世界杯海报自产生伊始，就成为世界杯足球不可或缺的重要组成部分，随着世界杯足球赛在全球范围内形成热潮，世界杯海报也是精品迭出。世界杯海报是世界杯的文化载体，也是其主题理念的高度浓缩。

从1930年至2010年，世界杯足球共举办19届，产生海报设计作品19件。这19件世界杯海报设计主要体现以下几个方面的信息：1、足球运动。2、世界性、全球性；3、体育竞技比赛；4、主办国的文化特征。

1、突出足球运动

世界杯海报首先要传达的信息，就是告诉人们这是足球比赛。我们如果把历届世界杯海报集中起来欣赏，会发现几乎所有世界杯海报的主体图形都是大大小小的足球，19届世界杯海报中，就有14张海报中有足球。足球的图形有抽象的，具象的，有写实的，摄影的，有平涂的、构成的，以至于世界杯海报中足球太多了，实在不容易出新意了，后来的设计者才不得不寻求改变。

比如，1930年乌拉圭世界杯的海报，是非常抽象的一幅画面，颇像中国上世纪八十年代出版的一些哲学书籍的书封，内容是守门员在一个理论意义上的死角，扑住了即将进门的足球；而1954年瑞士世界杯的海报，形式还是抽象化，内容却反其道而行之，扑倒在地的守门员并没有抱住皮球，只能眼睁睁地看着足球飞进了网。其中完全以足球为主体图案的有两届，即1970年墨西哥世界杯海报和2006年德国世界杯海报，都是非常有特色和创意的海报。

传达足球运动的信息，除了足球，还有足球场。在1990年之后的世界杯海报中，足球场的形象成了设计者最热衷的元素，以足球场这一符号来代替足球。如1990年意大利世界杯海报，足球场被置于古罗马竞技场的中心，色彩鲜明，成了海报真正的题眼；1998年法国世界杯海报，法国人几乎只把写实的罗马竞技场老照片，换成一些抽象的背景，就制造了自己的海报；2002年日韩世界杯海报，直接上了一个抽象的足球场。从1990年至今总共六张海报，其中就有三张海报是以足球场来表示足球的。

图1：有足球和足球场的世界杯海报

19张世界杯海报中，没有足球和足球场的海报只有两张，那就是1978年阿根廷世界杯海报和1982年西班牙世界杯海报，1978年阿根廷世界杯海报以欢呼拥抱的运动员为主体图形，1982年西班牙世界杯海报以漫画形式画的小橘人为主体图案，属于个别的特例，不具有典型性。世界杯海报设计作品中注入了足球文化和精神，使足球运动更具备了亲和力、认知力，并焕发大众内心的渴求与向往。

2、淡化全球色彩

世界杯海报还突出传达着一个信息：全球性。因此在历届海报中，地球多次进入设计者的构思中。地球这个形象第一次出现在世界杯海报上，是在1938年的法国，画面是一个球员踩着足球，站立在地球上。这届世界杯正处在第二次世界大战的前夜，设计者也许正是想通过足球和地球的结合，表达一种和平的意愿。地球形象后来又在1962年智利世界杯和1994年美国世界杯的海报画面上两度出现。

图2：有地球图案的世界杯海报

表示全球性除了地球这一图形符号外，还可以用多国国旗来表示。1938年之后，世界杯比赛就此中断了十二年，到1950年的巴西世界杯，海报设计者干脆把世界各国的国旗，都缝在了一只足球袜上，如果要给这个创意加上一句说明的话，我想可以是：久违了，世界杯；久违了，和平。采用国旗作为图形素材的海报主要有1934年、1950年、1958年世界杯足球海报等，从中可以看出，在世界杯海报设计中，都借用参赛国的国旗的组合，来表现全球性，画面是写实的，但表现手法却是象征性的。

图3：有国旗的世界杯海报

不过综合来看，关于全球性这一概念，在早期的海报中出现较多，后期则基本上不再出现。这大约是世纪初人们对能够跨越大洋，内心充满自豪，而随着社会的发展，科技越来越发达，后来随着全球化时代的到来，地球村的概念已经深入人心，已经没有必要强调全球性的必要，因此后来没有出现过一例关于全球性的海报，反而越来越强调民族性，1994年美国世界海报虽然出现了地球，但表示的意思是已经飞出地球……这可能就是矫枉过正，是物极必反的规律在起作用吧。从世界杯海报的图形变迁中，还能透视出社会观念的变化。

3、强化多元文化

作为国际化的足球赛事，世界杯海报杂糅中西，兼容并蓄，充分国际化、多元化的特点。我们从1974年以后的每一届世界杯海报，都是独一无二的，如1974年联邦德国世界杯海报、1982年西班牙世界杯海报、1986年墨西哥世界杯海报、1986年墨西哥世界杯海报、1990年意大利世界杯海报、1994年美国世界杯海报、2002年日韩世界杯海报、2010年南非世界杯海报。你不得不感叹，每个国家的个性呈现得如此强烈，而且是绝对不可复制的。

世界杯海报作为世界杯的文化载体，充分体现了主办国的地域性和民族特点。世界杯海报如何在设计中，充分运用体现地域特点和民族精神的寓意、象征手法，是世界杯海报设计师必须要考虑的问题。如意大利具有悠久的历史和深厚的文化传统，其世界杯海报设计必然要具有不同于欧洲其他国家，体现鲜明的民族特色。1982年西班牙世界杯足球海报，利用超现实主义效果的画面，展现了热情奔放的西班牙人的特点。而2002年韩日世界杯海报，利用东方特有的水墨形式，传达了东方文化的神韵。

图4：具有民族文化特征的世界杯海报

4、风格丰富多样

世界杯海报是多元化的典范。首先，世界杯举办的国家多，不但有发达国家，还有发展中国家，第三世界国家，不但有大国，更有小国（这在奥运会中是不太可能出现的，奥运会以发达国家为主）。每个主办国在海报的设计都花费了不少的精力：1966年英格兰世界杯海报上第一次出现了吉祥物的身影；1986年墨西哥世界杯海报是迄今为止唯一的一张横幅海报，同时将古老的阿兹台克石像与足球联系在一起。

同时，二十世纪产生的现代艺术流派、观念，都在世界杯海报设计中有所体现。在设计风格上，世界杯海报强调吸收现代艺术的各种流派，注意不断创新，纵观1930年至2006年世界杯海报设计，俨然是不同时期、不同艺术流派的的交响。单以艺术风格而论，世界杯海报有构成主义的，如1974年世界杯海报；有波普艺术的，如1978年阿根廷世界杯海报；有浪漫主义的，如1982年西班牙世界杯海报；有古典主义风格的，如1986年墨西哥世界杯海报；有超现实主义的，如1994年美国世界杯海报；而1998年法国世界杯海报的设计，则多少体现了立体主义大师毕加索的超现实风格，给人形成了强烈的视觉冲击。可以说，现代艺术流派为世界杯海报提供了丰富多彩的设计语言和表现形式。

可以看出，随着时代的发展与设计观念的变迁，世界杯海报设计也呈现出同步的变化。可以说，世界杯海报不但是世界杯的发展史，也是平面设计发展历程的一个缩影。因此以世界杯海报设计为切入点，可以透视二十世纪艺术观念的变化、设计理念的转变。世界杯诞生八十年，正是世界平面设计发展迅速，设计理念产生了巨大变化的阶段，这些发展变化也体现在世界杯海报的设计中。可以说，世界杯海报设计是平面设计发展历程的一个缩影，通过世界杯海报的发展演变，可以纵览世界海报设计发展的风云变幻，透视世界设计发展的潮流。