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文|刘梦龙
体育大生意记者
北京时间6月15日，2020欧洲杯进入第四比赛日争夺。随着卫冕冠军葡萄牙携手德、法两大足坛巨头压轴登场亮相，24路欧陆豪强均已完成本届欧洲杯各自首秀。
在布达佩斯普斯卡什球场6万5千名球迷注视下，最后时刻火力全开的卫冕冠军葡萄牙以3-0完胜匈牙利，在死亡之组的竞争中占得先机。凭借最后时刻的梅开二度，36岁的葡萄牙队长C罗以11球超越普拉蒂尼，独居欧洲杯历史射手榜榜首。同时，C罗距离伊朗传奇阿里·戴伊109球的国家队进球纪录也仅差3球。
C罗距离阿里·戴伊国家队进球数纪录仅差3球
赛场之外，这位当今世界足坛头号巨星的一举一动也被外界所紧盯。由于对阵匈牙利赛前新闻发布会上挪走两瓶可口可乐的举动，致使后者股价在短短30分钟内跌幅达到1.6%。而德法大战赛后发布会上，博格巴再次效仿C罗移开桌上喜力啤酒，令外界大跌眼镜。
C罗挪走两瓶可口可乐令其市值下跌40亿美元
作为当下足坛的头号金字招牌，C罗不仅在赛场之内所取得的成绩斐然，赛场之外凭借其强大的社交媒体影响力和商业价值同样可以呼风唤雨，并被广大球迷亲切称之为全球第一网红。（延展阅读：C罗单条Ins广告可挣690万元！全球第一网红如何炼成）
或许是卫冕冠军的光环在无形之中所带来的巨大压力，C罗在与葡萄牙主帅费尔南多·桑托斯出席对阵匈牙利赛前发布会时，全程面目表情都显得较为严肃。而当36岁的葡萄牙队长入席坐定后，便目不转睛地将目光锁定在面前的两瓶可口可乐上。在经过片刻迟疑后，C罗果断地将两瓶可乐从视线内移开。
这一突如其来的变化，令在场众人均显得有些手足无措。为了缓解现场的尴尬氛围，已行走江湖多年的C罗随即高举面前一瓶矿泉水，并用葡语向现场记者示意自己更偏爱健康的饮用水（agua）。随后C罗若无其事地对葡萄牙国家队及尤文图斯的相关提问均进行了回答。
值得一提的是，这已经不是C罗第一次在公开场合对可口可乐说不了。2017年因为偷税案在法院接受庭审期间，口干舌燥的C罗曾向当庭索要水喝，但法官提供的一瓶可乐却被其当场拒绝，理由是自己从不喝碳酸饮料，而只喝矿泉水。
令人始料不及的是，C罗这个看似极为随意的举动，却对可口可乐的股价产生了巨大影响。欧洲股市当地时间15时开盘之时，可口可乐曾一度接近56.10美元，然而30分钟后当C罗的发布会结束后，可口可乐的股价已经下跌1.6%到55.22美元。这意味着可口可乐的市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达到40亿美元（约合256亿元人民币）。
可口可乐六个月股价走势
不过，可口可乐随即便展现出了世界顶级品牌的强劲反弹能力，其股价在发布会当日收市前回升到55.44美元，并将单日跌幅控制在了0.2%之内，较之其上周五收盘时的跌幅约为1.2%。
整体而言，这只是一些突发消息带来的局部调整，对可口可乐长期市场表现应该不会带来不利影响。目前的股价相比于一个月前在54-55美元之间徘徊，依然是走势向上，从2月以来来看更处于持续升势。
随着此事通过社交媒体在全球持续发酵，可口可乐公司对C罗之举做出了官方回应，其颇为大度地表示，“每个人对饮料的品味和需求不同，都可以自由表达自己对饮料的喜好。”可口可乐新闻发言人还补充道，“在发布会上，球员们面前除了可口可乐外，还有零度可乐和白水一起提供。”
无心之举or有意为之？C罗与可口可乐渊源颇深
对于C罗在赛前发布会上提倡健康饮水像碳酸饮料说不的举动，在引发其粉丝群体的一片喝彩之声同时，也自然而然招致了一定非议。在此，体育大生意无意揣摩当事人具体动机，只是尽可能列举出相关信息，由读者见仁见智，自行判断。
