全方位发展进行系统设计和研发，结合篮球培训线上线下的教学场景，构建高效运营管理综合体，协助管理者和教练员进行数据统计及分析，为提升篮球教学水平提供充分依据。
广东省篮球协会副主席、广东省政协委员李群
从《夺冠》、《棒！少年》到《雄狮少年》，近年来，体育的魅力通过文娱产品得到更广泛的传播，体育影视也成为不少机构的发力重点。作为该领域的先行者之一，超球体育制作的足球教育成长类真人秀《超球少年》，真实、感人，体育正能量突出，同时也有不俗的娱乐效果。超球体育董事长孙昌鹏分析了“体育综艺如何助力体育产业高质量发展”。“我们的节目有类选秀的属性，把闪光点的孩子选秀出来，展现他们的健康成长。这些孩子来源主要来源于各个学校和教培机构，所以我们希望未来能够跟教培机构有联动和相互助力，扶持教培机构，凝心聚力，让足球梦不再止于未来。我们希望通过最根本的体育文化价值观引导来培育整个市场，希望彰显足球、篮球等大众化运动在中国具备的一些文化属性。”
超球体育董事长孙昌鹏
三大论坛聚焦热门关键词
主旨演讲与互动论坛彼此穿插，形成热烈的峰会气氛。第一场论坛与本次峰会两大重点词密切联系，讨论“‘十四五’时期，体育产业如何服务大湾区国家战略”。主持人睿泽体育、方泽体育总经理李良东，与华体融科董事、总经理张强，朝向集团总经理孟涛，ONE中国区总裁李颖，深圳烈豹篮球俱乐部副总经理鲁君，凯乐石品牌总经理孔繁泳等嘉宾，均是在大湾区有深入业务纽带，或者直接是大湾区体育产业精英的代表。他们共同展望了“十四五”与大湾区发展战略如何推动本地体育产业发展，以及帮助中国体育产业取得更出彩成就。
左起：李良东、张强、孟涛、
李颖、鲁君、孔繁泳
张强介绍，华体融科的定位是平台型科技企业，目前已与体育科技细分领域头部企业与机构合作，共建科技合作生态体系，开发出智能硬件产品、智能软件产品、体育健康产品、体育科技传媒四条产品线。随着下届全运会在大湾区举行，华体融科将加强和广东、香港、相关机构的合作。
鲁君分析，目前篮球球迷群体年龄偏大，如何吸引更年轻的球迷团体是行业全新的探索方向，例如现在正当红的元宇宙或者NFT，这些都是“00后”喜欢的数字产品，俱乐部正在促成这一领域的合作，希望通过数字产品的打造，能够为球迷群体带来新鲜血液。
孟涛表示，作为国内高尔夫球场设计建造领域的领军企业，和足球场地设计建造领域的强劲新势力，朝向集团已经在大湾区深耕22年。朝向集团非常看好即将到来的全运会周期，全运会将为湾区体育企业带来全新的发展机遇。
李颖指出，大湾区武术氛围浓厚，市场广阔。据ONE冠军赛社交媒体平台统计，高达9.37% 、近2000万格斗粉丝来自广东省。2019年仅在广东就举办了大大小小超过200场格斗比赛，远超第二名山东省的150场。未来在政策的支持下，依托大湾区得天独厚的地理位置，ONE冠军赛将会在大湾区落地更多赛事，此外还将通过品牌赛事联动本地景区及拳馆，打造年轻、特色的旅游路线。
孔繁泳回顾，过去在亲近自然这条赛道上，凯乐石获得了高速增长，去年露营板块大火，预计轻量化户外运动将为品牌带来下一阶段的增长动力。未来凯乐石将“持证上岗”，将在深度了解用户的同时，通过自身的努力号召更多人加入户外运动。
第二场论坛针对“体育大年”和“体育营销”概念而设立。2021年被称为“特殊的体育大年”，奥运会、欧洲杯、美洲杯等因为疫情延期的赛事在这一年回归。2022年则是传统的体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会贯穿全年。连续两年“体育大年”，众多企业、品牌使出浑身解数，积极参与体育营销。由著名节目主持人刘语熙主持，盛开体育CEO冯涛，众辉体育董事长陆浩，海信中国区营销总部市场部总经理汤茜，美凯地板董事长黄瑞更，阿里体育市场总经理李敏，万名扬传媒董事长张京洛等嘉宾，共商“连续体育大年，探寻体育营销之道”的话题。
左起：刘语熙、冯涛、陆浩、
汤茜、黄瑞更、李敏、张京洛
李敏表示，从营销层面来说，连续的体育大年对于阿里体育相对有利，因为营销周期是跟随体育赛事周期而来，连续体育大年能强化标准的周期运作。连续举办体育大赛，势必会引起更多关注和话题，也能够影响到全民大众参与到全民健身中去，这是非常好的一个正向带动。