据西班牙媒体阿斯报消息，近来在赛场上威风八面、顺风顺水的C罗却接连在房产投资领域遭遇烦心事。先是在里斯本斥资720万欧所购入的一栋近300平豪宅，被当地政府列为需要拆除的违章建筑。这使得C罗在为国征战欧洲杯的同时还要兼顾与里斯本当地的一场官司。此外，C罗于2015年在美国纽约特朗普大厦内以超1800万美元高价购入的一套超豪华公寓，却随着特朗普的下台价格一跌再跌，即便以900万美元挂牌出售仍无人问津。目前该豪宅的市场价格已跌破775万美元（约4950万元）。
对于富可敌国的C罗而言，虽然短短6年间在特朗普大厦豪宅上近7000万人民币的损失仅可称之为九牛一毛，但沮丧的心情使其在赛前发布会上适当发泄也并非全无可能。同样众所周知的是，纵使C罗所创建的个人品牌“CR7”在内衣、服饰、香水以及连锁酒店等领域均曾相继发力，但在功能饮料市场上目前仍为空白（2010年曾短暂代言Soccerade），因此“可口可乐事件”阴谋论的可信度并不高。
曾几何时，在年少轻狂的马德拉岛追梦少年初登梦剧场舞台之时，不仅因场上的花哨过人动作而遭到红魔名将斯科尔斯的告诫。彼时由于其早餐必带一杯可乐的标配饮食习惯，遭到了同为92班成员吉格斯的严厉斥责。由此可见，至少在年轻时，C罗对于可乐并非完全抵制。
2006年德国世界杯，彼时已成长为曼联当家球星的C罗曾参与拍摄过可口可乐广告。即便随后远走西班牙伯纳乌，C罗与可口可乐的情缘也并未完全斩断。2014-15赛季的皇马主场更衣室内，可口可乐甚至将Logo上的商标换成了以C罗为首的皇马众将名字。据悉，可口可乐为此不得不向皇马主席弗洛伦蒂诺额外支付了近8千万欧元。
由于那些年C罗与可口可乐之间的关系可谓亲密无间，这让葡萄牙超巨遭到了来自可口可乐竞争对手百事可乐日益强烈的敌意。终于在2013年葡萄牙同瑞典进行的巴西世界杯预选赛附加赛上，这种敌意达到了前所未有的高度，C罗收到了针对他的定制礼物——针扎娃娃。尽管事后百事可乐瑞典公司向C罗做出道歉，但瑞典球迷却仍对其巴西世界杯梦碎而耿耿于怀。
即便在远走亚平宁半岛后，C罗与可口可乐仍保留着千丝万缕的联系。2019年，可口可乐相继成为尤文图斯意大利区域官方合作伙伴并获得了意大利超级杯冠名权益。作为意甲长期霸主和意大利杯决赛常客，在C罗正式告别斑马军团之前，俱乐部层面与可口可乐的合作关系仍将大概率得到延续。
博格巴效仿C罗，赛后发布会挪走喜力啤酒
无独有偶，在C罗可口可乐事件发生不到一天时间内，相似的戏码便再次于欧洲杯赛场上演。德法大战被评为当场最佳的曼联中场博格巴在出席赛后新闻发布会时，将同为本届欧洲杯官方赞助商之一的瓶装喜力啤酒拿出视线范围之外。对此，博格巴给出的理由同样堂而皇之，那就是因信奉伊斯兰教而滴酒不沾。
回首过往国际大赛，运动员公开与官方赞助商唱反调的场景着实并不多见。即便是2012年，身为可口可乐代言人的罗纳尔迪尼奥在其新东家米内罗竞技的新闻发布会上，因误喝百事可乐而惨遭可口可乐解约并损失150万美元代言费事件，也不可与C罗、博格巴的行为同日而语。彼时的小罗已近职业生涯暮年，而不论是C罗还是博格巴均处于职业生涯巅峰期。
后疫情时代的首届欧洲杯，尽管11座举办城市均已不同程度开放观众入场，但整体比赛日收入将远低于预期已是不争事实。（延展阅读：渡劫453天，2020欧洲杯来了！）在此背景下，欧足联比以往任何时候都将更加依赖官方赞助伙伴们的提携和帮衬。
而从1988年首次签约赞助欧洲杯至今，可口可乐与欧足联的合作关系已延续33年之久。2019年9月，欧足联与可口可乐联合宣布可口可乐将成为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，后者将享有在不同举办城市场馆展示其品牌，并通过实体广告和数字品牌推广的权益。
据西班牙《马卡报》消息，欧足联将极有可能对C罗冒犯官方赞助商权益的行为进行处罚。但鉴于C罗的巨大影响力和对阵匈牙利一役令诸多纪录尘封的壮举，欧足联在衡量处罚力度之时难免会左右为难。而一旦处罚结果难以服众亦或是不予处罚，继博格巴之后仍将有效仿者出现也尚未可知。
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