黄瑞更表示，在2022年亚运会、大运会等大赛中，有大量产品呈现在赛场。这意味着连续体育大年对美凯地板的业务是巨大推动。美凯地板现在把战略目标从专业向校园，由大篮球向小篮球转化，而连续举办体育大赛对美凯地板等设备供应商会有巨大帮助，因为更多小孩子会受到绚丽的运动场合感染。
汤茜表示，从海信的赞助商角色来看，反而觉得连续两年赞助欧洲杯、世界杯等大赛，是特别好的机遇。随着国内大环境“双循环”在突飞猛进发展中，中国企业国际化已经走到了一个转折点。赞助能够帮助中国企业更快融入国际市场，欧洲杯、世界杯对于海信来说，是帮助世界消费者更好地、加速地认识中国品牌。
陆浩表示，今年的体育大年肯定是营销盛会。众辉体育不管是运动员，还是大型体育赛事，抑或是众辉体育自身运营的NYBO青少年篮球赛和BMW越山向海人车接力赛，均亮点颇多。这个体育大年，是头部企业的盛宴，能对接市场上各类产品的需求。
冯涛表示，连续的体育大年只有利没有弊。从观众角度来说，连续两年有多项大赛，从开春到年底大戏不断。从营销和品牌角度来说，商家有了有更多的选择。任何IP都有它不同的区域影响力，品牌应结合自身市场去做相应的链接。不是都是需要选奥运会、欧洲杯来赞助，连续的体育大年给商家更多选择，体育营销的可能性更加多。
张京洛表示，连续的体育大年的有利显而易见，但从搏击格斗项目的角度来看，也有一些弊端。例如在赛事密集的情况下，新赞助商对搏击格斗等新兴项目的投资会更加谨慎。又例如，大赛期间体育营销表现形式会相对单一，因为奥运会、亚运会等赛事的传统就是广告 赞助。还有可能是赛事虽多，但受疫情影响，企业反而不太清楚怎样投入更合适。
第三场论坛再次关注大湾区，同时从电竞概念切入。以科创实力、互联网科技实力著称的大湾区，已成为国内电子竞技产业的活跃阵地。由体育大生意联合创始人张玉强主持，广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧，电子竞技总会秘书长吴毅麟，香港电竞总会理事林梓文，王者荣耀职业电竞公关负责人俞震洲，广州体育学院休闲体育与管理学院院长王晓东参与了“电竞之翼助力粤港澳大湾区体育产业腾飞”的讨论。
左起：张玉强、罗觉慧、吴毅麟、
林梓文、俞震洲、王晓东
罗觉慧表示，广东省电子竞技运动协会在深圳前海、南山，佛山，广州等地，开展了很多合作。协会也在做电竞标准化的工作，例如刚刚完成电竞场馆建设规范，未来将在全省乃至港澳地区做电竞场馆的等级评定。运营维护相关的标准化工作也会开展。在这次标准化制定过程中也协会得到全省各电竞场馆、综合体育场馆相关机构、赛事联盟方、游戏方等多方支持，所以在未来电竞标准化工作方面，我们也会跟之前上海、北京、江苏、浙江、安徽等地的协会推动标准化互认。
吴毅麟表示，对于广东乃至中国来说是一个很好的对外交流纽带。有高规格的电竞场馆资源，本地政府也愿意打开思想，进行多种形式的资源对接。欢迎国内更多电竞组织将赛事落户，并通过的国际化都市形象，给国内电竞赛事更好的对外宣传途径。
林梓文表示，香港和广东省、其他大湾区城市已经有很多活动合作。2021年12月电竞总会进入香港体育奥运委员会，对香港电竞总会来说，这意味着其有权力选拔代表香港的电竞选手。香港电竞总会会从1月开始，举行香港电竞联赛，选拔优秀人才代表香港电竞队，赛事不会局限于香港本地，与广东会继续推动不同合作。这样粤港澳能一起把大湾区的电竞产业做大做强。
俞震洲表示，国家提出把粤港澳大湾区打造成一个世界一流湾区。现在粤港澳大湾区的经济规模、人口规模和工业化集成规模，都处于领先地位的。在宏观政策定位的基础之下，电竞可定位为体育产业的一个新兴分支。经济越发达的地区，对于文化追求多元化越丰富。在大湾区的环境下，有机会追求更多的电竞产业多元发展的可能。
王晓东表示，讨论电子竞技，总离不开其竞技、体育方面的特性的问题。部分体育项目进行数字化改造之后，依然能保持到比较好的体育特性，例如赛车。用操纵杆、模拟器，可以很投入地在数字世界中享受赛车的速度与激情，同时不用承担现实飙车的任何风险，从中得到一种接近等价于现实赛车竞速的体验。这就是数字体育存在的一个特别好的理由。作为教育工作者，王晓东希望也能通过对这些概念的厘清和分析，找出电竞与教育结合的科学路径。
注：本文所用图片来自体育大生意年度峰会
